Quantumrun

BEELDKREDIET:

iStock

Skepperbemagtiging: Herverbeelding van inkomste vir kreatiewe advertensies

Digitale platforms verloor hul stewige greep op hul skeppers namate monetiseringsopsies toeneem.

Author:
Author naam
Quantumrun Foresight
Julie 13, 2023

Insig hoogtepunte

Aangesien die aantal inhoudskeppers aanhou toeneem, word tradisionele platformoorheersing uitgedaag as gevolg van toenemende monetiseringsopsies. Veral ontwrigtende innovasies soos nie-fungible tokens (NFT's) en digitale kommoditeite bied skeppers nuwe inkomstestrome, wat hulle minder afhanklik maak van platforms. Hierdie verskuiwing in magsdinamika, terwyl dit kreatiwiteit, innovasie en nouer aanhangerverhoudings bevorder, bied ook uitdagings, soos 'n herdefinisie van werk en die behoefte aan hersiene arbeidswette en ondersteuningstelsels.

Skepperbemagtigingskonteks

Ongeveer 50 persent van Amerikaanse nie-professionele internetskeppers genereer nou inkomste uit hul aanlynaktiwiteite. Met toenemende monetiseringsopsies word dit meer uitdagend vir platforms om hul tradisionele oorheersing oor hierdie skeppers te behou. Innovasies soos NFT's en digitale kommoditeite bied skeppers nuwe weë om potensieel aansienlike winste uit hul werk te verdien.

Tegniese entrepreneur en belegger Kevin Rose het Proof Collective onthul, 'n eksklusiewe groep agter verskeie hoogs suksesvolle NFT-programme soos Moonbird, wat die potensiaal van nuwe gedesentraliseerde finansies (DeFi) inkomstestrome ten toon stel. Patreon, 'n platform wat aanhangers toelaat om skeppers te ondersteun, het gesien hoe skeppers 'n gesamentlike totaal van $3.5 miljard verdien. Selfs die herverkoop van digitale bates kan hoogs winsgewend wees, soos geïllustreer deur die herverkoop van 'n NFT van Twitter-medestigter Jack Dorsey se eerste twiet vir $48 miljoen in 2022 nadat dit aanvanklik vir $2.9 miljoen in 2021 gekoop is.

Boonop het prominente skeppers beduidende invloed en kan hul gehoor van een platform na 'n ander verskuif. Die magsdinamika verskuif in die guns van skeppers, met die waarde toenemend gekoppel aan die verhoudings wat hulle met hul volgelinge kweek. Die opkoms van die digitale ekonomie bied skeppers 'n groter ruimte om gemeenskappe rondom hul werk te kweek en vergoeding te soek. Gevolglik kan platforms vind dat hul beheer afneem in die aangesig van bemagtigde skeppers.

Ontwrigtende impak

Namate skeppers meer outonomie verkry, het hulle die vryheid om te eksperimenteer, te innoveer en potensieel hoër inkomste te genereer, en sodoende by te dra tot 'n meer diverse en lewendige digitale inhoud-ekosisteem. Verder lei dit tot dieper, meer outentieke verhoudings tussen skeppers en hul aanhangers, aangesien die tradisionele tussengangers uit die vergelyking verwyder word. Hierdie hegte gemeenskappe kan lojaliteit en volgehoue betrokkenheid bevorder wat nie deur korporatiewe besluite beïnvloed word nie.

Met hierdie magsverskuiwing is daar egter ook potensiële uitdagings wat kan ontstaan. Platforms het tradisioneel beskerming en gestandaardiseerde regulasies vir skeppers gebied, insluitend kopieregbeskerming en geskilbeslegtingsmeganismes. Namate skeppers meer onafhanklik word, sal hulle dalk self hierdie verantwoordelikhede moet dra. Hulle moet dalk ook nuwe vaardighede soos kontrakonderhandeling, bemarking en ander besigheidsbestuurvaardighede aanleer of huur om die kompleksiteite van selfbestuur te navigeer. Die versperring vir toegang vir nuwe skeppers kan groter word, wat dit vir hulle moeiliker maak om by die toneel in te breek.

Vanuit 'n breër ekonomiese en maatskaplike perspektief kan hierdie tendens ons begrip van werk en entrepreneurskap herdefinieer. Soos meer mense 'n bestaan uit aanlynaktiwiteite maak, daag dit tradisionele idees van indiensneming en werkstrukture uit. Hierdie verskuiwing kan lei tot meer buigsaamheid en onafhanklikheid vir baie, maar bring ook onsekerhede wat verband hou met onreëlmatige inkomste en gebrek aan werksekerheid. Wette en regulasies sal dalk aangepas moet word om hierdie nuwe vorme van werk te akkommodeer en billike praktyke te verseker.

Implikasies van skepperbemagtiging

Wyer implikasies van skepperbemagtiging kan die volgende insluit:

'n Breër diversiteit van stemme en perspektiewe namate meer mense uit verskillende lewensterreine, kulture en sienings in staat is om hul vertellings te deel.
Skeppers hou 'n groter deel van hul inkomste, wat lei tot 'n verskuiwing in advertensiegeld vloei van platforms na skeppers.
'n Desentralisasie van inligting met meer individue wat die middele en platform het om inligting en perspektiewe te deel. Hierdie tendens kan politieke pluraliteit verhoog en die vermoë van enige enkele groep om die narratief te beheer, verminder.
Meer gesofistikeerde en toeganklike gereedskap vir inhoudskepping, soos sagteware en toerusting. Maatskappye kan meer belê in die ontwikkeling van sulke nutsmiddels, wat skeppers in staat stel om inhoud van hoër gehalte met minder hulpbronne te produseer.
Die voortgesette opkoms en evolusie van die gig-ekonomie. Met skeppers wat as onafhanklike kontrakteurs optree, kan kwessies rondom billike vergoeding, voordele en werksekerheid selfs meer krities raak, en arbeidswette sal dalk moet ontwikkel om hierdie uitdagings aan te spreek.
Verhoogde entrepreneursaktiwiteite aangesien skeppers in wese as hul klein besighede funksioneer. Hierdie verskuiwing kan ekonomiese groei stimuleer, maar vereis ook meer hulpbronne en ondersteuningstelsels vir kleinsake-eienaars.
Sagte vaardighede soos kreatiwiteit, storievertelling en persoonlike handelsmerk word meer krities. Hierdie tendens kan onderwysstelsels beïnvloed, wat kan verander om individue beter voor te berei vir hierdie nuwe landskap.