Mikro-beïnvloeders: Waarom beïnvloedersegmentering belangrik is

• Author:
• Author naam

  Quantumrun Foresight
• Oktober 17, 2023

Insig opsomming

Beïnvloederbemarking het vanaf 16.4 in 'n bedryf van $2022 miljard ontwikkel, met 'n toenemende fokus op mikro-beïnvloeders - dié wat tussen 1,000 4,999 en 5 60 volgelinge het. Volgens Harvard Media spog mikro-beïnvloeders met 'n indrukwekkende betrokkenheidsyfer van 20%, wat ander beïnvloedersvlakke oortref. Hul meer beskeie volgelinge tel dikwels om na 'n meer betrokke en vertrouende gehoor, wat hulle hoogs effektief maak vir handelsmerkvennootskappe. Ten spyte van aanvanklike skeptisisme weens hul kleiner reikwydte, toon data dat mikro-beïnvloeders tot XNUMX% hoër betrokkenheid en XNUMX% hoër omskakelingskoerse as hul makro-eweknieë het. 

Mikro-beïnvloederkonteks

Beïnvloederbemarking het al hoe meer gewild geword weens die opkoms van sosialemediaplatforms en die invloed van digitale inhoudskeppers. Die bedryf het sedert 2016 vinnig gegroei en is in 16.4 $2022 miljard werd, volgens die navorsingsfirma Statista. Beïnvloederbemarking is in meer spesifieke nisse opgedeel, wat besighede in staat stel om hul gewenste gehoor met groter akkuraatheid en op 'n plaaslike vlak te teiken. 

Die beïnvloedersagentskap Harvard Media het die nisse in die volgende opgedeel: 

• Nano-beïnvloeders (500-999 volgers), 
• Mikro-beïnvloeders (1,000 4,999-XNUMX XNUMX), 
• Middelvlakbeïnvloeders (5,000 9,999-XNUMX XNUMX), 
• Makro-beïnvloeders (10,000 24,999-XNUMX XNUMX), 
• Mega-beïnvloeders (25,000 49,999-XNUMX XNUMX), 
• En alle ster-beïnvloeders (meer as 50,000 XNUMX volgers). 

Volgens Harvard Media se ontleding het mikro-beïnvloeders 'n indrukwekkende betrokkenheidsyfer van 5 persent, wat alle ander vlakke oortref. Hierdie syfer dui aan dat hul gehoor baie belê is en die beïnvloeder en die produkte/dienste wat hulle onderskryf, vertrou. 

Namate beïnvloeders na hoër vlakke beweeg, soos middelvlak of makro, is hul betrokkenheidsyfer geneig om af te neem. Alhoewel vennootskap met 'n beïnvloeder met 'n groter aanhang handelsmerkbewustheid kan verhoog en 'n breër gehoor kan bereik, is die boodskap dalk nie so impakvol soos dit vir 'n kleiner, meer nisgroep volgelinge sou wees nie. ’n Groter gehoor kan oorversadiging tot gevolg hê, wat die impak van die boodskap verwater.

Ontwrigtende impak

Gebaseer op 'n studie deur die data-intelligensie-firma Morning Consult, glo 88 persent van die respondente dat egtheid en opregte belangstelling in hul gehoor se voorkeure deurslaggewende eienskappe vir beïnvloeders is. As gevolg van hul kleiner aanhang, het mikro-beïnvloeders 'n laer vraag na vennootskappe, en reik dikwels uit na handelsmerke waarmee hulle werklik wil saamwerk. As gevolg hiervan is mikro-beïnvloeders meer geneig om saam te werk met handelsmerke wat hulle werklik aanbid, ondersteun en aan hul gehoor wil bevorder.

Baie handelsmerke is skepties om met mikro-beïnvloeders saam te werk as gevolg van hul laer volgelinge, wat lei tot 'n kleiner gehoor vir geborgde inhoud. Mikro-beïnvloeders het egter dikwels hoër betrokkenheid en omskakelingskoerse as gevolg van die vertroue wat hulle met hul gehoor opgebou het. Volgens die sosiale media bemarkingsfirma Social Bakers het mikro-beïnvloeders tot 60 persent hoër betrokkenheidsyfers as makro-beïnvloeders en 'n 20 persent hoër omskakelingskoers, wat hulle 'n waardevolle bate maak vir handelsmerke om hul e-handelverkope 'n hupstoot te gee. 

Laastens kan mikro-beïnvloeders gehore vermaak met inhoud wat op nisonderwerpe gefokus is. Sulke mikro-beïnvloeders beskik gewoonlik oor kundigheid in hul belangstellingsgebied, wat hulle geloofwaardige vakkundiges maak. Handelsmerke kan hierdie hoogs betrokke, gespesialiseerde gemeenskappe benut.

Implikasies van mikro-beïnvloeders

Wyer implikasies van mikro-beïnvloeders kan die volgende insluit: 

• Mikro-beïnvloeders wat die tradisionele idee van wat 'n beïnvloeder moet wees uitdaag, wat aanleiding gee tot 'n nuwe generasie alledaagse mense wat denkleiers en handelsmerkambassadeurs kan word.
• Beïnvloedergebaseerde bemarking wat meer koste-effektief is as om met tradisionele beïnvloeders of bekendes te werk, wat mikro-beïnvloeders 'n aantreklike opsie vir kleiner besighede maak.
• Handelsmerke wat spesifieke demografie en markte beter op 'n meer organiese manier kan teiken.
• Die professionalisering van die beïnvloedersbemarkingsbedryf, met meer gestruktureerde veldtogte en maatstawwe om sukses te meet.
• Versterk politieke en sosiale bewegings, gee stem aan belangrike oorsake en beïnvloed verandering in hul gemeenskappe.
• Nuwe werksgeleenthede vir individue wat in die gig-ekonomie wil werk, wat lei tot 'n toename in vryskutters en onafhanklike kontrakteurs.
• 'n Toenemende vraag na deursigtigheidstandaarde en eerlikheid in alle aspekte van beïnvloedersbemarking—dit sluit 'n groter klem op volhoubare en verantwoordelike praktyke in die beïnvloedersbemarkingsbedryf in.

Vrae om te oorweeg

• As jy mikro-beïnvloeders op sosiale media volg, wat maak hulle aantreklik vir jou?
• Hoe kan mikro-beïnvloeders hul egtheid en betrokkenheid behou, selfs al kry hulle meer volgelinge?