ማይክሮ-ተፅእኖ ፈጣሪዎች፡ ለምን ተጽዕኖ ፈጣሪ ክፍፍል ጉዳዮችን ያስባሉ

• ደራሲ:
• የደራሲ ስም

  ኳንተምሩን አርቆ እይታ
• ጥቅምት 17, 2023

የማስተዋል ማጠቃለያ

ተጽዕኖ ፈጣሪ ግብይት እ.ኤ.አ. በ16.4 ወደ 2022 ቢሊዮን ዶላር ኢንዱስትሪ ተሻሽሏል፣ በጥቃቅን ተጽዕኖ ፈጣሪዎች ላይ እያደገ ያለው ትኩረት - በ1,000 እና 4,999 ተከታዮች መካከል። እንደ ሃርቫርድ ሚዲያ፣ ማይክሮ-ተፅእኖ ፈጣሪዎች ከሌሎች የተፅዕኖ ፈጣሪ ደረጃዎች በልጠው በሚያስደንቅ 5% የተሳትፎ መጠን ይመካሉ። የእነሱ የበለጠ መጠነኛ ተከታዬች ቆጠራዎች ብዙውን ጊዜ ወደ ተሣታፊ እና እምነት የሚጣልባቸው ታዳሚዎች ይተረጎማሉ፣ ይህም ለብራንድ ሽርክናዎች በጣም ውጤታማ ያደርጋቸዋል። በአነስተኛ ተደራሽነታቸው ምክንያት የመጀመሪያ ጥርጣሬዎች ቢኖሩም፣ መረጃዎች እንደሚያሳዩት ጥቃቅን ተፅዕኖ ፈጣሪዎች ከማክሮ አቻዎቻቸው እስከ 60% ከፍ ያለ ተሳትፎ እና 20% ከፍ ያለ የልወጣ መጠን አላቸው። 

ማይክሮ-ተፅእኖ ፈጣሪ አውድ

በማህበራዊ ሚዲያ መድረኮች መጨመር እና በዲጂታል ይዘት ፈጣሪዎች ተጽዕኖ ምክንያት ተጽዕኖ ፈጣሪ ግብይት ከጊዜ ወደ ጊዜ ተወዳጅ እየሆነ መጥቷል። እ.ኤ.አ. ከ2016 ጀምሮ ኢንዱስትሪው በፍጥነት አድጓል እና እ.ኤ.አ. በ16.4 2022 ቢሊዮን ዶላር የሚያወጣ ነው ሲል ስታቲስታ የተባለው የምርምር ተቋም ገልጿል። ተጽዕኖ ፈጣሪ ግብይት ይበልጥ ትክክለኛ በሆኑ ቦታዎች ተከፋፍሏል፣ ይህም ንግዶች የሚፈልጓቸውን ታዳሚዎች በበለጠ ትክክለኛነት እና በአካባቢ ደረጃ እንዲያነጣጥሩ ተደርጓል። 

ተጽዕኖ ፈጣሪ ኤጀንሲ ሃርቫርድ ሚዲያ ምስጦቹን በሚከተለው ከፋፍሎታል። 

• ናኖ ተጽዕኖ ፈጣሪዎች (500-999 ተከታዮች)፣ 
• ጥቃቅን ተጽዕኖ ፈጣሪዎች (1,000-4,999) 
• መካከለኛ ደረጃ ተጽዕኖ ፈጣሪዎች (5,000-9,999) 
• ማክሮ-ተፅእኖ ፈጣሪዎች (10,000-24,999)፣ 
• ሜጋ ተጽዕኖ ፈጣሪዎች (25,000-49,999)፣ 
• እና ባለሙሉ ኮከብ ተፅእኖ ፈጣሪዎች (ከ50,000 ተከታዮች በላይ)። 

እንደ ሃርቫርድ ሚዲያ ትንታኔ፣ ማይክሮ-ተፅእኖ ፈጣሪዎች ከሌሎቹ ደረጃዎች በልጠው 5 በመቶ አስደናቂ የተሳትፎ መጠን አላቸው። ይህ አኃዝ የሚያመለክተው ታዳሚዎቻቸው ከፍተኛ ኢንቨስት ያደረጉ እና ተጽዕኖ ፈጣሪውን እና የሚደግፏቸውን ምርቶች/አገልግሎቶች እንደሚያምኑ ነው። 

ተጽዕኖ ፈጣሪዎች ወደ ከፍተኛ ደረጃዎች ማለትም ወደ መካከለኛ ደረጃ ወይም ማክሮ ሲሄዱ የተሳትፎ ፍጥነታቸው እየቀነሰ ይሄዳል። ብዙ ተከታዮች ካሉት ተፅዕኖ ፈጣሪ ጋር መተባበር የምርት ግንዛቤን ከፍ ሊያደርግ እና ለብዙ ታዳሚዎች ሊዳረስ ቢችልም መልዕክቱ ለትንንሽ እና ብዙ የተከታዮች ስብስብ እንደሚያደርገው ተጽእኖ ላይኖረው ይችላል። ብዙ ተመልካቾች የመልእክቱን ተፅእኖ በማደብዘዝ ከመጠን በላይ መጨመርን ሊያስከትል ይችላል።

የሚረብሽ ተጽእኖ

በመረጃ ኢንተለጀንስ ድርጅት ሞርኒንግ ኮንሰልት ባደረገው ጥናት መሰረት፣ 88 በመቶ የሚሆኑ ምላሽ ሰጪዎች ትክክለኛነት እና ለተመልካቾቻቸው ምርጫ ያላቸው እውነተኛ ፍላጎት ለተፅዕኖ ፈጣሪዎች ወሳኝ ባህሪያት እንደሆኑ ያምናሉ። ተከታዮቻቸው አነስተኛ በመሆናቸው፣ ማይክሮ-ተፅእኖ ፈጣሪዎች የትብብር ፍላጎት ዝቅተኛ ነው፣ ብዙውን ጊዜ በእውነት አብረው ሊሰሩባቸው ከሚፈልጓቸው ብራንዶች ጋር ይገናኛሉ። በውጤቱም፣ ጥቃቅን ተፅዕኖ ፈጣሪዎች ከልብ ከሚወዷቸው፣ ከሚደግፏቸው እና ለተመልካቾቻቸው ለማስተዋወቅ ከሚፈልጓቸው የንግድ ምልክቶች ጋር የመተባበር እድላቸው ሰፊ ነው።

ብዙ ብራንዶች በዝቅተኛ ተከታዮቻቸው ብዛት ምክንያት ከጥቃቅን ተፅእኖ ፈጣሪዎች ጋር መተባበርን ይጠራጠራሉ። ነገር ግን፣ ማይክሮ-ተፅእኖ ፈጣሪዎች ከአድማጮቻቸው ጋር በገነቡት መተማመን ምክንያት ብዙ ጊዜ ከፍተኛ ተሳትፎ እና የመቀየር መጠን አላቸው። የማህበራዊ ሚዲያ ግብይት ድርጅት ሶሻል ቤከርስ እንደገለጸው፣ ማይክሮ-ተፅእኖ ፈጣሪዎች ከማክሮ-ተፅእኖ ፈጣሪዎች እስከ 60 በመቶ ከፍ ያለ የተሳትፎ መጠን እና 20 በመቶ ከፍ ያለ የልውውጥ መጠን ስላላቸው የኢ-ኮሜርስ ሽያጣቸውን ለማሳደግ ለብራንዶች ጠቃሚ ሃብት ያደርጋቸዋል። 

በመጨረሻም፣ ማይክሮ-ተፅእኖ ፈጣሪዎች በተጨባጭ ርዕሶች ላይ ያተኮረ ይዘት ያላቸውን ታዳሚዎች ማዝናናት ይችላሉ። እንደነዚህ ያሉ ጥቃቅን ተፅእኖ ፈጣሪዎች በአብዛኛው በፍላጎታቸው አካባቢ እውቀት አላቸው, ይህም የርእሰ ጉዳይ ባለሙያዎችን እምነት የሚጣልባቸው ያደርጋቸዋል. ብራንዶች እነዚህን በከፍተኛ ሁኔታ የተሰማሩ፣ ልዩ ማህበረሰቦችን መጠቀም ይችላሉ።

ጥቃቅን ተፅእኖ ፈጣሪዎች አንድምታ

የጥቃቅን ተጽዕኖ ፈጣሪዎች ሰፊ እንድምታዎች የሚከተሉትን ሊያካትቱ ይችላሉ፡- 

• ተጽዕኖ ፈጣሪ ምን መሆን አለበት የሚለውን ተለምዷዊ አስተሳሰብ በመቃወም ማይክሮ-ተፅእኖ ፈጣሪዎች አዲስ ትውልድ የእለት ተእለት ትውልድ እንዲፈጠር በማድረግ የአስተሳሰብ መሪዎች እና የምርት አምባሳደሮች ይሆናሉ።
• ከባህላዊ ተፅዕኖ ፈጣሪዎች ወይም ታዋቂ ሰዎች ጋር ከመስራት የበለጠ ወጪ ቆጣቢ የሆነ ተፅዕኖ ፈጣሪ ላይ የተመሰረተ ግብይት፣ ጥቃቅን ተፅዕኖ ፈጣሪዎችን ለአነስተኛ ንግዶች ማራኪ አማራጭ አድርጎታል።
• ብራንዶች የተወሰኑ የስነሕዝብ መረጃዎችን እና ገበያዎችን በተሻለ ኦርጋኒክ በሆነ መንገድ ማነጣጠር ይችላሉ።
• የተፅዕኖ ፈጣሪው የግብይት ኢንዱስትሪ ፕሮፌሽናልነት፣ የበለጠ የተዋቀሩ ዘመቻዎች እና ስኬትን ለመለካት መለኪያዎች።
• ፖለቲካዊ እና ማህበራዊ እንቅስቃሴዎችን ማስፋፋት፣ ለአስፈላጊ ምክንያቶች ድምጽ መስጠት እና በማህበረሰባቸው ውስጥ ያለውን ለውጥ ይነካል።
• በጊግ ኢኮኖሚ ውስጥ ለመስራት ለሚፈልጉ ግለሰቦች አዲስ የስራ እድሎች፣ ይህም ወደ ነፃ አውጪዎች እና ገለልተኛ ተቋራጮች እንዲጨምር ያደርጋል።
• እየጨመረ ያለው የግልጽነት ደረጃዎች እና ታማኝነት በሁሉም የተፅእኖ ፈጣሪ ግብይት ዘርፍ - ይህ በአሳታፊ የግብይት ኢንዱስትሪ ውስጥ ዘላቂ እና ኃላፊነት የሚሰማቸው ተግባራት ላይ የበለጠ ትኩረትን ያካትታል።

ሊታሰብባቸው የሚገቡ ጥያቄዎች

• በማህበራዊ ሚዲያ ላይ ማይክሮ-ተፅእኖ ፈጣሪዎችን የምትከተል ከሆነ፣ ምን እንዲስብ ያደርጋቸዋል?
• ማይክሮ-ተፅእኖ ፈጣሪዎች ብዙ ተከታዮችን ቢያፈሩም እውነተኛነታቸውን እና ተሳትፏቸውን እንዴት ሊጠብቁ ይችላሉ?