የቪአር ማስታወቂያዎች፡ ቀጣዩ ለብራንድ ግብይት ድንበር

• ደራሲ:
• የደራሲ ስም

  ኳንተምሩን አርቆ እይታ
• November 23, 2023

የማስተዋል ማጠቃለያ

ምናባዊ እውነታ (VR) የማስታወቂያ መልክዓ ምድሩን አብዮት እያደረገ ነው፣ ከባህላዊ የግብይት ሚዲያዎች በላይ የሆኑ መሳጭ፣ በይነተገናኝ ተሞክሮዎችን እያቀረበ ነው። እንደ Gucci ካሉ የቅንጦት ብራንዶች እስከ እንደ IKEA ያሉ የቤተሰብ ስሞች ያሉ ኩባንያዎች ሸማቾችን በአዲስ እና ተጽዕኖ በሚያሳድሩ መንገዶች ለማሳተፍ ቪአርን እየጠቀሙ ነው። በGroupM በቅርቡ ባደረገው የዳሰሳ ጥናት መሰረት፣ 33% ሸማቾች የቪአር/ኤአር መሳሪያ አላቸው፣ እና 73% የይዘት ወጪን የሚቀንስ ከሆነ ለምናባዊ ማስታወቂያ ክፍት ናቸው። ቴክኖሎጂው ተስፋ ሰጭ መንገዶችን ሲሰጥ - የጉዞ ማስታወቂያን ከመቀየር ወደ ርህራሄ የተሞላበት ልምዶችን መፍጠር - በተጨማሪም በቴክኖሎጂ ኢንዱስትሪ ውስጥ ስለ ማህበራዊ መገለል ፣ የውሂብ ግላዊነት እና የኃይል ትኩረትን ያሳስባል። በማስታወቂያ ላይ ያለው የVR ረብሻ አቅም ከሁለቱም እድሎች እና ከሥነ ምግባራዊ ጉዳዮች ጋር አብሮ ይመጣል።

የምናባዊ ማስታወቂያ አውድ

ምናባዊ እውነታ ማስታወቂያ ከባህላዊ አካላዊ እና ዲጂታል የማስታወቂያ ቻናሎች በተጨማሪ በቪአር ቴክኖሎጂ አጠቃቀም መሳጭ የማስታወቂያ ልምዶችን መፍጠር እና ማድረስን ያካትታል። የቪአር ማስታወቂያው የሚካሄደው በተመሰለው ባለ ሶስት አቅጣጫዊ (3D) አለም ነው፣ ይህም ተመልካቾች ከይዘቱ ጋር ያለ ውጫዊ መስተጓጎል እንዲገናኙ ያስችላቸዋል። ከተጨመረው እውነታ (ኤአር) ማስታወቂያዎች በተለየ የቪአር ማስታወቂያ የገሃዱ ዓለም ክፍሎችን ከተመሳሳይ ጋር መቀላቀልን አያካትትም። በምትኩ፣ ደንበኞች ከአካላዊ አካባቢያቸው ተለይተው ወደ ሙሉ አስማጭ ምናባዊ አካባቢዎች ይጓጓዛሉ።

ከ2010ዎቹ አጋማሽ ጀምሮ የቪአር ማስታወቂያ በቅንጦት እና ወደፊት በሚያስቡ ብራንዶች ከደንበኞች ጋር ስሜታዊ ግንኙነት ለመፍጠር እና በእይታ አስደናቂ ተሞክሮዎችን ለማቅረብ ጥቅም ላይ ውሏል ሲል XR Today። አንድ የሚጠቀስ ምሳሌ የ2017 ገናን እና ስጦታ ሰጭ ማስተዋወቂያ የGucci ቪአር ቪዲዮ ዘመቻ ነው። የምርት ስሙ ለቅድመ-ውድቀት 2017 ስብስቡም ቪአር ፊልም አውጥቷል።

የማስታወቂያ ኤጀንሲ የቡድንM 2021-2022 የሸማቾች ቴክ ምርጫዎች ዳሰሳ ላይ በመመስረት በግምት 33 በመቶ የሚሆኑ ተሳታፊዎች የተሻሻለ ወይም ምናባዊ እውነታ (AR/VR) መግብር እንዳላቸው ተናግረዋል። በተጨማሪም 15 በመቶ የሚሆኑት በሚቀጥሉት 12 ወራት ውስጥ ለመግዛት ፍላጎት እንዳላቸው ገልጸዋል. ምላሽ ሰጪዎቹ ማስታወቂያን በሚያካትቱ የይዘት ልምዶች ላይ ጠንካራ ዝንባሌ አሳይተዋል። ጥናቱ እንደሚያመለክተው 73 በመቶው ምላሽ ሰጪዎች ከይዘት ፍጆታ ጋር የተያያዙ ወጪዎችን የሚቀንስ ከሆነ ማስታወቂያዎችን በመደበኛነት ለመመልከት ፈቃደኞች ናቸው. ብዙ ታዳሚዎች ቪአር ይዘትን ሲጠቀሙ ማስታወቂያዎችን ለመጠቀም ዝግጁነታቸው ለብራንዶች ጉልህ እድሎችን ይሰጣል።

የሚረብሽ ተጽእኖ

የቪአር ቴክኖሎጂ እየተሻሻለ ሲመጣ የመስኮት ግዢን አስፈላጊነት ያስወግዳል። የፈርኒቸር ኩባንያ IKEA ከመግዛትህ በፊት የቪአር ሙከራን ተቀበለ፣ይህም ደንበኞቻቸው ስልኮቻቸውን ተጠቅመው የኩባንያውን ምርቶች በመኖሪያ ቦታቸው ላይ እንዲያስቀምጡ አስችሏቸዋል። 

የአሁን የተጨመሩ የእውነታ ስልክ መተግበሪያዎች ስለ ወደፊት ቪአር የወደፊት ፍንጭ ይሰጣሉ። ሜካፕ ጂኒየስ፣ L'Oreal's virtual makeover AR መተግበሪያ ደንበኞች የስልካቸውን ካሜራ በመጠቀም የተለያዩ የፀጉር ቀለሞችን እና የሜካፕ ዘዴዎችን እንዲሞክሩ ያስችላቸዋል። በተመሳሳይ የGucci መተግበሪያ ለደንበኞች በአዲሱ የምርት ስም አሴ ጫማ ላይ እግሮቻቸው ምን እንደሚመስሉ ፍንጭ የሚሰጥ የካሜራ ማጣሪያ አቅርቧል። ነገር ግን፣ እንደዚህ ያሉ መተግበሪያዎች የወደፊት ስሪቶች ሜካፕ እና ልብሶችን በፎቶ እውነተኛ የደንበኛ አምሳያዎች ላይ ይተገብራሉ።

ምናባዊ እውነታ የጉዞ እና የቱሪዝም ዘርፉንም ሊጠቅም ይችላል። ባህላዊ ማስታዎቂያዎች ብዙውን ጊዜ የበዓል መድረሻን እውነተኛ ይዘት ከመያዝ ይጎድላሉ። ነገር ግን፣ በምናባዊ ዕውነታ፣ ተጠቃሚዎች በሚያስደንቅ ጀንበር ስትጠልቅ፣ ታዋቂ ሀውልቶችን መጎብኘት፣ ራቅ ያሉ ቦታዎችን ማሰስ እና ከታሪክ ሰዎች ጋር መነጋገር ይችላሉ።

ይህ በእንዲህ እንዳለ፣ ድርጅቶች የእውነተኛ ህይወት ተሞክሮዎችን ለመድገም እና ርህራሄን ለመቀስቀስ የቪአር ማስታወቂያን መጠቀም ይችላሉ፣ ይህም ማስታወቂያዎቹ የበለጠ ተፅእኖ አላቸው። ለምሳሌ በስታንፎርድ ዩኒቨርሲቲ የተገነባ የ20-ደቂቃ ቪአር ተሞክሮ ነው፣ይህም ዘረኝነት እና በጤና አጠባበቅ ቦታዎች ላይ ያለውን አድሎአዊነት፣በስራ ቦታ ላይ ያሉ ጥቃቅን ጥቃቶችን ጨምሮ። ለተሞክሮ የተመልካቾች ምላሽ እጅግ በጣም አወንታዊ ነበር፣ 94 በመቶ የሚሆኑ ተመልካቾች ቪአር መልዕክቱን ለማስተላለፍ ውጤታማ መሳሪያ መሆኑን ሲገልጹ። ስኮትላንድ የመንገድ ደህንነት ማስታወቅያ ለመፍጠር ተመሳሳይ መርሆችን ተጠቅማለች፣ ቪአርን በመጠቀም መልእክቱን ወደ ቤት የሚወስድ መሳጭ ተሞክሮ ለመፍጠር።

የቪአር ማስታወቂያዎች አንድምታ

የቪአር ማስታወቂያዎች ሰፋ ያለ እንድምታዎች የሚከተሉትን ሊያካትቱ ይችላሉ። 

• በእውነታው እና በቪአር መካከል የተዘበራረቁ መስመሮች፣ ይህም ወደ ማህበራዊ መገለል እንዲጨምር አድርጓል።
• አዲስ የገቢ ጅረቶች ለንግዶች በተለይም በጨዋታ እና በመዝናኛ። ሆኖም፣ የVR ገበያን በሚቆጣጠሩት ጥቂት ትላልቅ የቴክኖሎጂ ኩባንያዎች መካከል ወደ ተጨማሪ የኃይል ክምችት ሊያመራ ይችላል።
• በጣም መሳጭ እና አሳማኝ መልእክት የመላክ አቅም ያለው የበለጠ የታለመ የፖለቲካ ዘመቻ። 
• የቪአር ቴክኖሎጂ ለሁሉም ተደራሽ ካልሆነ ማህበራዊ እና ኢኮኖሚያዊ እኩልነት እየባሰ ይሄዳል።
• በVR ቴክኖሎጂ ውስጥ ተጨማሪ ፈጠራ፣ ወደ አዲስ አፕሊኬሽኖች እና አጠቃቀም ጉዳዮችን ይመራል። ነገር ግን፣ በተለይ ቪአር ቴክኖሎጂ ሚስጥራዊነት ያለው የተጠቃሚ ውሂብን የሚሰበስብ ከሆነ በግላዊነት እና በመረጃ ደህንነት ዙሪያ አዳዲስ ፈተናዎችን ሊፈጥር ይችላል።
• በቪአር ይዘት ፈጠራ፣ ዲጂታል የግብይት ስትራቴጂ እና ዲዛይን ላይ አዲስ የስራ እድሎች። 
• የተለያዩ ባህሎችን እና አመለካከቶችን በማሳየት የበለጠ አካታች እና የተለያዩ የማስታወቂያ ልምዶች። ነገር ግን በጥንቃቄ ካልተነደፈ አሁን ያሉትን አድሎአዊ ድርጊቶች እና አመለካከቶችን ሊያጠናክር ይችላል።
• በቪአር መሳሪያዎች እና መድረኮች ከልክ ያለፈ የውሂብ መሰብሰብ ስነምግባር ስጋቶች መጨመር።

ሊታሰብባቸው የሚገቡ ጥያቄዎች

• የቪአር መሣሪያ ባለቤት ከሆኑ፣ ቪአር ማስታወቂያዎችን መመልከት ያስደስትዎታል?
• ሌላ እንዴት ቪአር ማስታወቂያ ሰዎች ይዘትን እንዴት እንደሚበሉ ሊለውጥ ይችላል?