የአዲሱ ሚዲያ መነሳት፡ አዳዲስ የሀይል ሃይሎች የሚዲያውን ገጽታ ተቆጣጠሩ

• ደራሲ:
• የደራሲ ስም

  ኳንተምሩን አርቆ እይታ
• የካቲት 25, 2022

የማስተዋል ማጠቃለያ

የህዝብ አመኔታ እያሽቆለቆለ እና አዳዲስ የመገናኛ ዘዴዎችን ማዕከል ያደረገ የመገናኛ ብዙሃን ኢንዱስትሪ ትልቅ ለውጥ አድርጓል። እንደ የዜና ስርጭት፣የኮቪድ-19 ወረርሽኝ ተፅዕኖ እና የመስመር ላይ መድረኮች መጨመር ያሉ ምክንያቶች የመሬት ገጽታውን ቀይረው ከባህላዊ ሚዲያዎች ወደ ዲጂታል መድረኮች እንዲሸጋገሩ አድርጓል። ይህ ለውጥ ሚዲያውን ዲሞክራሲያዊ እንዲሆን አድርጎታል፣ነገር ግን የተሳሳቱ መረጃዎች መስፋፋት፣የጋዜጠኝነት ጥራት ቀጣይነት እና የቁጥጥር ቁጥጥር አስፈላጊነት ላይ ስጋት ፈጥሯል።

የአዲሱ ሚዲያ አውድ መነሳት

በአንድ ወቅት የግልጽነት እና የእውነታ ፍንጭ የነበረው የሚዲያ ኢንዱስትሪ ባለፉት ዓመታት በሕዝብ እምነት ላይ ጉልህ ለውጥ አሳይቷል። እ.ኤ.አ. በ 1970 ዎቹ መጀመሪያ ላይ 70 በመቶው ህዝብ በመገናኛ ብዙኃን ላይ እምነት ጥሏል ፣ ይህ አሃዝ በ 40 ወደ 2021 በመቶ ብቻ ቀንሷል ። በዚያው ዓመት የተካሄደ አንድ ጥናት ዩኤስ ዝቅተኛው የመተማመን ደረጃ እንዳላት አረጋግጧል። 29 በመቶ የሚሆነው ህዝብ በራስ የመተማመን ስሜትን የሚገልጽ ሚዲያ ነው። ይህ የእምነት ማሽቆልቆል በተለያዩ ምክንያቶች ሊጠቀስ ይችላል፤ ከእነዚህም መካከል ከጊዜ ወደ ጊዜ እየጨመረ መምጣቱ የዜና ፖለቲካ መስፋፋት እና በርካቶች በተጨባጭ ዘገባ እና የተሳሳተ መረጃ መለየት እንዲቸገሩ አድርጓል።

የ21ኛው ክፍለ ዘመን የሚዲያ ገጽታ ለተለያዩ አመለካከቶች መፍለቂያ ቦታ ሆኗል፣ ብዙ ጊዜ በፖለቲካዊ ዝንባሌዎች ተፅፏል። ይህ ለውጥ ተመልካቾች እውነተኛ ዜናዎችን ከተፈበረኩ ታሪኮች ለመለየት አዳጋች ሆኖባቸዋል። የማስታወቂያ ገቢን ፍሰት ከማስተጓጎል ባለፈ በዓለም አቀፍ ደረጃ የህትመት ጋዜጦችን ውድቀት በማፋጠን ሁኔታው ​​ወረርሽኙ ይበልጥ የተወሳሰበ ነበር። ይህ እድገት በኢንዱስትሪው ውስጥ ከፍተኛ የሥራ ኪሳራ አስከትሏል, ይህም አስቀድሞ አደገኛ ሁኔታን የበለጠ አለመረጋጋት አድርጓል.

በነዚህ ተግዳሮቶች መካከል እንደ ጋዜጦች እና የኬብል የዜና አውታሮች ያሉ ባህላዊ የመገናኛ ዘዴዎች በአብዛኛው በአዲስ የመገናኛ ዘዴዎች ተተክተዋል። እነዚህ ቅጾች ድር ጣቢያዎችን፣ የመስመር ላይ ቪዲዮ ዥረትን፣ የማህበራዊ ሚዲያ መድረኮችን፣ የመስመር ላይ ማህበረሰቦችን እና ብሎጎችን ያካትታሉ። እነዚህ መድረኮች ሰፊ ተደራሽነታቸው እና ተደራሽነታቸው ለህዝብ እና ለጋዜጠኞች አመለካከታቸውን እና ታሪካቸውን ለአለም አቀፍ ታዳሚ እንዲያካፍሉ ችለዋል። ይህ ለውጥ የመገናኛ ብዙሃንን ገጽታ ዲሞክራሲያዊ አድርጎታል፣ነገር ግን በዲጂታል ዘመን የመገናኛ ብዙሃን ሚና እና ኃላፊነት ላይ አዳዲስ ጥያቄዎችን አስነስቷል።

የሚረብሽ ተጽእኖ

የኦንላይን ሚዲያ መድረኮች እና ማህበራዊ ድረ-ገጾች መበራከት መረጃን በህብረተሰባችን ውስጥ የሚሰራጭበትን መንገድ ለውጦታል። ታዋቂ ሰዎች እና ተፅዕኖ ፈጣሪዎች፣ ስማርት ስልኮቻቸውን የያዙ፣ አሁን ሃሳባቸውን ለአለም አቀፍ ታዳሚዎች ማካፈል ይችላሉ፣ ይህም ቀደም ሲል የፕሮፌሽናል ጋዜጠኞች ጎራ በነበሩ መንገዶች የህዝብን አስተያየት ይቀርፃሉ። ይህ ለውጥ ባህላዊ ሚዲያዎችን እንዲላመዱ አስገድዷቸዋል፣ ጠንካራ የመስመር ላይ መገኘትን በማቋቋም እና ዲጂታል ተከታዮቻቸውን ጠቃሚ ሆነው እንዲቀጥሉ አድርጓል። 

ለእነዚህ ለውጦች ምላሽ, የበርካታ የሚዲያ ድርጅቶች የንግድ ሞዴሎች ተሻሽለዋል. የረዥም ጊዜ ጋዜጠኝነት፣ ለጥልቅ የሪፖርት አቀራረብ መስፈርት፣ በአብዛኛው በደንበኝነት ምዝገባ እና በአባልነት ሞዴሎች ተተክቷል። እነዚህ አዳዲስ ሞዴሎች ባህላዊ የስርጭት ቻናሎችን በማለፍ ሚዲያዎች ተመልካቾቻቸውን በቀጥታ እንዲደርሱ ያስችላቸዋል። ሆኖም፣ የክሊክባይት አርዕስተ ዜናዎች እና ስሜት ቀስቃሽነት ብዙ ትኩረት በሚስብበት በዚህ ዘመን ስለ ጥራት ያለው ጋዜጠኝነት ቀጣይነት ጥያቄዎችን ያነሳሉ።

ይዘትን ወደ ተወሰኑ ተመልካቾች ለመምራት ስልተ ቀመሮችን መጠቀም የመገናኛ ብዙሃን መልክዓ ምድሩን የበለጠ ቀይሮታል። ይህ ቴክኖሎጂ ነፃ ጋዜጠኞች እና ብሮድካስተሮች ዒላማዎቻቸውን በብቃት እንዲደርሱ ያስችላቸዋል። ነገር ግን እነዚህ ስልተ ቀመሮች ብዙውን ጊዜ ከትክክለኛነት ይልቅ ተሳትፎን ስለሚያስቀድሙ አድሏዊ ወይም አሳሳች ይዘት እንዲሰራጭ ያስችላል። ይህ አዝማሚያ በህዝቡ መካከል የሚዲያ ማንበብና መጻፍ እና ሂሳዊ የአስተሳሰብ ክህሎትን አስፈላጊነት፣ እንዲሁም እነዚህን ኃይለኛ መሳሪያዎች በሃላፊነት ለመጠቀም የቁጥጥር ቁጥጥር አስፈላጊነትን ያሳያል።

የአዲሱ ሚዲያ መነሳት አንድምታ

የአዲሱ ሚዲያ እድገት ሰፋ ያለ እንድምታዎች የሚከተሉትን ሊያካትቱ ይችላሉ።

• የተዛባ የመልእክት ልውውጥን በተመጣጣኝ መጠን የማሰራጨት ችሎታ፣ ይህም ወደ ግጭት እንዲጨምር እና የፖላራይዜሽን እና አለመቻቻል መስፋፋት እና መስፋፋት ያስከትላል።
• ለሕዝብ ፍጆታ ባለው ብዙ የሚዲያ አማራጮች ምክንያት የአጠቃላይ የዜና ዘገባ ተአማኒነት እየቀነሰ ይሄዳል።
• በአድማጮቹ መካከል የተጨመሩ አመለካከቶችን ለመንዳት እና ከአዳዲስ ሚዲያዎች ጋር ለመወዳደር እንደ የመገናኛ ብዙሃን ስሜታዊነት መጨመር።
• በዲጂታል ይዘት ፈጠራ እና በማህበራዊ ሚዲያ አስተዳደር ውስጥ አዳዲስ እድሎች።
• ሰዎች ለከፋ አመለካከቶች ሲጋለጡ የበለጠ ፖላራይዝድ የፖለቲካ ምህዳሮች።
• ሰዎች ከራሳቸው ጋር ለሚጣጣሙ አመለካከቶች ብቻ የሚጋለጡበት፣ የተለያዩ አመለካከቶችን ያላቸውን ግንዛቤ የሚገድበው ወደ "echo chambers" መፈጠር የሚያመራውን ይዘት ለማነጣጠር ስልተ ቀመሮችን መጠቀም።
• ዲጂታል ይዘትን ለመድረስ ተጨማሪ መሳሪያዎች ስለሚያስፈልጉ የኃይል ፍጆታ እና የኤሌክትሮኒክስ ብክነት መጨመር።
• መንግስታት ተጽእኖቸውን ለመቆጣጠር እና የተጠቃሚ ውሂብን ለመጠበቅ በሚፈልጉበት ጊዜ የቴክኖሎጂ ኩባንያዎችን የበለጠ መመርመር.
• የማህበረሰብ ተሳትፎን እና አካባቢያዊ ዘገባዎችን የሚያጎለብት የዜጎች ጋዜጠኝነት እድገት።

ሊታሰብባቸው የሚገቡ ጥያቄዎች

• አዳዲስ የሚዲያ መድረኮች ቁጥር እየጨመረ በመምጣቱ የተሳሳቱ መረጃዎችን ስርጭት ለመከላከል ከሁሉ የተሻለው መንገድ ምንድን ነው?
• የተሻሻለው የሚዲያ ገጽታ ከብዙ አሥርተ ዓመታት በፊት የመገናኛ ብዙኃን ሙያ አንዴ ከደረሰበት የህዝብ አመኔታ ደረጃ ላይ ይደርሳል ብለው ያስባሉ?