صعود الإعلام الجديد: قوى جديدة للقوة تهيمن على المشهد الإعلامي

• كاتب:
• اسم المؤلف

  البصيرة الكمومية
• 25 فبراير 2022

ملخص البصيرة

مرت صناعة الإعلام بتحول كبير ، مع تضاؤل ​​ثقة الجمهور وأخذ أشكال جديدة من الاتصالات في مركز الصدارة. أدت عوامل مثل استقطاب الأخبار وتأثير جائحة COVID-19 وظهور المنصات عبر الإنترنت إلى إعادة تشكيل المشهد ، مما أدى إلى التحول من وسائل الإعلام التقليدية إلى المنصات الرقمية. أدى هذا التغيير إلى إضفاء الطابع الديمقراطي على وسائل الإعلام ، لكنه أثار أيضًا مخاوف بشأن انتشار المعلومات المضللة ، واستدامة الصحافة الجيدة ، والحاجة إلى الرقابة التنظيمية.

ظهور سياق إعلامي جديد

شهدت صناعة الإعلام ، التي كانت ذات يوم منارة للشفافية والواقعية ، تحولًا كبيرًا في ثقة الجمهور على مر السنين. في أوائل السبعينيات ، وضع حوالي 1970 في المائة من الجمهور ثقتهم في وسائل الإعلام ، وهو رقم تضاءل منذ ذلك الحين إلى 70 في المائة فقط بحلول عام 40. وجدت دراسة أجريت في نفس العام أن الولايات المتحدة لديها أدنى مستويات الثقة في وسائل الإعلام ، حيث أعرب 2021 في المائة فقط من السكان عن ثقتهم. يمكن أن يُعزى هذا التراجع في الثقة إلى عوامل مختلفة ، بما في ذلك الاستقطاب المتزايد وتسييس الأخبار ، مما جعل من الصعب على الكثيرين التمييز بين التقارير الواقعية والمعلومات المضللة.

أصبح المشهد الإعلامي للقرن الحادي والعشرين أرضًا خصبة لوجهات نظر متباينة ، غالبًا ما تتأثر بالميول السياسية. جعل هذا التحول من الصعب على الجمهور بشكل متزايد فصل الأخبار الحقيقية عن القصص المفبركة. وزاد الوضع تعقيدًا بسبب الوباء ، الذي لم يعطل تدفق عائدات الإعلانات فحسب ، بل أدى أيضًا إلى تسريع تراجع الصحف المطبوعة على مستوى العالم. أدى هذا التطور إلى خسائر كبيرة في الوظائف في الصناعة ، مما زاد من زعزعة الاستقرار في وضع محفوف بالمخاطر بالفعل.

في خضم هذه التحديات ، حلت أشكال الاتصال الجديدة محل الأشكال التقليدية لوسائل الإعلام ، مثل الصحف وشبكات الأخبار. تتضمن هذه النماذج مواقع الويب وتدفق الفيديو عبر الإنترنت ومنصات الوسائط الاجتماعية والمجتمعات عبر الإنترنت والمدونات. منحت هذه المنصات ، مع انتشارها الواسع وإمكانية الوصول إليها ، الجمهور والصحفيين الطموحين القدرة على مشاركة آرائهم وقصصهم مع جمهور عالمي. أدى هذا التحول إلى دمقرطة المشهد الإعلامي ، لكنه أثار أيضًا أسئلة جديدة حول دور ومسؤوليات وسائل الإعلام في العصر الرقمي.

التأثير التخريبي

أدى ظهور منصات الوسائط والشبكات الاجتماعية عبر الإنترنت إلى تغيير طريقة نشر المعلومات في مجتمعنا بشكل كبير. يمكن للمشاهير والمؤثرين ، المسلحين بهواتفهم الذكية ، الآن مشاركة آرائهم مع جمهور عالمي ، وتشكيل الرأي العام بطرق كانت في السابق مجالًا للصحفيين المحترفين. أجبر هذا التحول وسائل الإعلام التقليدية على التكيف ، وإنشاء حضور قوي على الإنترنت وزيادة متابعيها الرقميين ليظلوا على صلة بالموضوع. 

استجابة لهذه التغييرات ، تطورت نماذج الأعمال للعديد من المؤسسات الإعلامية. الصحافة الطويلة ، التي كانت ذات يوم معيارًا للتقارير المتعمقة ، قد تم استبدالها إلى حد كبير بنماذج الاشتراك والعضوية. تسمح هذه النماذج الجديدة لوسائل الإعلام بالوصول إلى جمهورها مباشرة ، متجاوزة قنوات التوزيع التقليدية. ومع ذلك ، فإنهم يطرحون أيضًا أسئلة حول استدامة الصحافة عالية الجودة في عصر تحظى فيه عناوين الأخبار والإثارة في كثير من الأحيان بمزيد من الاهتمام.

أدى استخدام الخوارزميات لتوجيه المحتوى إلى جماهير محددة إلى تغيير المشهد الإعلامي. تسمح هذه التكنولوجيا للصحفيين والمذيعين المستقلين بالوصول إلى جمهورهم المستهدف بشكل أكثر فعالية. ومع ذلك ، فإنه يتيح أيضًا نشر المحتوى المتحيز أو المضلل ، حيث إن هذه الخوارزميات غالبًا ما تعطي الأولوية للمشاركة على الدقة. يؤكد هذا الاتجاه على الحاجة إلى محو الأمية الإعلامية ومهارات التفكير النقدي بين الجمهور ، فضلاً عن الحاجة إلى الإشراف التنظيمي لضمان الاستخدام المسؤول لهذه الأدوات القوية.

تداعيات ظهور وسائل الإعلام الجديدة

قد تشمل الآثار الأوسع لظهور وسائل الإعلام الجديدة ما يلي:

• القدرة على بث الرسائل المتحيزة على نطاق واسع ، مما يؤدي إلى زيادة الصراع وتعزيز وترسيخ الاستقطاب والتعصب.
• تناقص مصداقية التقارير الإخبارية العامة بسبب تعدد خيارات الوسائط المتاحة للاستهلاك العام.
• الإثارة المتزايدة من قبل وسائل الإعلام كوسيلة لزيادة المشاهدات بين جمهورها والتنافس ضد وسائل الإعلام الجديدة.
• فرص جديدة في إنشاء المحتوى الرقمي وإدارة الوسائط الاجتماعية.
• المزيد من المشاهد السياسية المستقطبة حيث يتعرض الناس لوجهات نظر أكثر تطرفًا.
• استخدام الخوارزميات لاستهداف المحتوى الذي يؤدي إلى إنشاء "غرف صدى" ، حيث يتعرض الناس فقط لوجهات نظر تتوافق مع وجهات نظرهم ، مما يحد من فهمهم لوجهات النظر المتنوعة.
• زيادة استهلاك الطاقة والنفايات الإلكترونية مع الحاجة إلى المزيد من الأجهزة للوصول إلى المحتوى الرقمي.
• تدقيق أكبر لشركات التكنولوجيا حيث تسعى الحكومات إلى تنظيم نفوذها وحماية بيانات المستخدم.
• ارتفاع في صحافة المواطنين التي تعزز المشاركة المجتمعية والتقارير المحلية.

أسئلة للنظر فيها

• في مواجهة الأعداد المتزايدة من المنصات الإعلامية الجديدة ، ما هي أفضل طريقة لمواجهة انتشار المعلومات المضللة؟
• هل تعتقد أن المشهد الإعلامي المتطور سيصل إلى مستويات الثقة العامة التي كانت تتمتع بها مهنة الإعلام قبل عقود؟