Mikro təsir edənlər: təsir edənlərin seqmentasiyası niyə vacibdir?

• Author:
• Author adı

  Quantumrun Uzaqgörməsi
• Oktyabr 17, 2023

Anlayış xülasəsi

İnfluencer marketinqi 16.4-ci ilə kimi 2022 milyard dollarlıq bir sənayeyə çevrildi və diqqət mikro təsir edənlərə - 1,000-dən 4,999-a qədər izləyicisi olanlara yönəldilib. Harvard Media-ya görə, mikro təsir edənlər digər təsir edən səviyyələri geridə qoyaraq, təsirli 5% nişanlanma nisbətinə malikdirlər. Onların daha təvazökar izləyiciləri tez-tez daha cəlbedici və etibarlı auditoriyaya çevrilir, bu da onları brend tərəfdaşlıqları üçün yüksək effektiv edir. Daha kiçik əhatə dairəsinə görə ilkin skeptisizmə baxmayaraq, məlumatlar göstərir ki, mikro-təsirləndiricilər makro analoqlarına nisbətən 60%-ə qədər daha yüksək əlaqə və 20% daha yüksək dönüşüm nisbətinə malikdirlər. 

Mikro təsir edən kontekst

İnfluencer marketinqi sosial media platformalarının yüksəlişi və rəqəmsal məzmun yaradıcılarının təsiri səbəbindən getdikcə populyarlaşır. Statista araşdırma firmasının məlumatına görə, sənaye 2016-cı ildən bəri sürətlə böyüdü və 16.4-ci ildə 2022 milyard dollar dəyərindədir. İnfluencer marketinqi daha spesifik nişlərə bölünərək bizneslərə istədikləri auditoriyanı daha dəqiqliklə və yerli səviyyədə hədəf almağa imkan verir. 

İnfluencer agentliyi Harvard Media nişləri aşağıdakılara böldü: 

• Nano təsir edənlər (500-999 izləyici), 
• Mikro təsir edənlər (1,000-4,999), 
• Orta səviyyəli təsir edənlər (5,000-9,999), 
• Makro təsir edənlər (10,000-24,999), 
• Meqa təsir edənlər (25,000-49,999), 
• Və bütün ulduz təsir edənlər (50,000-dən çox izləyici). 

Harvard Media-nın təhlilinə görə, mikro-təsir edənlər bütün digər səviyyələri üstələyən 5 faizlik təsirli bir əlaqə nisbətinə malikdirlər. Bu rəqəm onların auditoriyasının yüksək sərmayə qoyduğunu və təsir edənə və təsdiqlədikləri məhsullara/xidmətlərə güvəndiyini göstərir. 

Təsir edənlər orta səviyyə və ya makro kimi daha yüksək səviyyələrə yüksəldikcə, onların məşğulluq nisbəti azalmağa meyllidir. Daha çox izləyicisi olan bir təsir edənlə əməkdaşlıq brend şüurunu artıra və daha geniş auditoriyaya çata bilsə də, mesaj daha kiçik, daha niş izləyicilər qrupu üçün olduğu qədər təsirli olmaya bilər. Daha böyük auditoriya mesajın təsirini azaldaraq həddindən artıq doyma ilə nəticələnə bilər.

Dağıdıcı təsir

Məlumat kəşfiyyatı şirkəti Morning Consult tərəfindən aparılan araşdırmaya əsasən, respondentlərin 88 faizi inanır ki, həqiqilik və onların auditoriyasının seçimlərinə həqiqi maraq təsir edənlər üçün vacib xüsusiyyətlərdir. Daha az izləyiciləri olduğuna görə, mikro-təsir edənlərin tərəfdaşlıqlara daha az tələbatı var, tez-tez həqiqətən əməkdaşlıq etmək istədikləri brendlərə müraciət edirlər. Nəticə etibarı ilə, mikro təsir edənlər həqiqətən pərəstiş etdikləri, dəstəklədikləri və auditoriyasına tanıtmaq istədikləri brendlərlə tərəfdaşlıq etmək ehtimalı daha yüksəkdir.

Bir çox brendlər izləyicilərinin sayının aşağı olması səbəbindən mikro təsir edənlərlə tərəfdaşlığa şübhə ilə yanaşır, nəticədə sponsorluq edilən məzmun üçün daha kiçik auditoriya yaranır. Bununla belə, mikro-təsirləndiricilər izləyiciləri ilə qurduqları etimada görə tez-tez daha yüksək əlaqə və dönüşüm nisbətlərinə malikdirlər. Sosial media marketinq firması Social Bakers-ə görə, mikro-təsirləndiricilər makro təsir edənlərə nisbətən 60 faizə qədər daha yüksək nişan nisbətlərinə və 20 faiz daha yüksək konversiya nisbətinə malikdirlər ki, bu da onları brendlər üçün elektron ticarət satışlarını artırmaq üçün dəyərli bir aktivə çevirir. 

Nəhayət, mikro təsir edənlər niş mövzulara yönəlmiş məzmunla tamaşaçıları əyləndirə bilərlər. Belə mikro-təsirçilər adətən öz maraq dairələrində təcrübəyə malikdirlər və bu, onları mövzu üzrə etibarlı ekspertlər edir. Brendlər bu yüksək dərəcədə məşğul olan, ixtisaslaşmış icmalardan istifadə edə bilər.

Mikro təsir edənlərin təsiri

Mikro təsir edənlərin daha geniş təsirlərinə aşağıdakılar daxil ola bilər: 

• Mikro təsir edənlər, təsir edənin nə olması lazım olduğuna dair ənənəvi anlayışa meydan oxuyur, düşüncə liderləri və brend səfirləri ola biləcək yeni nəsil gündəlik insanların yaranmasına səbəb olur.
• Ənənəvi təsir edənlər və ya məşhurlarla işləməkdən daha sərfəli olan influencer-əsaslı marketinq, mikro-təsirçiləri kiçik biznes üçün cəlbedici seçimə çevirir.
• Brendlər daha üzvi şəkildə xüsusi demoqrafik və bazarları daha yaxşı hədəfləyə bilir.
• Müvəffəqiyyəti ölçmək üçün daha strukturlaşdırılmış kampaniyalar və ölçülərlə təsir edən marketinq sənayesinin peşəkarlaşması.
• Siyasi və ictimai hərəkatları gücləndirdi, mühüm səbəblərə səs verdi və icmalarında dəyişikliklərə təsir etdi.
• Konsert iqtisadiyyatında işləmək istəyən şəxslər üçün yeni iş imkanları, frilanserlərin və müstəqil podratçıların artmasına səbəb olur.
• Influencer marketinqinin bütün aspektlərində şəffaflıq standartlarına və dürüstlüyə artan tələbat - bu, təsir edən marketinq sənayesində davamlı və məsuliyyətli təcrübələrə daha çox diqqəti əhatə edir.

Nəzərə alınmalı suallar

• Əgər siz sosial mediada mikro təsir edənləri izləyirsinizsə, onları sizə nə cəlb edir?
• Mikro-təsirçilər daha çox izləyici qazansalar belə, orijinallığını və əlaqəsini necə saxlaya bilərlər?