Рэклама Metaverse: дзе сустракаюцца брэнды і аватары

• аўтар:
• імя аўтара

  Quantumrun Foresight
• Можа 23, 2024

Кароткі агляд

Рэклама Metaverse змяняе тое, як брэнды ўзаемадзейнічаюць са спажыўцамі, аб'ядноўваючы віртуальную і фізічную рэальнасці для стварэння больш прывабнага вопыту. Выкарыстоўваючы віртуальную і дапоўненую рэальнасць (AR/VR), рэклама ў Metaverse прапануе брэндам дынамічную платформу для інавацый па-за межамі традыцыйнага лічбавага маркетынгу, звяртаючыся да лічбавай аўдыторыі. Гэты зрух адкрывае новыя эканамічныя магчымасці і прымушае задумацца аб канфідэнцыяльнасці, інвестыцыях у тэхналогіі і патрэбе ў новай нарматыўнай базе.

Рэкламны кантэкст Metaverse

Рэклама Metaverse выкарыстоўвае тэхналогіі AR/VR, каб прыцягнуць спажыўцоў больш інтэрактыўна і дынамічна. Гэты падыход азначае значны адыход ад традыцыйнай лічбавай рэкламы, прапаноўваючы «заўсёды ўключаную» платформу, якая аб'ядноўвае фізічны і віртуальны светы і дазваляе брэндам ствараць больш тонкія і прывабныя спажывецкія ўражанні. Характэрна, што такія кампаніі, як Epic Games, у супрацоўніцтве з LEGO, узначалілі ініцыятывы па культываванні асяроддзя метасусвету, прыстасаванага для маладой аўдыторыі, падкрэсліваючы шырокую прывабнасць і патэнцыял гэтых віртуальных прастор.

Прывабнасць Metaverse як рэкламнага носьбіта заключаецца ў яго патэнцыяле стаць цалкам функцыянуючай віртуальнай эканомікай. Гэтая эканоміка падтрымліваецца лічбавымі таварамі і актывамі, у тым ліку незаменнымі токенамі (NFT), што дазваляе стварыць новую парадыгму ўзаемадзеяння спажыўцоў, дзе віртуальныя асобы і транзакцыі гуляюць цэнтральную ролю. Здольнасць Metaverse ствараць кантэнт, які ствараецца карыстальнікамі, і ствараць свет стварае спрыяльную глебу для брэндаў для інавацый у сваіх маркетынгавых падыходах. Першыя карыстальнікі прадэманстравалі, што ўдзел у Metaverse можа прывесці да наватарскіх маркетынгавых кампаній, якія добра рэзаніруюць з лічбавымі тубыльцамі.

Напрыклад, модны брэнд класа люкс Gucci быў асабліва актыўны ў Metaverse, запусціўшы вопыт Gucci Garden у Roblox. Гэта віртуальная прастора дазваляла карыстальнікам даследаваць тэматычныя пакоі і купляць эксклюзіўныя віртуальныя прадметы з абмежаваным часам. Тым часам Nike стварыла Nikeland (таксама ў Roblox, каб адлюстраваць рэальную штаб-кватэру кампаніі і прапанаваць гульні і выпрабаванні для наведвальнікаў. 

Разбуральнае ўздзеянне

Па меры таго, як брэнды імкнуцца да больш захапляльнага рэкламнага вопыту, людзі могуць штодзённа карыстацца спалучэннем лічбавага і фізічнага ўзаемадзеяння. Гэты зрух можа прывесці да паляпшэння персаналізаванага кантэнту, адаптаванага да індывідуальных пераваг і паводзін, якія назіраюцца ў гэтых віртуальных прасторах. Аднак гэта выклікае занепакоенасць наконт прыватнасці даных, паколькі механізмы адсочвання могуць збіраць канфідэнцыйную інфармацыю аб звычках і перавагах карыстальнікаў.

Прадпрыемствам можа спатрэбіцца развіць новыя наборы навыкаў і інвеставаць у тэхналогіі, якія падтрымліваюць стварэнне віртуальнага вопыту, што патрабуе пераацэнкі традыцыйных маркетынгавых бюджэтаў і размеркавання рэсурсаў. Гэтая тэндэнцыя таксама можа падштурхнуць кампаніі да супрацоўніцтву з пастаўшчыкамі тэхналогій і лічбавымі стваральнікамі для стварэння пераканаўчага кантэнту Metaverse. Акрамя таго, гэты зрух падкрэслівае важнасць лічбавай этыкі і адказнай маркетынгавай практыкі, паколькі кампаніям давядзецца перамяшчацца па тонкай грані паміж прыцягненнем спажыўцоў і ўварваннем у іх канфідэнцыяльнасць.

Каб абараніць грамадзян у свеце, які становіцца ўсё больш лічбавым, урадам можа спатрэбіцца распрацаваць нарматыўныя рамкі адносна лічбавай ідэнтычнасці, правоў віртуальнай уласнасці і канфідэнцыяльнасці ў Інтэрнэце. Міжнароднае супрацоўніцтва можа стаць важным для вырашэння трансгранічных праблем, такіх як суверэнітэт даных і забеспячэнне выканання лічбавых кантрактаў. Акрамя таго, урады могуць вывучыць Metaverse для дзяржаўных паслуг, прапаноўваючы інавацыйную платформу для адукацыі, кампаній у галіне аховы здароўя і грамадзянскага ўдзелу, змяняючы тое, як грамадзяне ўзаемадзейнічаюць з дзяржаўнымі структурамі.

Наступствы рэкламы Metaverse

Больш шырокія наступствы рэкламы Metaverse могуць уключаць: 

• Брэнды пачынаюць выпускаць у першую чаргу лічбавую прадукцыю, уплываючы на ​​чаканні спажыўцоў адносна захапляльнага шопінгу.
• Усплёск попыту на віртуальныя тавары і паслугі, стымулюючы эканамічны рост у лічбавых сектарах, дыверсіфікуючы патокі даходаў для бізнесу.
• Кампаніі ўстанаўліваюць партнёрскія адносіны з платформамі Metaverse, што вядзе да сумесных віртуальных прастор і вопыту, які павышае лаяльнасць да брэнда.
• Спецыялізаваныя навыкі ў галіне дызайну віртуальнага свету і маркетынгавых стратэгій Metaverse вядуць да новых адукацыйных праграм і сертыфікатаў.
• Больш строгія правілы этыкі лічбавай рэкламы і празрыстасці, якія абараняюць карыстальнікаў ад інвазійных маркетынгавых метадаў.
• Уздзеянне на навакольнае асяроддзе змякчаецца па меры таго, як брэнды пераходзяць з фізічнай рэкламы на віртуальную, памяншаючы вугляродны след, звязаны з вытворчасцю і распаўсюджваннем традыцыйных СМІ.
• Рознічная канкурэнцыя пераасэнсоўваецца, што падштурхоўвае брэнды да інавацый у віртуальным абслугоўванні кліентаў і ўзаемадзеянні з імі.
• Практыка збору спажывецкіх даных становіцца каардынацыйным цэнтрам для абаронцаў канфідэнцыяльнасці, што прыводзіць да ўдасканаленых механізмаў згоды і тэхналогій абароны даных.
• Паскоранае ўдасканаленне тэхналогій VR і AR, што робіць гэтыя інструменты больш даступнымі і даступнымі для спажыўцоў.
• Падаткаабкладанне віртуальных тавараў і транзакцый, якое ўплывае на бюджэтную палітыку і мадэлі даходаў.

Пытанні для разгляду

• Якія меры трэба прыняць для абароны канфідэнцыяльнасці і даных у свеце, дзе рэклама глыбока інтэгравана ў віртуальны вопыт?
• Як магчымасці віртуальнай працы ў рэкламе Metaverse могуць паўплываць на традыцыйную кар'еру?