Пашырэнне правоў і магчымасцей стваральнікаў: пераасэнсаванне даходаў для крэатываў

• аўтар:
• імя аўтара

  Quantumrun Foresight
• Ліпеня 13, 2023

Асноўныя моманты Insight

Колькасць стваральнікаў кантэнту працягвае павялічвацца, традыцыйнае дамінаванне на платформе кідаецца пад сумнеў з-за павелічэння варыянтаў манетызацыі. У прыватнасці, прарыўныя інавацыі, такія як незаменныя токены (NFT) і лічбавыя тавары, прапануюць стваральнікам новыя крыніцы даходу, робячы іх менш залежнымі ад платформаў. Гэты зрух у дынаміцы ўлады, спрыяючы крэатыўнасці, інавацыям і больш цесным адносінам з прыхільнікамі, таксама стварае праблемы, такія як перагляд працы і неабходнасць перагляду працоўнага заканадаўства і сістэм падтрымкі.

Кантэкст пашырэння правоў і магчымасцей стваральніка

Каля 50 працэнтаў амерыканскіх непрафесійных інтэрнэт-стваральнікаў зараз атрымліваюць прыбытак ад сваёй дзейнасці ў Інтэрнэце. З павелічэннем магчымасцей манетызацыі платформам становіцца ўсё больш складана захоўваць сваё традыцыйнае дамінаванне над гэтымі стваральнікамі. Такія інавацыі, як NFT і лічбавыя тавары, адкрываюць стваральнікам новыя магчымасці для атрымання патэнцыйна значных прыбыткаў ад іх працы. 

Тэхналагічны прадпрымальнік і інвестар Кевін Роўз прадставіў Proof Collective, эксклюзіўную групу, якая стаіць за некалькімі вельмі паспяховымі праграмамі NFT, такімі як Moonbird, дэманструючы патэнцыял новых патокаў даходаў ад дэцэнтралізаванага фінансавання (DeFi). Patreon, платформа, якая дазваляе фанатам падтрымліваць стваральнікаў, паказала, што стваральнікі зарабілі ў агульнай складанасці 3.5 мільярда долараў. Нават перапродаж лічбавых актываў можа быць вельмі прыбытковым, пра што сведчыць перапродаж NFT першага твіта сузаснавальніка Twitter Джэка Дорсі за 48 мільёнаў долараў у 2022 годзе пасля першапачатковай куплі за 2.9 мільёна долараў у 2021 годзе. 

Больш за тое, вядомыя стваральнікі маюць значны ўплыў і могуць перамяшчаць сваю аўдыторыю з адной платформы на іншую. Дынаміка ўлады змяняецца на карысць стваральнікаў, а каштоўнасць усё больш звязана з адносінамі, якія яны падтрымліваюць са сваімі паслядоўнікамі. Рост лічбавай эканомікі дае стваральнікам больш шырокія магчымасці для стварэння суполак вакол сваёй працы і пошуку ўзнагароджання. Такім чынам, кантроль над платформамі можа змяншацца перад тварам упаўнаважаных стваральнікаў.

Разбуральнае ўздзеянне

Па меры таго, як стваральнікі атрымліваюць большую аўтаномію, яны маюць свабоду эксперыментаваць, уводзіць інавацыі і патэнцыйна атрымліваць больш высокія даходы, тым самым уносячы ўклад у больш разнастайную і яркую экасістэму лічбавага кантэнту. Акрамя таго, гэта вядзе да больш глыбокіх, больш сапраўдных адносін паміж стваральнікамі і іх прыхільнікамі, паколькі традыцыйныя пасярэднікі выдаляюцца з раўнання. Гэтыя згуртаваныя супольнасці могуць спрыяць лаяльнасці і ўстойліваму ўзаемадзеянню без уплыву карпаратыўных рашэнняў.

Аднак з гэтай зменай улады таксама могуць узнікнуць патэнцыйныя праблемы. Платформы традыцыйна прапануюць абарону і стандартызаваныя правілы для стваральнікаў, уключаючы абарону аўтарскіх правоў і механізмы вырашэння спрэчак. Калі стваральнікі становяцца больш незалежнымі, ім, магчыма, давядзецца браць на сябе гэтыя абавязкі. Ім таксама можа спатрэбіцца набыць або наняць новыя наборы навыкаў, такіх як перамовы па кантрактах, маркетынг і іншыя навыкі кіравання бізнесам, каб арыентавацца ў складанасцях самакіравання. Уступны бар'ер для новых творцаў можа стаць вышэйшым, што ўскладніць ім выхад на сцэну.

З больш шырокага пункту гледжання эканомікі і грамадства гэтая тэндэнцыя можа пераасэнсаваць наша разуменне працы і прадпрымальніцтва. Паколькі ўсё больш людзей зарабляюць на жыццё за кошт дзейнасці ў Інтэрнэце, гэта кідае выклік традыцыйным уяўленням аб занятасці і структурах працы. Гэты зрух можа прывесці да большай гнуткасці і незалежнасці для многіх, але таксама прынясе нявызначанасць, звязаную з нерэгулярнымі даходамі і адсутнасцю бяспекі працы. Законы і нарматыўныя акты могуць быць скарэкціраваны, каб улічыць гэтыя новыя формы працы і забяспечыць сумленную практыку. 

Наступствы пашырэння правоў і магчымасцей стваральніка

Больш шырокія наступствы пашырэння правоў і магчымасцей стваральніка могуць уключаць: 

• Шырокая разнастайнасць галасоў і пунктаў гледжання, бо больш людзей з розных слаёў грамадства, культур і поглядаў могуць падзяліцца сваімі апавяданнямі.
• Стваральнікі захоўваюць большую частку сваіх даходаў, што прыводзіць да пераходу рэкламных долараў ад платформаў да стваральнікаў.
• Дэцэнтралізацыя інфармацыі з большай колькасцю людзей, якія маюць сродкі і платформу для абмену інфармацыяй і перспектывамі. Гэтая тэндэнцыя можа павялічыць палітычны плюралізм і паменшыць здольнасць любой асобнай групы кантраляваць наратыў.
• Больш складаныя і даступныя інструменты для стварэння кантэнту, такія як праграмнае забеспячэнне і абсталяванне. Кампаніі могуць інвеставаць больш у распрацоўку такіх інструментаў, дазваляючы стваральнікам ствараць больш якасны кантэнт з меншымі рэсурсамі.
• Працягваецца рост і эвалюцыя гігаэканомікі. Паколькі стваральнікі выступаюць у якасці незалежных падрадчыкаў, праблемы, звязаныя са справядлівай кампенсацыяй, ільготамі і гарантыяй працы, могуць стаць яшчэ больш важнымі, і працоўнае заканадаўства, магчыма, спатрэбіцца развіваць, каб вырашыць гэтыя праблемы.
• Павялічылася прадпрымальніцкая дзейнасць, паколькі стваральнікі па сутнасці працуюць як малы бізнес. Гэты зрух можа стымуляваць эканамічны рост, але таксама патрабуе больш рэсурсаў і сістэм падтрымкі для ўладальнікаў малога бізнесу.
• Мяккія навыкі, такія як творчасць, апавяданне і асабісты брэндынг, становяцца ўсё больш важнымі. Гэтая тэндэнцыя можа паўплываць на адукацыйныя сістэмы, якія могуць перайсці да лепшай падрыхтоўкі людзей да гэтага новага ландшафту.

Пытанні для разгляду

• Калі вы стваральнік кантэнту, як вы выкарыстоўваеце інструменты, каб атрымаць больш магчымасцей?
• Як яшчэ кампаніі могуць дапамагчы стваральнікам кантэнту стаць больш незалежнымі?