Реклама в Metaverse: Където се срещат марки и аватари

• Автор:
• име Автор

  Quantumrun Foresight
• Май 23, 2024

Резюме на прозрението

Рекламата в Metaverse трансформира начина, по който брандовете взаимодействат с потребителите, като обединява виртуални и физически реалности, за да създаде по-ангажиращи изживявания. Чрез използване на виртуална и разширена реалност (AR/VR), рекламирането в Metaverse предлага динамична платформа за марките за иновации отвъд традиционния дигитален маркетинг, привлекателна за дигитална аудитория. Тази промяна отваря нови икономически възможности и подтиква към съображения относно поверителността, технологичните инвестиции и необходимостта от нови регулаторни рамки.

Рекламен контекст на Metaverse

Рекламата на Metaverse използва AR/VR технологии, за да ангажира потребителите по по-интерактивен и динамичен начин. Този подход бележи значително отклонение от традиционната дигитална реклама, предлагайки „винаги включена“ платформа, която обединява физическия и виртуалния свят и позволява на марките да създават по-нюансирани и ангажиращи потребителски изживявания. За отбелязване е, че компании като Epic Games, с партньорството си с LEGO, оглавиха инициативи за култивиране на метавселенска среда, пригодена за по-млада публика, подчертавайки широката привлекателност и потенциал на тези виртуални пространства.

Привлекателността на Metaverse като рекламна среда е нейният потенциал да се превърне в напълно функционираща виртуална икономика. Тази икономика се поддържа от цифрови стоки и активи, включително незаменими токени (NFT), което позволява нова парадигма на ангажираност на потребителите, където виртуалните идентичности и транзакциите играят централна роля. Капацитетът на Metaverse за генерирано от потребителите съдържание и изграждане на свят осигурява плодородна почва за марките да правят иновации в своите маркетингови подходи. Първите потребители демонстрираха, че ангажирането с Metaverse може да доведе до новаторски маркетингови кампании, които резонират добре с дигиталните местни жители.

Например, луксозната модна марка Gucci е особено активна в Metaverse, стартирайки изживяването Gucci Garden в Roblox. Това виртуално пространство позволи на потребителите да изследват тематични стаи и да купуват ексклузивни виртуални артикули за ограничен период от време. Междувременно Nike създаде Nikeland (също в рамките на Roblox, за да отразява реалния щаб на компанията и да предлага игри и предизвикателства за посетителите. 

Разрушително въздействие

Тъй като марките се стремят към по-завладяващи рекламни изживявания, хората могат да навигират ежедневно в комбинация от цифрови и физически взаимодействия. Тази промяна може да доведе до подобрено персонализирано съдържание, съобразено с индивидуалните предпочитания и поведение, наблюдавани в тези виртуални пространства. Това обаче поражда опасения относно поверителността на данните, тъй като механизмите за проследяване могат да събират чувствителна информация за навиците и предпочитанията на потребителите.

Бизнесът може да се наложи да развие нови набори от умения и да инвестира в технология, която поддържа създаването на виртуални изживявания, което изисква преоценка на традиционните маркетингови бюджети и разпределение на ресурсите. Тенденцията може също да накара компаниите да си партнират с доставчици на технологии и дигитални създатели, за да произвеждат завладяващо съдържание на Metaverse. Освен това тази промяна подчертава значението на дигиталната етика и отговорните маркетингови практики, тъй като компаниите ще трябва да се ориентират по тънката граница между ангажирането на потребителите и намесата в тяхната поверителност.

Може да се наложи правителствата да разработят регулаторни рамки около цифровата идентичност, правата на виртуална собственост и онлайн поверителността, за да защитят гражданите във все по-дигитализирания свят. Международното сътрудничество може да стане от съществено значение за управлението на трансгранични проблеми, като суверенитета на данните и прилагането на цифрови договори. Освен това правителствата могат да изследват Metaverse за обществени услуги, предлагайки новаторска платформа за образование, кампании за обществено здраве и гражданска ангажираност, трансформирайки начина, по който гражданите взаимодействат с държавните институции.

Последици от рекламата в Metaverse

По-широките последици от рекламирането на Metaverse могат да включват: 

• Марки, които се насочват към пускане на първи дигитални продукти, влияещи върху очакванията на потребителите за завладяващо пазаруване.
• Ръст в търсенето на виртуални стоки и услуги, стимулиращи икономическия растеж в цифровите сектори, диверсифицирайки потоците от приходи за бизнеса.
• Компании, установяващи партньорства с платформи Metaverse, водещи до кобрандирани виртуални пространства и преживявания, които повишават лоялността към марката.
• Специализирани умения в дизайна на виртуалния свят и маркетинговите стратегии на Metaverse, водещи до нови образователни програми и сертификати.
• По-строги разпоредби относно етиката и прозрачността на дигиталното рекламиране, защитаващи потребителите от инвазивни маркетингови практики.
• Въздействията върху околната среда се смекчават, тъй като марките преминават от физическа към виртуална реклама, намалявайки въглеродния отпечатък, свързан с традиционното медийно производство и разпространение.
• Конкуренцията в търговията на дребно се предефинира, тласкайки марките към иновации във виртуалното обслужване на клиентите и ангажираността.
• Практиките за събиране на потребителски данни се превръщат във фокусна точка за защитниците на поверителността, което води до усъвършенствани механизми за съгласие и технологии за защита на данните.
• Ускорени подобрения във VR и AR технологиите, което прави тези инструменти по-достъпни и достъпни за потребителите.
• Данъчно облагане на виртуални стоки и транзакции, оказващо влияние върху фискалните политики и моделите на приходи.

Въпроси за разглеждане

• Какви мерки трябва да се предприемат за защита на поверителността и данните в свят, в който рекламата е дълбоко интегрирана във виртуалното преживяване?
• Как възможностите за виртуална работа в рекламата на Metaverse могат да повлияят на традиционните кариерни пътища?