VR реклами: Следващата граница за маркетинг на марката

• Автор:
• име Автор

  Quantumrun Foresight
• Ноември 23, 2023

Резюме на прозрението

Виртуалната реалност (VR) революционизира рекламния пейзаж, предлагайки завладяващи, интерактивни изживявания, които надхвърлят традиционните маркетингови среди. Компании от луксозни марки като Gucci до известни имена като IKEA използват VR, за да ангажират потребителите по нови и въздействащи начини. Според скорошно проучване на GroupM, 33% от потребителите вече притежават VR/AR устройство, а 73% са отворени за VR реклами, ако това намали разходите за съдържание. Въпреки че технологията предлага обещаващи пътища – от трансформиране на туристическата реклама до създаване на емпатични изживявания – тя също така поражда опасения относно социалната изолация, поверителността на данните и концентрацията на власт в технологичната индустрия. Разрушителният потенциал на VR в рекламата е придружен както от възможности, така и от етични съображения.

Контекст на VR реклами

Рекламата във виртуална реалност включва създаване и предоставяне на завладяващи рекламни изживявания чрез използването на VR технология в допълнение към традиционните физически и цифрови рекламни канали. VR рекламата се развива в симулиран триизмерен (3D) свят, което позволява на зрителите да взаимодействат със съдържанието без външни разсейвания или прекъсвания. За разлика от рекламите с добавена реалност (AR), VR рекламата не включва смесване на елементи от реалния свят със симулирани. Вместо това клиентите се транспортират до напълно потапящи виртуални среди, отделни от физическото им обкръжение.

От средата на 2010 г. VR рекламата се използва от луксозни и далновидни марки, за да изградят емоционална връзка с клиентите и да осигурят визуално зашеметяващи изживявания, според XR Today. Един забележителен пример е VR видео кампанията на Gucci за неговата коледна промоция за 2017 г. и раздаване на подаръци. Марката пусна и VR филм за колекцията си преди есента на 2017 г.

Въз основа на проучването на Consumer Tech Preferences на рекламната агенция GroupM за периода 2021-2022 г. приблизително 33 процента от участниците съобщават, че имат приспособление за разширена или виртуална реалност (AR/VR). Освен това 15 процента са изразили намерение да закупят такъв през следващите 12 месеца. Анкетираните също така показват силна склонност към изживяване със съдържание, което включва реклама. Проучването разкри, че 73 процента от анкетираните са готови да гледат реклами редовно, ако това намали разходите, свързани с потреблението на съдържание. Тъй като повече аудитории консумират VR съдържание, тяхната готовност да консумират реклами предоставя значителни възможности за марките.

Разрушително въздействие

Тъй като VR технологията се подобрява, тя може да елиминира необходимостта от разглеждане на витрини. Мебелната компания IKEA прие кампания за VR пробване преди да купиш, позволявайки на клиентите да използват телефоните си, за да поставят продуктите на компанията в своите жилищни пространства. 

Настоящите телефонни приложения с добавена реалност предлагат ранни намеци за бъдещето на VR. Makeup Genius, AR приложението за виртуално преобразяване на L'Oreal, позволява на клиентите да експериментират с различни цветове на косата и стилове на грим, използвайки камерата на телефона си. По подобен начин приложението на Gucci предлага филтър за камера, който дава на клиентите представа как ще изглеждат краката им в новата линия обувки Ace на марката. Бъдещи версии на такива приложения обаче ще прилагат грим и дрехи върху фотореалистични аватари на клиенти.

Виртуалната реалност също може да бъде от полза за сектора на пътуванията и туризма. Традиционните реклами често не успяват да уловят истинската същност на една ваканционна дестинация. С VR обаче потребителите могат да се потопят в спиращи дъха залези, да посетят емблематични паметници, да изследват отдалечени места и дори да разговарят с исторически личности.

Междувременно организациите могат да използват VR реклама, за да копират преживявания от реалния живот и да предизвикват съпричастност, правейки рекламите по-въздействащи. Пример е 20-минутно VR изживяване, разработено от Станфордския университет, което изследва ефектите от расизма и пристрастията в здравните заведения, включително микроагресията на работното място. Отговорът на публиката на преживяването беше изключително положителен, като 94 процента от зрителите заявяват, че VR е ефективен инструмент за предаване на посланието. Шотландия е използвала подобни принципи, за да създаде реклама за пътна безопасност, използвайки VR, за да създаде завладяващо изживяване, което насочва посланието към дома.

Последици от VR рекламите

По-широките последици от VR рекламите могат да включват: 

• Размити линии между реалността и VR, водещи до повишена социална изолация.
• Нови потоци от приходи за бизнеса, особено в игрите и развлеченията. Това обаче може да доведе и до по-нататъшна концентрация на власт сред няколко големи технологични компании, които доминират пазара на VR.
• По-целенасочена политическа кампания с потенциал за силно поглъщащи и убедителни съобщения. 
• Влошаване на социалните и икономически неравенства, ако VR технологията не е достъпна за всички.
• Повече иновации в VR технологията, водещи до нови приложения и случаи на употреба. Това обаче може да създаде нови предизвикателства по отношение на поверителността и сигурността на данните, особено ако VR технологията събира чувствителни потребителски данни.
• Нови възможности за работа в създаването на VR съдържание, стратегия за дигитален маркетинг и дизайн. 
• По-всеобхватни и разнообразни рекламни изживявания, показващи различни култури и гледни точки. То обаче може да засили съществуващите пристрастия и стереотипи, ако не бъде проектирано внимателно.
• Нарастващите етични опасения относно прекомерното събиране на данни от VR устройства и платформи.

Въпроси за разглеждане

• Ако притежавате VR устройство, обичате ли да гледате VR реклами?
• Как иначе VR рекламата може да промени начина, по който хората консумират съдържание?