Микроинфлуенсъри: Защо сегментирането на инфлуенсърите има значение

• Автор:
• име Автор

  Quantumrun Foresight
• Октомври 17, 2023

Резюме на прозрението

Маркетингът на инфлуенсърите се превърна в индустрия с 16.4 милиарда долара към 2022 г. с нарастващ фокус върху микроинфлуенсърите – тези, които имат между 1,000 и 4,999 последователи. Според Harvard Media микроинфлуенсърите могат да се похвалят с впечатляващия процент на ангажираност от 5%, изпреварвайки останалите нива на инфлуенсъри. По-скромният им брой последователи често се превръща в по-ангажирана и доверчива аудитория, което ги прави много ефективни за партньорства с марки. Въпреки първоначалния скептицизъм, дължащ се на по-малкия им обхват, данните показват, че микроинфлуенсърите имат до 60% по-висока ангажираност и 20% по-високи проценти на реализация от техните макро колеги. 

Контекст на микроинфлуенсъра

Инфлуенсър маркетингът става все по-популярен поради възхода на социалните медийни платформи и влиянието на създателите на цифрово съдържание. Индустрията се разраства бързо от 2016 г. насам и струва 16.4 милиарда щатски долара през 2022 г., според изследователската фирма Statista. Инфлуенсър маркетингът е сегментиран в по-специфични ниши, което позволява на бизнеса да се насочва към желаната аудитория с по-голяма точност и на местно ниво. 

Агенцията за инфлуенс Harvard Media раздели нишите на следното: 

• Нано инфлуенсъри (500-999 последователи), 
• Микровлиятели (1,000-4,999), 
• Инфлуенсъри от среден клас (5,000-9,999), 
• Макро-влиятели (10,000 24,999-XNUMX XNUMX), 
• Мега инфлуенсъри (25,000 49,999-XNUMX XNUMX), 
• И звездни инфлуенсъри (над 50,000 XNUMX последователи). 

Според анализа на Harvard Media, микроинфлуенсърите имат впечатляващ процент на ангажираност от 5 процента, надминавайки всички останали нива. Тази цифра показва, че тяхната аудитория е силно инвестирана и се доверява на инфлуенсъра и продуктите/услугите, които подкрепят. 

Тъй като инфлуенсърите се придвижват нагоре към по-високи нива, като средно ниво или макро, техният процент на ангажираност има тенденция да намалява. Въпреки че партньорството с инфлуенсър с по-големи последователи може да повиши осведомеността за марката и да достигне до по-широка аудитория, посланието може да не е толкова въздействащо, колкото би било за по-малка, по-ниша група последователи. По-голямата аудитория може да доведе до пренасищане, разводнявайки въздействието на посланието.

Разрушително въздействие

Въз основа на проучване на фирмата за разузнаване на данни Morning Consult, 88 процента от анкетираните вярват, че автентичността и истинският интерес към предпочитанията на тяхната аудитория са решаващи черти за влиятелните лица. Поради по-малкото си последователи микроинфлуенсърите имат по-малко търсене на партньорства, като често достигат до марки, с които наистина желаят да си сътрудничат. В резултат на това микроинфлуенсърите са по-склонни да си партнират с марки, които искрено обожават, подкрепят и искат да популяризират пред своята аудитория.

Много марки са скептични към партньорството с микроинфлуенсъри поради по-ниския им брой последователи, което води до по-малка аудитория за спонсорирано съдържание. Микроинфлуенсърите обаче често имат по-висок процент на ангажираност и реализация поради доверието, което са изградили с аудиторията си. Според маркетинговата фирма за социални медии Social Bakers микроинфлуенсърите имат до 60 процента по-висок процент на ангажираност от макро инфлуенсърите и 20 процента по-висок процент на реализация, което ги прави ценен актив за марките за увеличаване на техните продажби в електронната търговия. 

И накрая, микроинфлуенсърите могат да забавляват публиката със съдържание, фокусирано върху нишови теми. Такива микроинфлуенсъри обикновено притежават опит в областта на интересите си, което ги прави надеждни експерти по темата. Марките могат да използват тези силно ангажирани, специализирани общности.

Последици от микроинфлуенсъри

По-широките последици от микроинфлуенсърите могат да включват: 

• Микроинфлуенсъри, предизвикващи традиционната представа за това какъв трябва да бъде инфлуенсърът, пораждайки ново поколение обикновени хора, които могат да станат мисловни лидери и посланици на марката.
• Маркетинг, базиран на инфлуенсъри, който е по-рентабилен от работата с традиционните инфлуенсъри или известни личности, което прави микроинфлуенсърите привлекателна опция за по-малките фирми.
• Марките могат да се насочват по-добре към конкретни демографски данни и пазари по по-органичен начин.
• Професионализирането на индустрията за инфлуенсър маркетинг с по-структурирани кампании и показатели за измерване на успеха.
• Засилени политически и социални движения, даващи глас на важни каузи и засягащи промяната в техните общности.
• Нови възможности за работа за хора, които искат да работят в икономиката на концертите, което води до нарастване на свободните професии и независимите изпълнители.
• Нарастващо търсене на стандарти за прозрачност и честност във всички аспекти на инфлуенсър маркетинга – това включва по-голям акцент върху устойчивите и отговорни практики в инфлуенсър маркетинг индустрията.

Въпроси за разглеждане

• Ако следвате микроинфлуенсъри в социалните медии, какво ги прави привлекателни за вас?
• Как микроинфлуенсърите могат да запазят своята автентичност и ангажираност, дори и да спечелят повече последователи?