VR বিজ্ঞাপন: ব্র্যান্ড বিপণনের জন্য পরবর্তী সীমান্ত

• লেখক:
• লেখকের নাম

  কোয়ান্টামরুন দূরদর্শিতা
• নভেম্বর 23, 2023

অন্তর্দৃষ্টি সারসংক্ষেপ

ভার্চুয়াল রিয়েলিটি (VR) বিজ্ঞাপনের ল্যান্ডস্কেপে বিপ্লব ঘটাচ্ছে, নিমগ্ন, ইন্টারেক্টিভ অভিজ্ঞতা প্রদান করছে যা ঐতিহ্যবাহী বিপণন মাধ্যমকে অতিক্রম করে। Gucci-এর মতো বিলাসবহুল ব্র্যান্ড থেকে শুরু করে IKEA-এর মতো গৃহস্থালির নামগুলি নতুন এবং প্রভাবশালী উপায়ে ভোক্তাদের জড়িত করতে VR ব্যবহার করছে৷ GroupM-এর সাম্প্রতিক সমীক্ষা অনুসারে, 33% গ্রাহক ইতিমধ্যেই একটি VR/AR ডিভাইসের মালিক, এবং 73% VR বিজ্ঞাপনের জন্য উন্মুক্ত যদি এটি সামগ্রীর খরচ কমায়। যদিও প্রযুক্তিটি প্রতিশ্রুতিশীল উপায়গুলি অফার করে - ভ্রমণের বিজ্ঞাপনে রূপান্তর থেকে সহানুভূতিশীল অভিজ্ঞতা তৈরি করা - এটি প্রযুক্তি শিল্পে সামাজিক বিচ্ছিন্নতা, ডেটা গোপনীয়তা এবং শক্তি ঘনত্ব সম্পর্কে উদ্বেগও উত্থাপন করে৷ বিজ্ঞাপনে VR এর বিঘ্নিত সম্ভাবনার সাথে সুযোগ এবং নৈতিক বিবেচনা উভয়ই রয়েছে।

ভিআর বিজ্ঞাপনের প্রসঙ্গ

ভার্চুয়াল রিয়েলিটি বিজ্ঞাপনে প্রথাগত ভৌত এবং ডিজিটাল বিজ্ঞাপন চ্যানেলের পাশাপাশি VR প্রযুক্তি ব্যবহারের মাধ্যমে নিমজ্জিত বিজ্ঞাপনের অভিজ্ঞতা তৈরি করা এবং সরবরাহ করা জড়িত। ভিআর বিজ্ঞাপনটি একটি সিমুলেটেড ত্রিমাত্রিক (3D) জগতে স্থান পায়, যা দর্শকদের বাহ্যিক বিভ্রান্তি বা বাধা ছাড়াই বিষয়বস্তুর সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করতে দেয়। অগমেন্টেড রিয়েলিটি (AR) বিজ্ঞাপনের বিপরীতে, VR বিজ্ঞাপনে বাস্তব-বিশ্বের উপাদানগুলিকে সিমুলেটেডগুলির সাথে মিশ্রিত করা জড়িত নয়৷ পরিবর্তে, গ্রাহকদের তাদের শারীরিক পরিবেশ থেকে সম্পূর্ণ নিমজ্জিত ভার্চুয়াল পরিবেশে নিয়ে যাওয়া হয়।

XR টুডে অনুসারে, 2010-এর দশকের মাঝামাঝি থেকে, গ্রাহকদের সাথে একটি আবেগপূর্ণ সংযোগ তৈরি করতে এবং দৃশ্যত অত্যাশ্চর্য অভিজ্ঞতা প্রদানের জন্য বিলাসবহুল এবং এগিয়ে-চিন্তাকারী ব্র্যান্ডগুলি VR বিজ্ঞাপন ব্যবহার করছে। একটি উল্লেখযোগ্য উদাহরণ হল Gucci এর 2017 সালের ক্রিসমাস এবং উপহার দেওয়ার প্রচারের জন্য VR ভিডিও প্রচারণা। ব্র্যান্ডটি তার প্রাক-পতন 2017 সংগ্রহের জন্য একটি VR ফিল্মও প্রকাশ করেছে।

বিজ্ঞাপন সংস্থা GroupM-এর 2021-2022 কনজিউমার টেক প্রেফারেন্স সমীক্ষার উপর ভিত্তি করে, প্রায় 33 শতাংশ অংশগ্রহণকারী একটি অগমেন্টেড বা ভার্চুয়াল রিয়েলিটি (AR/VR) গ্যাজেট থাকার কথা জানিয়েছেন৷ অধিকন্তু, 15 শতাংশ আগামী 12 মাসের মধ্যে একটি কেনার অভিপ্রায় প্রকাশ করেছে। উত্তরদাতারাও বিজ্ঞাপনের সাথে জড়িত বিষয়বস্তুর অভিজ্ঞতার প্রতি একটি দৃঢ় প্রবণতা প্রদর্শন করেছেন। সমীক্ষায় দেখা গেছে যে 73 শতাংশ উত্তরদাতা নিয়মিত বিজ্ঞাপন দেখতে ইচ্ছুক যদি এটি সামগ্রী খরচের সাথে যুক্ত খরচ কমায়। যত বেশি দর্শক VR সামগ্রী ব্যবহার করে, তাদের বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করার প্রস্তুতি ব্র্যান্ডগুলির জন্য উল্লেখযোগ্য সম্ভাবনা উপস্থাপন করে।

বিঘ্নিত প্রভাব

VR প্রযুক্তি উন্নত হওয়ার সাথে সাথে এটি উইন্ডো শপিংয়ের প্রয়োজনীয়তা দূর করতে পারে। আসবাবপত্র কোম্পানী IKEA একটি VR-এর আগে-আপনি-কিনবার প্রচারাভিযান গ্রহণ করেছে, যার ফলে গ্রাহকরা তাদের থাকার জায়গায় কোম্পানির পণ্যগুলিকে তাদের ফোন ব্যবহার করতে পারবেন। 

বর্তমান অগমেন্টেড রিয়েলিটি ফোন অ্যাপ্লিকেশানগুলি একটি ভিআর ভবিষ্যতের প্রাথমিক ইঙ্গিত দেয়৷ মেকআপ জিনিয়াস, ল'রিয়ালের ভার্চুয়াল মেকওভার এআর অ্যাপ, গ্রাহকদের তাদের ফোনের ক্যামেরা ব্যবহার করে চুলের বিভিন্ন রঙ এবং মেকআপ শৈলী নিয়ে পরীক্ষা করার অনুমতি দেয়। একইভাবে, Gucci-এর অ্যাপটি একটি ক্যামেরা ফিল্টার অফার করেছে যা গ্রাহকদের ব্র্যান্ডের Ace জুতার নতুন লাইনে তাদের পা কেমন হবে তার একটি আভাস দিয়েছে। যাইহোক, এই ধরনের অ্যাপগুলির ভবিষ্যত সংস্করণগুলি ফটোরিয়ালিস্টিক গ্রাহক অবতারগুলিতে মেকআপ এবং পোশাক প্রয়োগ করবে।

ভার্চুয়াল রিয়েলিটি ভ্রমণ ও পর্যটন খাতেও উপকৃত হতে পারে। ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়ই ছুটির গন্তব্যের আসল সারমর্ম ক্যাপচার করতে ব্যর্থ হয়। যাইহোক, VR-এর সাহায্যে, ব্যবহারকারীরা শ্বাসরুদ্ধকর সূর্যাস্তে নিজেকে নিমজ্জিত করতে পারেন, আইকনিক স্মৃতিস্তম্ভগুলি দেখতে পারেন, দূরবর্তী অবস্থানগুলি অন্বেষণ করতে পারেন এবং এমনকি ঐতিহাসিক ব্যক্তিত্বের সাথে কথা বলতে পারেন৷

ইতিমধ্যে, সংস্থাগুলি বাস্তব জীবনের অভিজ্ঞতার প্রতিলিপি এবং সহানুভূতি জাগাতে বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও প্রভাবশালী করে তুলতে VR বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে পারে। একটি উদাহরণ হল স্ট্যানফোর্ড ইউনিভার্সিটি দ্বারা বিকশিত একটি 20-মিনিটের VR অভিজ্ঞতা, যা কর্মক্ষেত্রে মাইক্রোএগ্রেশন সহ স্বাস্থ্যসেবা সেটিংসে বর্ণবাদ এবং পক্ষপাতের প্রভাবগুলি পরীক্ষা করে। অভিজ্ঞতার প্রতি শ্রোতাদের প্রতিক্রিয়া অত্যধিক ইতিবাচক ছিল, 94 শতাংশ দর্শক বলেছেন যে VR বার্তা পৌঁছে দেওয়ার জন্য একটি কার্যকর হাতিয়ার। স্কটল্যান্ড একটি রোড সেফটি বিজ্ঞাপন তৈরি করতে একই ধরনের নীতি নিযুক্ত করেছে, ভিআর ব্যবহার করে একটি নিমগ্ন অভিজ্ঞতা তৈরি করে যা বার্তাকে ঘরে পৌঁছে দেয়।

ভিআর বিজ্ঞাপনের প্রভাব

ভিআর বিজ্ঞাপনের বিস্তৃত প্রভাব অন্তর্ভুক্ত হতে পারে: 

• বাস্তবতা এবং VR-এর মধ্যে অস্পষ্ট রেখা, যা সামাজিক বিচ্ছিন্নতা বৃদ্ধির দিকে পরিচালিত করে।
• ব্যবসার জন্য নতুন রাজস্ব স্ট্রীম, বিশেষ করে গেমিং এবং বিনোদনে। যাইহোক, এটি VR বাজারে আধিপত্য বিস্তারকারী কয়েকটি বড় প্রযুক্তি কোম্পানির মধ্যে শক্তির আরও ঘনত্বের দিকে নিয়ে যেতে পারে।
• অত্যন্ত নিমগ্ন এবং প্ররোচিত বার্তা প্রেরণের সম্ভাবনা সহ আরও লক্ষ্যযুক্ত রাজনৈতিক প্রচারণা। 
• VR প্রযুক্তি সবার কাছে অ্যাক্সেসযোগ্য না হলে সামাজিক ও অর্থনৈতিক বৈষম্য আরও খারাপ হবে।
• VR প্রযুক্তিতে আরও উদ্ভাবন, নতুন অ্যাপ্লিকেশন এবং ব্যবহারের ক্ষেত্রে নেতৃত্ব দেয়। যাইহোক, এটি গোপনীয়তা এবং ডেটা সুরক্ষার চারপাশে নতুন চ্যালেঞ্জও তৈরি করতে পারে, বিশেষ করে যদি ভিআর প্রযুক্তি সংবেদনশীল ব্যবহারকারীর ডেটা সংগ্রহ করে।
• ভিআর কন্টেন্ট তৈরি, ডিজিটাল মার্কেটিং কৌশল এবং ডিজাইনে নতুন চাকরির সুযোগ। 
• আরও অন্তর্ভুক্তিমূলক এবং বৈচিত্র্যময় বিজ্ঞাপন অভিজ্ঞতা, বিভিন্ন সংস্কৃতি এবং দৃষ্টিভঙ্গি প্রদর্শন করে। যাইহোক, এটি বিদ্যমান পক্ষপাত এবং স্টেরিওটাইপগুলিকে শক্তিশালী করতে পারে যদি সাবধানে ডিজাইন না করা হয়।
• VR ডিভাইস এবং প্ল্যাটফর্মগুলির দ্বারা অত্যধিক ডেটা সংগ্রহের বিষয়ে নৈতিক উদ্বেগ বৃদ্ধি করা।

বিবেচনা করার প্রশ্ন

• আপনি যদি একটি VR ডিভাইসের মালিক হন, তাহলে আপনি কি VR বিজ্ঞাপন দেখতে উপভোগ করেন?
• অন্য কিভাবে VR বিজ্ঞাপন মানুষ কিভাবে বিষয়বস্তু ব্যবহার পরিবর্তন করতে পারে?