মাইক্রো-প্রভাবক: কেন প্রভাবক বিভাজন গুরুত্বপূর্ণ

• লেখক:
• লেখকের নাম

  কোয়ান্টামরুন দূরদর্শিতা
• অক্টোবর 17, 2023

অন্তর্দৃষ্টি সারসংক্ষেপ

ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং 16.4 সালের হিসাবে $2022 বিলিয়ন শিল্পে বিকশিত হয়েছে, মাইক্রো-প্রভাবকদের উপর ক্রমবর্ধমান ফোকাস সহ - যাদের 1,000 থেকে 4,999 অনুগামী রয়েছে। হার্ভার্ড মিডিয়ার মতে, মাইক্রো-প্রভাবকরা অন্য প্রভাবক স্তরকে ছাড়িয়ে, একটি চিত্তাকর্ষক 5% ব্যস্ততার হার নিয়ে গর্ব করে। তাদের আরও বিনয়ী অনুসরণকারীর সংখ্যা প্রায়ই আরও বেশি নিযুক্ত এবং বিশ্বস্ত শ্রোতাদের মধ্যে অনুবাদ করে, যা তাদের ব্র্যান্ড অংশীদারিত্বের জন্য অত্যন্ত কার্যকর করে তোলে। তাদের ছোট নাগালের কারণে প্রাথমিক সংশয় থাকা সত্ত্বেও, ডেটা দেখায় যে মাইক্রো-প্রভাবকদের 60% পর্যন্ত বেশি ব্যস্ততা এবং 20% বেশি রূপান্তর হার তাদের ম্যাক্রো সমকক্ষদের তুলনায়। 

মাইক্রো-প্রভাবক প্রসঙ্গ

সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের উত্থান এবং ডিজিটাল সামগ্রী নির্মাতাদের প্রভাবের কারণে ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং ক্রমশ জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে। 2016 সাল থেকে শিল্পটি দ্রুত বৃদ্ধি পেয়েছে এবং 16.4 সালে এটির মূল্য USD 2022 বিলিয়ন, গবেষণা সংস্থা স্ট্যাটিস্টা অনুসারে। ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংকে আরও সুনির্দিষ্ট কুলুঙ্গিতে ভাগ করা হয়েছে, যা ব্যবসাগুলিকে তাদের কাঙ্খিত শ্রোতাদেরকে আরও নির্ভুলতার সাথে এবং স্থানীয় স্তরে লক্ষ্য করতে সক্ষম করে। 

প্রভাবশালী সংস্থা হার্ভার্ড মিডিয়া কুলুঙ্গিগুলিকে নিম্নলিখিতগুলিতে ভেঙে দিয়েছে: 

• ন্যানো প্রভাবক (500-999 অনুসরণকারী), 
• মাইক্রো-প্রভাবক (1,000-4,999), 
• মধ্য-স্তরের প্রভাবক (5,000-9,999), 
• ম্যাক্রো-প্রভাবক (10,000-24,999), 
• মেগা প্রভাবক (25,000-49,999), 
• এবং অল-স্টার প্রভাবক (50,000 অনুগামী) 

হার্ভার্ড মিডিয়ার বিশ্লেষণ অনুসারে, মাইক্রো-প্রভাবকদের একটি চিত্তাকর্ষক ব্যস্ততার হার 5 শতাংশ, যা অন্য সকল স্তরকে ছাড়িয়ে গেছে। এই পরিসংখ্যানটি নির্দেশ করে যে তাদের শ্রোতারা অত্যন্ত বিনিয়োগ করেছেন এবং প্রভাবক এবং তারা যে পণ্য/পরিষেবা অনুমোদন করেন তাদের বিশ্বাস করেন। 

প্রভাবশালীরা মধ্য-স্তর বা ম্যাক্রোর মতো উচ্চ স্তরে চলে যাওয়ার সাথে সাথে তাদের ব্যস্ততার হার কমতে থাকে। একটি বৃহত্তর অনুসরণকারীর সাথে একটি প্রভাবকের সাথে অংশীদারিত্ব ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি করতে পারে এবং একটি বৃহত্তর শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে পারে, বার্তাটি অনুগামীদের একটি ছোট, আরও বিশেষ গোষ্ঠীর জন্য ততটা প্রভাবশালী নাও হতে পারে৷ একটি বৃহত্তর শ্রোতা অত্যধিক স্যাচুরেশন হতে পারে, বার্তার প্রভাবকে কমিয়ে দেয়।

বিঘ্নিত প্রভাব

ডেটা ইন্টেলিজেন্স ফার্ম মর্নিং কনসাল্টের একটি সমীক্ষার উপর ভিত্তি করে, 88 শতাংশ উত্তরদাতা বিশ্বাস করেন যে সত্যতা এবং তাদের দর্শকদের পছন্দের প্রতি প্রকৃত আগ্রহ প্রভাবকদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্য। তাদের ছোট অনুসরণের কারণে, ক্ষুদ্র-প্রভাবকদের অংশীদারিত্বের চাহিদা কম থাকে, প্রায়ই তারা যে ব্র্যান্ডগুলির সাথে সত্যিকার অর্থে সহযোগিতা করতে চায় তাদের কাছে পৌঁছায়। ফলস্বরূপ, মাইক্রো-প্রভাবকরা এমন ব্র্যান্ডগুলির সাথে অংশীদার হওয়ার সম্ভাবনা বেশি থাকে যেগুলি তারা সত্যিকার অর্থে পছন্দ করে, সমর্থন করে এবং তাদের দর্শকদের কাছে প্রচার করতে চায়।

অনেক ব্র্যান্ড তাদের অনুগামী সংখ্যা কম হওয়ার কারণে মাইক্রো-প্রভাবকদের সাথে অংশীদারিত্বের বিষয়ে সন্দেহ পোষণ করে, যার ফলে স্পনসর করা সামগ্রীর জন্য একটি ছোট শ্রোতা হয়। যাইহোক, মাইক্রো-প্রভাবকদের প্রায়শই উচ্চতর ব্যস্ততা এবং রূপান্তর হার থাকে কারণ তারা তাদের শ্রোতাদের সাথে আস্থা তৈরি করেছে। সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং ফার্ম সোশ্যাল বেকারস-এর মতে, মাইক্রো-প্রভাবকদের ম্যাক্রো-প্রভাবকদের তুলনায় 60 শতাংশ পর্যন্ত বেশি ব্যস্ততার হার এবং 20 শতাংশ বেশি রূপান্তর হার রয়েছে, যা তাদের ই-কমার্স বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি মূল্যবান সম্পদ করে তুলেছে। 

অবশেষে, মাইক্রো-প্রভাবকারীরা বিশেষ বিষয়ের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে বিষয়বস্তু দিয়ে দর্শকদের বিনোদন দিতে পারে। এই ধরনের মাইক্রো-প্রভাবকারীরা সাধারণত তাদের আগ্রহের ক্ষেত্রে দক্ষতার অধিকারী হয়, তাদের বিশ্বাসযোগ্য বিষয় বিশেষজ্ঞ করে তোলে। ব্র্যান্ডগুলি এই অত্যন্ত নিযুক্ত, বিশেষ সম্প্রদায়গুলিকে লাভ করতে পারে।

মাইক্রো-প্রভাবকদের প্রভাব

মাইক্রো-প্রভাবকদের বিস্তৃত প্রভাব অন্তর্ভুক্ত হতে পারে: 

• মাইক্রো-প্রভাবকারীরা একজন প্রভাবক কী হওয়া উচিত সেই ঐতিহ্যগত ধারণাকে চ্যালেঞ্জ করে, একটি নতুন প্রজন্মের দৈনন্দিন মানুষের জন্ম দেয় যারা চিন্তার নেতা এবং ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হতে পারে।
• প্রভাবশালী-ভিত্তিক বিপণন যা ঐতিহ্যবাহী প্রভাবশালী বা সেলিব্রিটিদের সাথে কাজ করার চেয়ে বেশি সাশ্রয়ী, মাইক্রো-প্রভাবকদেরকে ছোট ব্যবসার জন্য একটি আকর্ষণীয় বিকল্প করে তোলে।
• ব্র্যান্ডগুলি আরও জৈব উপায়ে নির্দিষ্ট জনসংখ্যা এবং বাজারগুলিকে আরও ভালভাবে লক্ষ্য করতে সক্ষম।
• প্রভাবক বিপণন শিল্পের পেশাদারীকরণ, সাফল্য পরিমাপ করার জন্য আরও কাঠামোগত প্রচারাভিযান এবং মেট্রিক্স সহ।
• রাজনৈতিক ও সামাজিক আন্দোলনগুলিকে প্রশস্ত করা, গুরুত্বপূর্ণ কারণগুলিতে কণ্ঠ দেওয়া এবং তাদের সম্প্রদায়ের পরিবর্তনকে প্রভাবিত করে।
• গিগ অর্থনীতিতে কাজ করতে চাওয়া ব্যক্তিদের জন্য নতুন চাকরির সুযোগ, যা ফ্রিল্যান্সার এবং স্বাধীন ঠিকাদারদের বৃদ্ধির দিকে পরিচালিত করে।
• প্রভাবশালী বিপণনের সমস্ত দিকগুলিতে স্বচ্ছতার মান এবং সততার জন্য একটি ক্রমবর্ধমান চাহিদা - এর মধ্যে প্রভাবক বিপণন শিল্পে টেকসই এবং দায়িত্বশীল অনুশীলনের উপর আরও বেশি জোর দেওয়া রয়েছে।

বিবেচনা করার প্রশ্ন

• আপনি যদি সোশ্যাল মিডিয়াতে মাইক্রো-প্রভাবকদের অনুসরণ করেন, তাহলে কী তাদের আপনার কাছে আকর্ষণীয় করে তোলে?
• মাইক্রো-প্রভাবকরা কীভাবে তাদের সত্যতা এবং ব্যস্ততা বজায় রাখতে পারে এমনকি যদি তারা আরও অনুগামী লাভ করে?