Osnaživanje kreatora: Ponovno zamišljanje prihoda za kreativce

• Autor:
• Ime autora

  Quantumrun Foresight
• Juli 13, 2023

Insight highlights

Kako broj kreatora sadržaja nastavlja da raste, tradicionalna dominacija platforme se dovodi u pitanje zbog sve veće mogućnosti monetizacije. Primjetno, disruptivne inovacije poput nezamjenjivih tokena (NFT) i digitalnih proizvoda nude kreatorima nove tokove prihoda, čineći ih manje ovisnim o platformama. Ova promjena u dinamici moći, uz podsticanje kreativnosti, inovacija i bližih odnosa s navijačima, također predstavlja izazove, kao što je redefiniranje posla i potreba za revidiranim zakonima o radu i sistemima podrške.

Kontekst osnaživanja kreatora

Oko 50 posto američkih neprofesionalnih internet kreatora sada ostvaruje prihod od svojih internetskih aktivnosti. Sa sve većim mogućnostima monetizacije, platformama postaje sve izazovnije zadržati svoju tradicionalnu dominaciju nad ovim kreatorima. Inovacije kao što su NFT i digitalni proizvodi pružaju kreatorima nove puteve da zarade potencijalno značajan profit od svog rada. 

Tehnološki poduzetnik i investitor Kevin Rose predstavio je Proof Collective, ekskluzivnu grupu koja stoji iza nekoliko vrlo uspješnih NFT programa kao što je Moonbird, pokazujući potencijal novih tokova prihoda od decentraliziranih finansija (DeFi). Patreon, platforma koja omogućava fanovima da podrže kreatore, dovela je do toga da kreatori zarađuju ukupno 3.5 milijardi dolara. Čak i preprodaja digitalne imovine može biti vrlo profitabilna, kao što je ilustrovano preprodajom inauguralnog tvita suosnivača Twittera Jacka Dorseya za NFT za 48 miliona dolara 2022. nakon što je prvobitno kupljen za 2.9 miliona dolara 2021. 

Štaviše, istaknuti kreatori imaju značajan utjecaj i mogu prebaciti svoju publiku s jedne platforme na drugu. Dinamika moći se pomjera u korist kreatora, a vrijednost je sve više vezana za odnose koje njeguju sa svojim sljedbenicima. Uspon digitalne ekonomije nudi kreatorima veći prostor da neguju zajednice oko svog rada i traže naknadu. Shodno tome, platformama može doći do smanjenja kontrole pred licem ovlaštenih kreatora.

Ometajući uticaj

Kako kreatori dobijaju veću autonomiju, imaju slobodu da eksperimentišu, inoviraju i potencijalno generišu veće prihode, doprinoseći tako raznovrsnijem i živahnijem ekosistemu digitalnog sadržaja. Nadalje, to vodi dubljim, autentičnijim odnosima između kreatora i njihovih obožavatelja, jer su tradicionalni posrednici uklonjeni iz jednadžbe. Ove blisko povezane zajednice mogu podsticati lojalnost i održiv angažman na koji korporativne odluke ne utiču.

Međutim, sa ovom promjenom moći, postoje i potencijalni izazovi koji se mogu pojaviti. Platforme su tradicionalno nudile zaštitu i standardizovane propise za kreatore, uključujući zaštitu autorskih prava i mehanizme za rešavanje sporova. Kako kreatori postaju nezavisniji, možda će morati sami da preuzmu ove odgovornosti. Takođe će možda morati da steknu ili unajme nove veštine kao što su pregovaranje o ugovoru, marketing i druge veštine poslovnog upravljanja kako bi se snašli u složenosti samoupravljanja. Barijera za ulazak novih kreatora mogla bi postati veća, što će im otežati proboj na scenu.

Iz šire ekonomske i društvene perspektive, ovaj trend bi mogao redefinirati naše razumijevanje rada i poduzetništva. Kako sve više ljudi živi od aktivnosti na mreži, to dovodi u pitanje tradicionalne predstave o zapošljavanju i radnim strukturama. Ova promjena bi mogla dovesti do veće fleksibilnosti i nezavisnosti za mnoge, ali također donosi neizvjesnosti vezane za neredovne prihode i nedostatak sigurnosti posla. Zakone i propise će možda trebati prilagoditi kako bi se prilagodili ovim novim oblicima rada i osigurali poštene prakse. 

Implikacije osnaživanja kreatora

Šire implikacije osnaživanja kreatora mogu uključivati: 

• Šira raznolikost glasova i perspektiva jer sve više ljudi iz različitih sfera života, kultura i pogleda može podijeliti svoje priče.
• Kreatori zadržavaju veći dio svojih prihoda, što dovodi do promjene toka novca za oglašavanje sa platforme na kreatore.
• Decentralizacija informacija sa više pojedinaca koji imaju sredstva i platformu za razmjenu informacija i perspektiva. Ovaj trend bi mogao povećati politički pluralitet i smanjiti sposobnost bilo koje grupe da kontroliše naraciju.
• Sofisticiraniji i pristupačniji alati za kreiranje sadržaja, kao što su softver i oprema. Kompanije mogu više ulagati u razvoj takvih alata, omogućavajući kreatorima da proizvode kvalitetniji sadržaj sa manje resursa.
• Kontinuirani uspon i evolucija svirke ekonomije. S obzirom da kreatori djeluju kao nezavisni ugovarači, pitanja oko pravične naknade, beneficija i sigurnosti posla mogu postati još kritičnija, a zakoni o radu će možda morati da evoluiraju kako bi odgovorili na ove izazove.
• Povećane poduzetničke aktivnosti jer kreatori u suštini djeluju kao njihova mala poduzeća. Ova promjena bi mogla stimulirati ekonomski rast, ali i zahtijevati više resursa i sistema podrške za vlasnike malih preduzeća.
• Meke vještine poput kreativnosti, pripovijedanja i osobnog brendiranja postaju sve kritičnije. Ovaj trend bi mogao uticati na obrazovne sisteme, koji bi se mogli promijeniti kako bi se pojedinci bolje pripremili za ovaj novi krajolik.

Pitanja koja treba razmotriti

• Ako ste kreator sadržaja, kako koristite alate da biste postali više osnaženi?
• Kako drugačije kompanije mogu pomoći kreatorima sadržaja da postanu nezavisniji?