Sintetički mediji u Hollywoodu: kolut ili nestvarno?

• Autor:
• Ime autora

  Quantumrun Foresight
• Februar 16, 2024

Sažetak uvida

Sintetički mediji transformišu holivudski pristup snimanju filmova omogućavajući stvaranje realističnih digitalnih likova i scena, preoblikujući način na koji se priče pričaju i doživljavaju. Međutim, ovaj napredak donosi izazove, uključujući etičku zabrinutost zbog korištenja digitalnih sličnosti i potencijal za stvaranje obmanjujućih sadržaja. Kako se industrija prilagođava, postoji evoluirajući pejzaž za poslove, tehnike pripovijedanja i potrebu za novim pravnim okvirima.

Sintetički mediji u holivudskom kontekstu

Sintetički mediji sve više utječu na Hollywood, preoblikujući tradicionalnu filmsku produkciju i metode kreiranja sadržaja. U Hollywoodu se sintetički mediji koriste za stvaranje realističnih digitalnih likova, okruženja i specijalnih efekata, izazivajući konvencionalne granice filmskog stvaralaštva. Ovaj pristup omogućava kreiranje scena i likova koje bi bilo teško ili nemoguće proizvesti tradicionalnim metodama. Na primjer, sintetički mediji omogućili su rekreaciju pokojnih glumaca za nove scene, nudeći spoj nostalgije i tehnološkog čuda. 

Tehnološki temelj sintetičkih medija u Hollywoodu oslanja se na sofisticirane algoritme umjetne inteligencije (AI). Ovi algoritmi, posebno oni zasnovani na dubokom učenju (DL), mogu analizirati opsežne skupove podataka postojećih filmskih snimaka i slika kako bi stvorili novi, fotorealističan sadržaj. Ovaj proces uključuje stvaranje digitalnih dvojnika ili efekata de-aginga, gdje se mlađa verzija glumca može uvjerljivo prikazati (npr. Harrison Ford u Indiana Jonesu i Dial of Destiny). Preciznost tehnologije u hvatanju izraza lica i pokreta omogućava neprimetniju integraciju sintetičkih elemenata u snimke uživo. 

Unatoč svom potencijalu, korištenje sintetičkih medija u Hollywoodu je praćeno izazovima i zabrinutostima. Ključno među njima je pitanje autentičnosti i potencijal za stvaranje obmanjujućih sadržaja, posebno s porastom deepfakesa. Holivud se takođe bori sa etičkim implikacijama korišćenja glumačke sličnosti, posebno u posthumnim portretima (npr. Carrie Fisher u Usponu Skajvokera). Zamjena pozadinskih glumaca dvojnicima s umjetnom inteligencijom je još jedan kritičan etički problem, kao što je istaknuto u štrajku SAG-AFTRA 2023. 

Ometajući uticaj

Sintetički mediji u Hollywoodu sugeriraju značajnu promjenu u kreiranju i potrošnji sadržaja. Omogućuje filmskim stvaraocima da nadiđu fizička i vremenska ograničenja, dopuštajući stvaranje scena i likova izvan okvira tradicionalnog filmskog stvaralaštva. Ovaj trend može dovesti do ere u kojoj se istorijske ličnosti i prošli glumci mogu realistično prikazati u novim produkcijama, pružajući svježu perspektivu pripovijedanja (i čineći da te „multiverzumne“ radnje funkcioniraju).

Za radnu snagu u Hollywoodu, radne uloge mogu evoluirati, uz povećanu potražnju za vještinama u AI i kreiranju digitalnog sadržaja. Međutim, mogu biti smanjene mogućnosti u tradicionalnim ulogama, kao što su šminka, scenografija i izvedba kaskadera. Ova promjena zahtijeva fokusiranje na preobuku i usavršavanje kako bi profesionalci u industriji ostali relevantni uprkos AI, uključujući zaštitu prava glumaca da zarađuju od bilo koje digitalne sličnosti u vječnosti.

Iz društvene perspektive, uspon sintetičkih medija postavlja važna etička i regulatorna pitanja. Postoji potreba za jasnim smjernicama i etičkim okvirima za upravljanje korištenjem digitalnih dvojnika, posebno posthumno. Potencijal za zloupotrebu u stvaranju obmanjujućeg sadržaja također zahtijeva napredne tehnologije otkrivanja i inicijative za medijsku pismenost kako bi se publici pomoglo da razlikuje pravi sadržaj od sintetičkog. 

Implikacije sintetičkih medija u Hollywoodu

Šire implikacije sintetičkih medija u Hollywoodu mogu uključivati: 

• Unaprijeđen realizam u filmskoj produkciji, što dovodi do impresivnijih i vizualno zadivljujućih filmova.
• Pojava novih žanrova i metoda pripovijedanja, koristeći sposobnost stvaranja bilo koje scene ili lika.
• Povećana upotreba digitalnih glumaca za opasne ili nemoguće scene, poboljšavajući sigurnost u filmskoj produkciji.
• Potencijalna etička zabrinutost zbog portretiranja preminulih glumaca, što dovodi do rasprava o posthumnim pravima i pristanku.
• Razvoj novih zakona i propisa za rješavanje etičke upotrebe sintetičkih medija i deepfakesa.
• Povećana dostupnost visokokvalitetnih produkcijskih alata za manje studije i nezavisne filmske stvaraoce, demokratizirajući filmsku produkciju.
• Potencijalne koristi za okoliš smanjenjem potrebe za fizičkim setovima, rekvizitima i snimanjem na lokaciji.
• Glumci dobrovoljno stvaraju svoje digitalne dvojnike kako bi proširili svoj potencijal zarade.

Pitanja koja treba razmotriti

• Kako bi sve veća upotreba sintetičkih medija u Hollywoodu mogla utjecati na tradicionalne vještine i uloge u filmskoj industriji?
• Kako bi etički i pravni okviri mogli evoluirati kako bi odgovorili na izazove koje postavljaju sintetički mediji, posebno kada je u pitanju korištenje lika osobe?