Quantumrun

KREDIT ZA SLIKU:

iStock

Smrt radija: Da li je vreme da se oprostimo od naših omiljenih radio stanica?

Stručnjaci smatraju da je zemaljskom radiju preostalo još samo deset godina prije nego što zastari.

Autor:
Ime autora
Quantumrun Foresight
April 26, 2023

Radio je i dalje široko korišten medij, a većina Amerikanaca sluša radio stanicu barem jednom tjedno 2020. Međutim, dugoročni trend korištenja radija je nepovoljan uprkos njegovoj trenutnoj popularnosti. Kako se nove tehnologije pojavljuju i mijenjaju način na koji ljudi konzumiraju medije, budućnost radija ostaje neizvjesna.

Smrt radio konteksta

Oko 92 posto odraslih slušalo je AM/FM stanice u 2019. godini, što je više od gledanosti TV-a (87 posto) i korištenja pametnih telefona (81 posto), prema kompaniji za istraživanje tržišta Nielsen. Međutim, ovaj broj je pao na 83 posto u 2020. jer porast online audio platformi i streaming servisa i dalje ometa industriju. Usvojenost podcasta, na primjer, porasla je na 37 posto u 2020. sa 32 posto u 2019., a slušanje audio zapisa na mreži je u stalnom porastu u posljednjih nekoliko godina, dostižući 68 posto u 2020. i 2021. godini.

Kompanije za emitovanje radija, kao što je iHeartMedia, tvrde da internet strimeri poput Spotifyja i Apple Musica nisu direktni konkurenti i ne ugrožavaju opstanak tradicionalnog radija. Međutim, prihodi od reklama su naglo opali, pali su za 24 posto u 2020. u odnosu na 2019., a zaposlenost u radio industriji je također opala, sa 3,360 zaposlenih u radijskim vijestima u 2020. u poređenju sa preko 4,000 u 2004. Ovi trendovi sugeriraju da se radijska industrija suočava sa značajnim izazove i moraju se prilagoditi i razvijati kako bi ostali relevantni u sve digitalnijem svijetu.

Ometajući uticaj

Uprkos neizvjesnostima s kojima se suočava radio industrija, mnoge kompanije su i dalje uvjerene da će medij nastaviti napredovati. Najveća grupa korisnika radija i dalje su starije osobe, sa 114.9 miliona slušanja svakog mjeseca, a slijede ih 18-34-godišnjaci (71.2 miliona) i 35-49-godišnjaci (59.6 miliona). Većina ovih slušalaca sluša se dok se vozi na posao. Izvršni direktor iHeartMedia Bob Pittman izjavio je da je radio tako dugo opstao, čak iu konkurenciji kaseta, CD-a i streaming platformi, jer nudi druženje, a ne samo muziku.

Radio kompanije se ne bave samo muzičkim poslom, već i pružanjem trenutnih vijesti i informacija. Imaju duboko ukorijenjenu vezu sa slušaocima koji su odrasli uz medij. Neki stručnjaci smatraju da će čak i ako radio kao medij nestane u narednoj deceniji, ostati format koji je milionima ljudi pružao utjehu, nostalgiju i naviku. To je bilo očigledno kada je Spotify 2019. predstavio svoju personalizovanu listu pesama „Daily Drive“, koja je kombinovala muziku, informativne emisije i podkastove. Ova karakteristika pokazuje da čak i kako tehnologija nastavlja da se razvija, potražnja za vrstom sadržaja i zajednicom koju radio pruža će vjerovatno izdržati.

Implikacije za smrt radija

Šire implikacije za smrt radija mogu uključivati:

Potreba da vlade investiraju u nove oblike medija komunikacije u hitnim slučajevima kako bi se uključili s javnošću ako upotreba radija padne ispod određenog praga.
Potreba da seoske zajednice pređu na nove tehnologije ili medije kako bi izvore svojih vijesti i informacija umjesto radija.
Internet provajderi muzike kao što su YouTube, Spotify i Apple Music miješaju različite vrste sadržaja na osnovu korisničkih preferencija kako bi pružili zabavu u pozadini za svakodnevne zadatke i putovanja.
Konzole u automobilu daju prednost Wi-Fi vezi u odnosu na radio dugmad, što korisnicima olakšava pristup onlajn muzici.
Više medijskih kompanija koje prodaju svoje dionice radio firmi kako bi umjesto toga investirale u onlajn muzičke platforme.
Kontinuirani gubitak posla za radio voditelje, producente i tehničare. Mnogi od ovih profesionalaca mogu preći na produkciju podcasta.