Mort de la ràdio: és hora d'acomiadar-nos de les nostres estacions de ràdio preferides?

• autor:
• nom de l'autor

  Previsió de Quantumrun
• Abril 26, 2023

La ràdio continua sent un mitjà molt utilitzat, amb la majoria dels nord-americans sintonitzant una emissora de ràdio almenys un cop per setmana el 2020. Tanmateix, la tendència d'ús de la ràdio a llarg termini és desfavorable malgrat la seva popularitat actual. A mesura que sorgeixen noves tecnologies i canvien la manera com la gent consumeix els mitjans, el futur de la ràdio segueix sent incert.

Mort del context radiofònic

Al voltant del 92 per cent dels adults van sintonitzar emissores d'AM/FM el 2019, més que l'audiència de televisió (87 per cent) i l'ús de telèfons intel·ligents (81 per cent), segons la firma d'investigació de mercat Nielsen. No obstant això, aquesta xifra va baixar fins al 83 per cent el 2020, ja que l'augment de les plataformes d'àudio en línia i els serveis de streaming continua alterant la indústria. L'adopció de podcasts, per exemple, va augmentar fins al 37% el 2020 des del 32% del 2019, i l'audiència d'àudio en línia ha augmentat de manera constant durant els últims anys, arribant al 68% el 2020 i el 2021.

Les empreses de radiodifusió, com iHeartMedia, argumenten que els streamers d'Internet com Spotify i Apple Music no són competidors directes i no amenacen la supervivència de la ràdio tradicional. No obstant això, els ingressos publicitaris han disminuït dràsticament, caient un 24 per cent el 2020 en comparació amb el 2019, i l'ocupació a la indústria de la ràdio també ha disminuït, amb 3,360 empleats de notícies de ràdio el 2020 en comparació amb més de 4,000 el 2004. Aquestes tendències suggereixen que la indústria de la ràdio s'enfronta a importants reptes i s'han d'adaptar i evolucionar per seguir sent rellevants en un món cada cop més digital.

Impacte disruptiu

Malgrat les incerteses a què s'enfronta la indústria de la ràdio, moltes empreses continuen confiant que el mitjà continuarà prosperant. El grup d'usuaris més gran de la ràdio segueix sent la gent gran, amb 114.9 milions de sintonitzacions mensuals, seguits pels de 18 a 34 anys (71.2 milions) i els de 35 a 49 anys (59.6 milions). La majoria d'aquests oients sintonitzen mentre condueixen a la feina. El CEO d'iHeartMedia, Bob Pittman, va afirmar que la ràdio ha sobreviscut durant tant de temps, fins i tot davant la competència de cassets, CD i plataformes de streaming, perquè ofereix companyonia, no només música.

Les companyies de ràdio no només es dediquen al negoci de la música, sinó que també ofereixen notícies i informació instantànies. Tenen una connexió molt arrelada amb els oients que han crescut amb el mitjà. Alguns experts creuen que encara que la ràdio com a mitjà desapareix en la propera dècada, es mantindrà el format que ha proporcionat a milions de persones comoditat, nostàlgia i sentit de l'hàbit. Això va ser evident quan Spotify va presentar la seva llista de reproducció personalitzada "Daily Drive" el 2019, que combinava música, programes de notícies i podcasts. Aquesta característica mostra que, encara que la tecnologia continuï evolucionant, la demanda del tipus de contingut i de comunitat que ofereix la ràdio probablement es mantindrà.

Implicacions per a la mort de la ràdio

Les implicacions més àmplies per a la mort de la ràdio poden incloure:

• La necessitat que els governs inverteixin en noves formes de mitjans de comunicació d'emergència per interactuar amb el públic si l'ús de la ràdio cau per sota d'un determinat llindar. 
• La necessitat de les comunitats rurals de fer la transició a les noves tecnologies o mitjans per obtenir les seves notícies i informació en lloc de la ràdio. 
• Els proveïdors de música d'Internet com YouTube, Spotify i Apple Music barregen diferents tipus de contingut en funció de les preferències dels usuaris per oferir entreteniment de fons per a les tasques i els desplaçaments diaris.
• Les consoles dels cotxes prioritzen la connexió Wi-Fi sobre els botons de ràdio, facilitant l'accés de la música en línia als usuaris.
• Més empreses de mitjans de comunicació venen les seves accions d'empreses de ràdio per invertir en plataformes de música en línia.
• Contínua pèrdua de llocs de treball per a presentadors, productors i tècnics de ràdio. Molts d'aquests professionals poden passar a la producció de podcasts.

Preguntes a tenir en compte

• Encara escoltes la ràdio tradicional? Si no, per què l'has substituït?
• Com evolucionaran els hàbits d'escolta de ràdio en els propers cinc anys?