Mga ad sa VR: Ang sunod nga utlanan alang sa pagpamaligya sa brand

• Author:
• Ngalan sa tagsulat

  Quantumrun Foresight
• Nobyembre 23, 2023

Katingbanan sa panabut

Ang virtual reality (VR) nagbag-o sa talan-awon sa advertising, nga nagtanyag mga immersive, interactive nga mga kasinatian nga labaw sa tradisyonal nga mga medium sa marketing. Ang mga kompanya gikan sa mga luho nga tatak sama sa Gucci hangtod sa mga ngalan sa panimalay sama sa IKEA nagpahimulos sa VR aron madani ang mga konsumedor sa bag-o ug epektibo nga mga paagi. Sumala sa bag-o nga survey sa GroupM, 33% sa mga konsumedor nanag-iya na sa usa ka VR/AR device, ug 73% ang bukas sa VR advertisement kung kini makapamenos sa gasto sa sulod. Samtang ang teknolohiya nagtanyag mga maayong paagi —gikan sa pagbag-o sa advertising sa pagbiyahe hangtod sa paghimo og mga kasinatian nga mabination—nagpataas usab kini mga kabalaka bahin sa pagkahimulag sa sosyal, pagkapribado sa datos, ug konsentrasyon sa gahum sa industriya sa teknolohiya. Ang makabalda nga potensyal sa VR sa advertising giubanan sa mga oportunidad ug etikal nga mga konsiderasyon.

Konteksto sa mga ad sa VR

Ang pag-advertise sa virtual reality naglakip sa pagmugna ug paghatud sa mga kasinatian sa pag-advertise nga immersive pinaagi sa paggamit sa teknolohiya sa VR dugang sa tradisyonal nga pisikal ug digital nga mga channel sa ad. Ang VR ad mahitabo sa usa ka simulate nga three-dimensional (3D) nga kalibutan, nga nagtugot sa mga tumatan-aw nga makig-interact sa sulod nga walay mga eksternal nga pagkabalda o pagkabalda. Dili sama sa augmented reality (AR) nga mga ad, ang VR nga advertising wala maglakip sa pagsagol sa tinuod nga kalibutan nga mga elemento sa mga simulate. Hinuon, ang mga kustomer gidala sa hingpit nga immersive nga virtual nga palibot nga bulag sa ilang pisikal nga palibot.

Sukad sa tunga-tunga sa 2010s, ang VR nga advertising gigamit sa mga luxury ug forward-thinking nga mga tatak aron makahimo og emosyonal nga koneksyon sa mga kustomer ug makahatag og nindot nga mga kasinatian, sumala sa XR Today. Usa ka talagsaong pananglitan mao ang VR video campaign ni Gucci alang sa 2017 nga Pasko ug promosyon sa paghatag og regalo. Gipagawas usab sa brand ang usa ka VR nga pelikula alang sa pre-fall 2017 nga koleksyon niini.

Base sa 2021-2022 Consumer Tech Preferences survey sa ahensya sa advertising, gibana-bana nga 33 porsyento sa mga partisipante ang nagtaho nga adunay gipadako o virtual reality (AR/VR) nga gadget. Dugang pa, 15 porsyento ang nagpahayag ug intensyon nga mopalit usa sa sunod nga 12 ka bulan. Gipakita usab sa mga respondent ang usa ka kusgan nga hilig sa mga kasinatian sa sulud nga adunay kalabotan sa advertising. Gipadayag sa pagtuon nga 73 porsyento sa mga respondents ang andam nga motan-aw sa mga paanunsyo kanunay kung kini makunhuran ang mga gasto nga may kalabotan sa pagkonsumo sa sulud. Samtang nagkadaghan ang mga tumatan-aw nga naggamit sa VR nga sulud, ang ilang kaandam sa pagkonsumo sa mga ad nagpresentar ug daghang mga posibilidad alang sa mga tatak.

Makasamok nga epekto

Samtang nag-uswag ang teknolohiya sa VR, mahimo’g mawala ang panginahanglan alang sa pagpamalit sa bintana. Ang kompanya sa muwebles nga IKEA nagsagop sa usa ka kampanya sa VR try-before-you-buy, nga nagtugot sa mga kustomer sa paggamit sa ilang mga telepono aron ibutang ang mga produkto sa kompanya sa ilang mga puy-anan. 

Ang karon nga gipadako nga realidad nga mga aplikasyon sa telepono nagtanyag sa sayo nga mga pahibalo sa umaabot nga VR. Ang Makeup Genius, ang virtual makeover AR app sa L'Oreal, nagtugot sa mga kustomer nga mag-eksperimento sa lain-laing kolor sa buhok ug estilo sa makeup gamit ang camera sa ilang telepono. Sa susama, ang Gucci's app nagtanyag ug camera filter nga naghatag sa mga kustomer og usa ka daklit nga pagtan-aw kung unsa ang hitsura sa ilang mga tiil sa bag-ong linya sa brand sa Ace nga sapatos. Bisan pa, ang umaabot nga mga bersyon sa ingon nga mga app mag-aplay ug makeup ug sinina sa mga photorealistic nga avatar sa kustomer.

Ang virtual reality mahimo usab nga makabenepisyo sa sektor sa pagbiyahe ug turismo. Ang tradisyonal nga mga paanunsiyo kasagaran kulang sa pagkuha sa tinuod nga diwa sa usa ka destinasyon sa holiday. Bisan pa, sa VR, ang mga tiggamit mahimo’g isubsob ang ilang kaugalingon sa makapahinganghang mga pagsalop sa adlaw, pagbisita sa mga iconic nga monumento, pagsuhid sa mga hilit nga lokasyon, ug bisan sa pagpakigsulti sa mga numero sa kasaysayan.

Sa kasamtangan, ang mga organisasyon makagamit sa VR advertising aron makopya ang tinuod nga kinabuhi nga mga kasinatian ug makapukaw sa empatiya, nga maghimo sa mga ad nga mas epektibo. Usa ka pananglitan mao ang usa ka 20-minutos nga kasinatian sa VR nga gihimo sa Stanford University, nga nagsusi sa mga epekto sa rasismo ug pagpihig sa mga setting sa pag-atiman sa panglawas, lakip ang mga microaggression sa trabahoan. Ang tubag sa mamiminaw sa kasinatian labi ka positibo, nga adunay 94 porsyento sa mga tumatan-aw nga nag-ingon nga ang VR usa ka epektibo nga himan sa paghatud sa mensahe. Gigamit sa Scotland ang parehas nga mga prinsipyo aron makahimo usa ka ad sa kaluwasan sa dalan, nga gigamit ang VR aron makamugna usa ka immersive nga kasinatian nga nagdala sa mensahe sa balay.

Mga implikasyon sa mga ad sa VR

Ang mas lapad nga mga implikasyon sa mga ad sa VR mahimong maglakip sa: 

• Ang hanap nga mga linya tali sa realidad ug VR, nga misangpot sa dugang nga pagkahimulag sa katilingban.
• Bag-ong revenue streams para sa mga negosyo, ilabina sa gaming ug kalingawan. Bisan pa, mahimo usab kini nga hinungdan sa usa ka dugang nga konsentrasyon sa gahum taliwala sa pipila ka dagkong mga kompanya sa tech nga nagdominar sa merkado sa VR.
• Mas gipunting nga kampanya sa politika, nga adunay potensyal alang sa labi ka immersive ug makapadani nga mensahe. 
• Ang nagkagrabe nga dili managsama nga sosyal ug ekonomiya kung ang teknolohiya sa VR dili ma-access sa tanan.
• Dugang nga kabag-ohan sa teknolohiya sa VR, nga nanguna sa mga bag-ong aplikasyon ug mga kaso sa paggamit. Bisan pa, mahimo usab kini maghimo bag-ong mga hagit sa palibot sa pagkapribado ug seguridad sa datos, labi na kung ang teknolohiya sa VR nagkolekta sa sensitibo nga datos sa tiggamit.
• Bag-ong mga oportunidad sa trabaho sa VR content creation, digital marketing strategy, ug design. 
• Mas inklusibo ug lain-laing mga kasinatian sa advertising, nga nagpakita sa lain-laing mga kultura ug mga panglantaw. Bisan pa, mahimo’g mapalig-on niini ang naglungtad nga mga pagpihig ug mga stereotype kung dili gidisenyo nga maayo.
• Ang pagdugang sa pamatasan nga mga kabalaka bahin sa sobra nga pagkolekta sa datos sa mga aparato ug platform sa VR.

Mga pangutana nga hunahunaon

• Kung ikaw adunay usa ka VR nga aparato, nalingaw ka ba sa pagtan-aw sa mga ad sa VR?
• Sa unsang paagi pa mabag-o sa advertising sa VR kung giunsa ang paggamit sa mga tawo sa sulud?