Mga Micro-influencer: Ngano nga hinungdanon ang pagbahinbahin sa influencer

• Author:
• Ngalan sa tagsulat

  Quantumrun Foresight
• Oktubre 17, 2023

Katingbanan sa panabut

Ang pamaligya sa influencer milambo sa usa ka $16.4 bilyon nga industriya kaniadtong 2022, nga adunay nagkadako nga pagtuon sa mga micro-influencer — kadtong adunay taliwala sa 1,000 ug 4,999 nga mga tagasunod. Sumala sa Harvard Media, ang mga micro-influencer nanghambog sa usa ka impresibo nga 5% nga rate sa pag-apil, nga milabaw sa ubang mga lebel sa influencer. Ang ilang labi ka kasarangan nga ihap sa mga tagasunod kanunay nga gihubad ngadto sa usa ka labi nga nakatuon ug masaligon nga mamiminaw, nga naghimo kanila nga epektibo kaayo alang sa mga panag-uban sa brand. Bisan pa sa una nga pagduhaduha tungod sa ilang gamay nga pagkab-ot, gipakita sa datos nga ang mga micro-influencer adunay hangtod sa 60% nga mas taas nga pag-apil ug 20% ​​nga mas taas nga rate sa pagkakabig kaysa sa ilang mga katugbang nga macro. 

Konteksto sa micro-influencer

Ang marketing sa influencer nahimong mas popular tungod sa pagsaka sa mga social media platform ug sa impluwensya sa digital content creator. Ang industriya kusog nga mitubo sukad sa 2016 ug nagkantidad og USD 16.4 bilyon sa 2022, sumala sa research firm nga Statista. Ang marketing sa influencer gibahin sa mas espesipikong mga niches, nga makapahimo sa mga negosyo nga ma-target ang ilang gusto nga mamiminaw nga adunay mas tukma ug sa lokal nga lebel. 

Ang ahensya sa influencer nga Harvard Media nagbungkag sa mga niches sa mga musunud: 

• Nano influencer (500-999 followers), 
• Mga micro-influencer (1,000-4,999), 
• Mid-tier influencer (5,000-9,999), 
• Mga macro-influencer (10,000-24,999), 
• Mega influencer (25,000-49,999), 
• Ug mga all-star influencer (labaw sa 50,000 ka mga sumusunod). 

Sumala sa pag-analisa sa Harvard Media, ang mga micro-influencer adunay usa ka impresibo nga rate sa pag-apil nga 5 porsyento, nga milabaw sa tanan nga ubang mga lebel. Kini nga numero nagpakita nga ang ilang mamiminaw namuhunan ug nagsalig sa influencer ug sa mga produkto / serbisyo nga ilang gi-endorso. 

Samtang ang mga influencer mosaka ngadto sa mas taas nga lebel, sama sa mid-tier o macro, ang ilang engagement rate lagmit mokunhod. Samtang ang pakigtambayayong sa usa ka influencer nga adunay mas daghang sumusunod mahimong makadugang sa pagkahibalo sa brand ug makaabot sa usa ka mas lapad nga mamiminaw, ang mensahe mahimong dili ingon ka epektibo sa mas gamay, mas niche nga grupo sa mga sumusunod. Ang usa ka mas daghang mamiminaw mahimong moresulta sa sobra nga saturation, nga makapawala sa epekto sa mensahe.

Makasamok nga epekto

Base sa usa ka pagtuon sa data intelligence firm nga Morning Consult, 88 porsyento sa mga respondents nagtuo nga ang pagkatinuod ug tinuod nga interes sa mga gusto sa ilang mamiminaw maoy importanteng mga kinaiya alang sa mga influencer. Tungod sa ilang gamay nga pagsunod, ang mga micro-influencer adunay gamay nga panginahanglan alang sa mga panag-uban, kanunay nga nag-abut sa mga tatak nga gusto nila nga makigtambayayong. Ingon usa ka sangputanan, ang mga micro-influencer mas lagmit nga makig-uban sa mga tatak nga tinuud nga ilang gisimba, gisuportahan, ug gusto nga i-promote sa ilang mamiminaw.

Daghang mga tatak ang nagduhaduha sa pakigtambayayong sa mga micro-influencer tungod sa ilang ubos nga ihap sa mga sumusunod, nga miresulta sa usa ka gamay nga mamiminaw alang sa gi-sponsor nga sulud. Bisan pa, ang mga micro-influencer kasagaran adunay mas taas nga pakiglambigit ug mga rate sa pagkakabig tungod sa pagsalig nga ilang gitukod sa ilang mga mamiminaw. Sumala sa social media marketing firm nga Social Bakers, ang mga micro-influencer adunay hangtod sa 60 porsyento nga mas taas nga rate sa engagement kaysa sa macro-influencers ug usa ka 20 porsyento nga mas taas nga rate sa pagkakabig, nga naghimo kanila nga usa ka bililhon nga asset alang sa mga tatak aron mapausbaw ang ilang pagbaligya sa e-commerce. 

Sa katapusan, ang mga micro-influencer mahimong maglingaw sa mga mamiminaw nga adunay sulud nga naka-focus sa mga hilisgutan sa niche. Ang ingon nga mga micro-influencer kasagaran adunay kahanas sa ilang lugar nga interes, nga naghimo kanila nga kasaligan nga mga eksperto sa hilisgutan. Ang mga tatak mahimo’g magamit kining labi ka aktibo, espesyal nga mga komunidad.

Mga implikasyon sa mga micro-influencer

Ang mas lapad nga mga implikasyon sa mga micro-influencer mahimong maglakip sa: 

• Ang mga micro-influencer nga naghagit sa tradisyonal nga ideya kung unsa ang kinahanglan nga usa ka influencer, nga nagpatungha sa usa ka bag-ong henerasyon sa adlaw-adlaw nga mga tawo nga mahimong mga lider sa hunahuna ug mga ambassador sa tatak.
• Ang pamaligya nga nakabase sa influencer nga labi ka epektibo sa gasto kaysa sa pagtrabaho kauban ang mga tradisyonal nga mga influencer o mga sikat, nga naghimo sa mga micro-influencer nga usa ka madanihon nga kapilian alang sa gagmay nga mga negosyo.
• Ang mga tatak nga makahimo sa mas maayo nga pag-target sa piho nga mga demograpiko ug mga merkado sa mas organikong paagi.
• Ang pagka-propesyonal sa industriya sa pagpamaligya sa influencer, nga adunay labi ka istruktura nga mga kampanya ug sukatan aron masukod ang kalampusan.
• Gipakusog ang politikanhon ug sosyal nga mga kalihukan, naghatag ug tingog sa mga importanteng hinungdan ug nakaapekto sa kausaban sa ilang mga komunidad.
• Bag-ong mga oportunidad sa trabaho alang sa mga indibidwal nga nagtinguha nga magtrabaho sa gig ekonomiya, nga nagdala sa pagtaas sa mga freelancer ug independente nga mga kontraktor.
• Usa ka nagkadako nga panginahanglan alang sa transparency nga mga sumbanan ug pagkamatinud-anon sa tanan nga mga aspeto sa influencer marketing-kini naglakip sa usa ka mas dako nga gibug-aton sa malahutayon ug responsable nga mga buhat sa influencer marketing industriya.

Mga pangutana nga hunahunaon

• Kung gisundan nimo ang mga micro-influencer sa social media, unsay nakapadani nila kanimo?
• Sa unsang paagi mapadayon sa mga micro-influencer ang ilang pagkamatinuoron ug pakiglambigit bisan kung nakakuha sila daghang mga tagasunod?