Pagtaas sa bag-ong media: Bag-ong pwersa sa gahum ang naghari sa talan-awon sa media

• Author:
• Ngalan sa tagsulat

  Quantumrun Foresight
• Pebrero 25, 2022

Katingbanan sa panabut

Ang industriya sa media nakaagi sa usa ka mahinungdanon nga pagbag-o, uban sa pagkunhod sa pagsalig sa publiko ug mga bag-ong porma sa komunikasyon nga nahimong sentro sa entablado. Ang mga hinungdan sama sa polarisasyon sa mga balita, ang epekto sa pandemya sa COVID-19, ug ang pagtaas sa mga online nga platform nagbag-o sa talan-awon, nga nagdala sa pagbalhin gikan sa tradisyonal nga mga media outlet ngadto sa digital nga mga platform. Kini nga pagbag-o nag-demokratize sa media, apan nagpatungha usab kini og mga kabalaka bahin sa pagkaylap sa sayop nga impormasyon, ang pagpadayon sa kalidad nga journalism, ug ang panginahanglan alang sa pagdumala sa regulasyon.

Ang pagsaka sa bag-ong konteksto sa media

Ang industriya sa media, nga kaniadto usa ka suga sa transparency ug kamatuuran, nakakita sa usa ka hinungdanon nga pagbag-o sa pagsalig sa publiko sa daghang mga tuig. Sa sayong bahin sa 1970s, mga 70 porsyento sa publiko ang mibutang sa ilang pagsalig sa media, usa ka numero nga sukad mikunhod ngadto sa 40 porsyento lamang sa 2021. Usa ka pagtuon nga gihimo sa samang tuig nakakaplag nga ang US adunay labing ubos nga lebel sa pagsalig sa media, nga adunay 29 porsyento lamang sa populasyon nga nagpahayag sa pagsalig. Kini nga pagkunhod sa pagsalig mahimong ipasangil sa lainlaing mga hinungdan, lakip ang nagkadako nga polarisasyon ug pagpamolitika sa mga balita, nga naghimo niini nga mahagiton alang sa kadaghanan nga mailhan tali sa tinuod nga pagtaho ug sayop nga impormasyon.

Ang talan-awon sa media sa ika-21 nga siglo nahimong dapit sa pagpasanay alang sa managlahi nga mga panglantaw, nga sagad naimpluwensyahan sa politikanhong mga hilig. Kini nga pagbag-o nakapalisud sa mga tumatan-aw sa pagbulag sa tinuod nga mga balita gikan sa hinimo-himo nga mga istorya. Ang kahimtang labi pa nga komplikado sa pandemya, nga dili lamang nakabalda sa pag-agos sa kita sa advertising apan gipadali usab ang pagkunhod sa mga giimprinta nga mantalaan sa tibuuk kalibutan. Kini nga pag-uswag misangpot sa mahinungdanon nga pagkawala sa trabaho sa industriya, nga dugang nga nag-destabilize sa usa ka delikado na nga sitwasyon.

Taliwala niini nga mga hagit, ang tradisyonal nga mga porma sa media, sama sa mga mantalaan ug cable news network, kadaghanan gipulihan sa bag-ong mga porma sa komunikasyon. Kini nga mga porma naglakip sa mga website, online video streaming, social media platform, online nga komunidad, ug mga blog. Kini nga mga plataporma, uban ang ilang halapad nga pagkab-ot ug pagka-access, naghatag sa publiko ug mga nangandoy nga mga peryodista sa katakus nga ipaambit ang ilang mga panan-aw ug istorya sa usa ka global nga mamiminaw. Kini nga pagbalhin nakapahimo sa demokrasya sa talan-awon sa media, apan nagpatungha usab kini og bag-ong mga pangutana bahin sa tahas ug mga responsibilidad sa media sa digital nga edad.

Makasamok nga epekto

Ang pagsaka sa mga platform sa online media ug mga social network dakog kausaban sa paagi sa pagpakaylap sa impormasyon sa atong katilingban. Ang mga celebrity ug influencer, nga armado sa ilang mga smartphone, mahimo na nga mopaambit sa ilang mga panglantaw sa tibuok kalibutan nga mamiminaw, nga mag-umol sa opinyon sa publiko sa mga paagi nga kaniadto domain sa mga propesyonal nga mga tigbalita. Kini nga pagbalhin nagpugos sa tradisyonal nga media outlets sa pagpahiangay, pag-establisar sa usa ka lig-on nga presensya sa online ug pagpadako sa ilang digital nga pagsunod aron magpabilin nga may kalabutan. 

Agig tubag niini nga mga pagbag-o, ang mga modelo sa negosyo sa daghang mga organisasyon sa media milambo. Ang taas nga porma sa journalism, nga kaniadto ang sumbanan alang sa lawom nga pagreport, kadaghanan gipulihan sa mga modelo sa suskrisyon ug membership. Gitugotan niining mga bag-ong modelo ang mga media outlets nga direktang maabot ang ilang mamiminaw, nga nag-bypass sa tradisyonal nga mga channel sa pag-apod-apod. Bisan pa, nagpatungha usab sila og mga pangutana bahin sa pagpadayon sa kalidad nga peryodismo sa usa ka panahon diin ang mga ulohan sa clickbait ug sensationalism kanunay nga nakakuha og daghang atensyon.

Ang paggamit sa mga algorithm aron idirekta ang sulud sa piho nga mga mamiminaw labi nga nagbag-o sa talan-awon sa media. Kini nga teknolohiya nagtugot sa mga independenteng peryodista ug mga magsisibya nga maabot ang ilang target audience nga mas epektibo. Bisan pa, gitugotan usab niini ang pagkaylap sa mapihigon o makapahisalaag nga sulud, tungod kay kini nga mga algorithm kanunay nga nag-una sa pag-apil kaysa sa katukma. Kini nga uso nagpasiugda sa panginahanglan alang sa media literacy ug kritikal nga panghunahuna nga mga kahanas sa publiko, ingon man ang panginahanglan alang sa pagdumala sa regulasyon aron masiguro ang responsable nga paggamit niining gamhanang mga himan.

Mga implikasyon sa pagsaka sa bag-ong media

Ang mas lapad nga mga implikasyon sa pagsaka sa bag-ong media mahimong maglakip sa:

• Ang abilidad sa pagsibya sa biased messaging sa gidak-on, nga mosangpot ngadto sa dugang nga panagbangi ug ang promosyon ug pagkupot sa polarization ug intolerance.
• Ang pagkunhod sa kredibilidad sa kinatibuk-ang pagreport sa balita tungod sa daghang mga kapilian sa media nga magamit alang sa pagkonsumo sa publiko.
• Ang dugang nga sensationalism sa mga media outlet ingon usa ka paagi aron madugangan ang mga panan-aw sa mga mamiminaw niini ug makigkompetensya batok sa bag-ong media.
• Bag-ong mga oportunidad sa paghimo sa digital content ug pagdumala sa social media.
• Mas polarized nga politikanhong mga talan-awon samtang ang mga tawo naladlad sa mas grabeng mga panglantaw.
• Ang paggamit sa mga algorithm sa pag-target sa sulod nga mosangpot sa paghimo sa "echo chambers," diin ang mga tawo naladlad lamang sa mga panglantaw nga nahiuyon sa ilang kaugalingon, nga naglimite sa ilang pagsabot sa lain-laing mga panglantaw.
• Dugang nga konsumo sa enerhiya ug elektronik nga basura tungod kay daghang mga aparato ang gikinahanglan aron ma-access ang digital nga sulud.
• Mas dako nga pagsusi sa mga kompanya sa tech samtang ang mga gobyerno nagtinguha sa pag-regulate sa ilang impluwensya ug pagpanalipod sa datos sa tiggamit.
• Usa ka pagtaas sa citizen journalism nga nagpauswag sa pakiglambigit sa komunidad ug lokal nga pagtaho.

Mga pangutana nga hunahunaon

• Atubangan sa nagkadaghang bag-ong plataporma sa media, unsa ang labing maayong paagi aron masumpo ang pagkaylap sa sayop nga impormasyon?
• Sa imong hunahuna ang nabag-o nga talan-awon sa media makaabut sa lebel sa pagsalig sa publiko sa makausa nga natagamtam sa propesyon sa media mga dekada na ang milabay?