Micro-influencers: Perchè a segmentazione di l'influencer importa

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  Quantumrun Foresight
• October 17, 2023

Riassuntu insight

Influencer marketing hè evolutu in una industria di $ 16.4 miliardi da u 2022, cun un focus crescente nantu à i micro-influencers - quelli chì anu trà 1,000 è 4,999 seguitori. Sicondu Harvard Media, i micro-influenzatori vantanu un impressionante tassu d'ingaghjamentu di 5%, superendu altri livelli di influenzatori. I so cunti più modesti di seguitori spessu si traducenu in un publicu più impegnatu è fiduciale, facendu assai efficaci per i partenariati di marca. Malgradu u scetticismu iniziale per via di a so portata più chjuca, i dati mostranu chì i micro-influenzatori anu un impegnu sin'à 60% più altu è 20% tassi di cunversione più altu ch'è i so contraparti macro. 

Cuntestu micro-influencer

Influencer marketing hè diventatu sempri più populari per via di l'aumentu di e plataforme di e social media è l'influenza di i creatori di cuntenutu digitale. L'industria hè cresciutu rapidamente da u 2016 è vale a pena 16.4 miliardi USD in 2022, secondu a cumpagnia di ricerca Statista. Influencer marketing hè statu segmentatu in nicchie più specifiche, chì permette à l'imprese di destinazione à u so publicu desideratu cù più precisione è à livellu lucale. 

L'agenzia di influenze Harvard Media hà suddivisu i nicchi in i seguenti: 

• Nano influencers (500-999 followers), 
• Micro-influencers (1,000-4,999), 
• Influencers mid-tier (5,000-9,999), 
• Macro-influencers (10,000-24,999), 
• Mega influencers (25,000-49,999), 
• È influenzatori all-star (più di 50,000 seguitori). 

Sicondu l'analisi di Harvard Media, i micro-influenzatori anu un tassu d'ingaghjamentu impressiunanti di 5 per centu, superendu tutti l'altri livelli. Questa figura indica chì u so publicu hè assai investitu è ​​fiducia in l'influencer è i prudutti / servizii chì sustenenu. 

Quandu l'influenzatori avanzanu in livelli più alti, cum'è mid-tier o macro, a so rata di impegnu tende à diminuisce. Mentre chì l'associu cù un influenzatore cù un seguitu più grande pò aumentà a cuscenza di a marca è ghjunghje à un publicu più largu, u missaghju pò esse micca cusì impattu cum'è seria à un gruppu di seguitori più chjucu è di nichulu. Un audience più grande pò esse risultatu in oversaturation, diluting the impact of the message.

Impact disruptive

Basatu nantu à un studiu da a cumpagnia di intelligenza di dati Morning Consult, 88 per centu di i rispondenti crede chì l'autenticità è l'interessu genuu in e preferenze di u so publicu sò tratti cruciali per l'influencers. A causa di i so seguitori più chjuchi, i micro-influenzatori anu una dumanda più bassa di partenarii, spessu ghjunghjendu à e marche chì volenu veramente cullaburà. In u risultatu, i micro-influencers sò più probabili di partenarii cù e marche chì veramente adoranu, sustenenu è volenu prumove à u so publicu.

Parechje marche sò scettichi di cullaburazione cù micro-influenzatori per via di i so cunti di seguitori più bassi, risultatu in un publicu più chjucu per u cuntenutu sponsorizatu. Tuttavia, i micro-influenzatori spessu anu più altu ingaghjamentu è cunversione per via di a fiducia chì anu custruitu cù u so publicu. Sicondu a sucietà di marketing di social media Social Bakers, i micro-influencers anu sin'à 60 per centu tassi d'ingaghjamentu più altu ch'è i macro-influenzatori è un tassu di cunversione 20 per centu più altu, facendu un risorsu preziosu per e marche per rinfurzà e so vendite di e-commerce. 

Infine, i micro-influenzatori ponu divertisce l'audienza cù u cuntenutu focu annantu à temi di nichu. Tali micro-influenzatori di solitu pussedenu sapè fà in a so area d'interessu, facendu li esperti credibili in u sughjettu. I marchi ponu sfruttà queste cumunità altamente impegnate è specializate.

Implicazioni di i micro-influencers

Implicazioni più larghe di i micro-influenzatori ponu include: 

• I micro-influenzatori sfidanu a nozione tradiziunale di ciò chì un influenzatore deve esse, dendu nasce una nova generazione di persone di ogni ghjornu chì ponu diventà capi di pensamentu è ambasciatori di marca.
• U marketing basatu in influencer chì hè più costu-efficace cà u travagliu cù influenzatori tradiziunali o celebrità, facendu i micro-influenzatori una opzione attraente per e imprese più chjuche.
• E marche sò capaci di indirizzà megliu a demografia è i mercati specifichi in una manera più organica.
• A prufessionalizazione di l'industria di u marketing influencer, cù campagni più strutturati è metriche per misurà u successu.
• Muvimenti pulitichi è suciali amplificati, dà voce à cause impurtanti è affettanu u cambiamentu in e so cumunità.
• Nove opportunità di travagliu per l'individui chì aspittàvanu di travaglià in l'economia gig, chì portanu à un aumentu di i freelancers è di l'imprenditori indipendenti.
• Una dumanda crescente di standard di trasparenza è onestà in tutti l'aspetti di u marketing di l'influencer - questu include un enfasi più grande nantu à e pratiche sustinibili è rispunsevuli in l'industria di u marketing influencer.

Dumande da cunsiderà

• Se seguite i micro-influencers nantu à e social media, chì li rende attrattivi per voi?
• Cumu puderanu i micro-influenzatori mantene a so autenticità è l'ingaghjamentu ancu s'ellu guadagnanu più seguitori?