Tou dobou už by si investoři uvědomovali, že na scéně elektronického obchodování v jihovýchodní Asii existuje silná konkurence. Tiktok společnosti Bytedance vstoupil na trh od začátku roku 2023 a využívá své roční zisky ve výši 10 miliard USD ročně z Číny na dotování velkých ztrát vzniklých v jihovýchodní Asii. Cílem je být jedním z de facto 2 hráčů elektronického obchodu (vzhledem k jižní Populace východní Asie a menší kupní síla, zdá se, že tento region může podporovat pouze 2 ziskové hráče) Shopee (Sea's arm) ukázal, jak ziskový může být elektronický obchod, když za 2 čtvrtletí vykázal roční zisky EBITDA ve výši 1 miliardy USD (nebo přibližně 500 milionů USD v ročním čistém zisku).