Metaverse reklama: Kde se setkávají značky a avataři

• Autor:
• jméno autora

  Quantumrun Foresight
• 23

Shrnutí statistik

Reklama Metaverse mění způsob interakce značek se spotřebiteli tím, že spojuje virtuální a fyzickou realitu a vytváří poutavější zážitky. Využitím virtuální a rozšířené reality (AR/VR) nabízí reklama v Metaverse dynamickou platformu pro značky, které mohou inovovat nad rámec tradičního digitálního marketingu a oslovit digitální nativní publikum. Tento posun otevírá nové ekonomické příležitosti a podněcuje k úvahám o soukromí, investicích do technologií a potřebě nových regulačních rámců.

Kontext reklamy Metaverse

Reklama Metaverse využívá technologie AR/VR k zapojení spotřebitelů interaktivnějším a dynamičtějším způsobem. Tento přístup znamená významný odklon od tradiční digitální reklamy a nabízí „vždy dostupnou“ platformu, která spojuje fyzický a virtuální svět a umožňuje značkám vytvářet jemnější a poutavější spotřebitelské zážitky. Zejména společnosti jako Epic Games se svým partnerstvím se společností LEGO postavily do čela iniciativ na kultivaci metaverzních prostředí šitých na míru mladšímu publiku, čímž podtrhují širokou přitažlivost a potenciál těchto virtuálních prostorů.

Lákadlem Metaverse jako reklamního média je jeho potenciál stát se plně fungující virtuální ekonomikou. Tato ekonomika je podporována digitálním zbožím a aktivy, včetně nezaměnitelných tokenů (NFT), což umožňuje nové paradigma zapojení spotřebitelů, kde virtuální identity a transakce hrají ústřední roli. Schopnost Metaverse pro obsah vytvářený uživateli a budování světa poskytuje značkám úrodnou půdu pro inovace ve svých marketingových přístupech. První uživatelé prokázali, že zapojení do Metaverse může vést k průkopnickým marketingovým kampaním, které dobře rezonují s digitálními domorodci.

Například luxusní módní značka Gucci byla obzvláště aktivní v Metaverse a zahájila zážitek Gucci Garden v Robloxu. Tento virtuální prostor umožnil uživatelům prozkoumat tematické místnosti a zakoupit exkluzivní virtuální předměty na omezenou dobu. Mezitím Nike vytvořil Nikeland (také v rámci Roblox, aby odrážel skutečné ústředí společnosti a nabízel hry a výzvy pro návštěvníky. 

Rušivý dopad

Vzhledem k tomu, že značky usilují o působivější reklamní zážitky, mohou jednotlivci denně procházet směsí digitálních a fyzických interakcí. Tento posun by mohl vést k vylepšenému personalizovanému obsahu, přizpůsobenému individuálním preferencím a chování pozorovaným v těchto virtuálních prostorech. Vyvolává však obavy o soukromí dat, protože sledovací mechanismy by mohly shromažďovat citlivé informace o zvycích a preferencích uživatelů.

Podniky mohou potřebovat vyvinout nové sady dovedností a investovat do technologie, která podporuje vytváření virtuálních zážitků, což vyžaduje přehodnocení tradičních marketingových rozpočtů a alokaci zdrojů. Tento trend by také mohl přimět společnosti, aby se spojily s poskytovateli technologií a digitálními tvůrci, aby vytvořili působivý obsah Metaverse. Kromě toho tento posun zdůrazňuje význam digitální etiky a odpovědných marketingových postupů, protože společnosti budou muset procházet tenkou linií mezi zapojením spotřebitelů a narušováním jejich soukromí.

Vlády možná budou muset vyvinout regulační rámce týkající se digitální identity, práv na virtuální vlastnictví a online soukromí, aby chránily občany ve stále digitálnějším světě. Mezinárodní spolupráce by se mohla stát zásadní pro řízení přeshraničních problémů, jako je suverenita dat a prosazování digitálních smluv. Vlády by navíc mohly prozkoumat Metaverse pro veřejné služby, která nabízí inovativní platformu pro vzdělávání, kampaně v oblasti veřejného zdraví a občanskou angažovanost, která mění způsob interakce občanů s vládními subjekty.

Důsledky reklamy Metaverse

Širší důsledky reklamy Metaverse mohou zahrnovat: 

• Značky zaměřené na uvádění produktů jako první v digitální podobě, které ovlivňují očekávání spotřebitelů ohledně pohlcujících zážitků z nakupování.
• Prudký nárůst poptávky po virtuálním zboží a službách stimulující ekonomický růst v digitálních sektorech a diverzifikaci toků příjmů pro podniky.
• Společnosti navazující partnerství s platformami Metaverse, což vede ke společným virtuálním prostorům a zážitkům, které zvyšují loajalitu ke značce.
• Specializované dovednosti v oblasti designu virtuálního světa a marketingových strategií Metaverse vedoucí k novým vzdělávacím programům a certifikacím.
• Přísnější předpisy týkající se etiky a transparentnosti digitální reklamy, které chrání uživatele před invazivními marketingovými praktikami.
• Dopady na životní prostředí se zmírňují, protože značky přecházejí z fyzické reklamy na virtuální, čímž se snižuje uhlíková stopa spojená s výrobou a distribucí tradičních médií.
• Redefinuje se maloobchodní konkurence, která tlačí značky k inovacím v oblasti virtuálních zákaznických služeb a zapojení.
• Postupy shromažďování spotřebitelských dat se stávají ústředním bodem pro zastánce soukromí, což vede k pokročilým mechanismům souhlasu a technologiím ochrany dat.
• Zrychlená vylepšení technologií VR a AR, díky nimž jsou tyto nástroje pro spotřebitele dostupnější a dostupnější.
• Zdanění virtuálního zboží a transakcí, ovlivňující fiskální politiku a příjmové modely.

Otázky k zamyšlení

• Jaká opatření by měla být přijata na ochranu soukromí a dat ve světě, kde je reklama hluboce integrována do virtuálních zážitků?
• Jak mohou virtuální pracovní příležitosti v reklamě Metaverse ovlivnit tradiční profesní dráhu?