Mikroinfluenceři: Proč na segmentaci influencerů záleží

• Autor:
• jméno autora

  Quantumrun Foresight
• Října 17, 2023

Shrnutí statistik

Influencer marketing se od roku 16.4 vyvinul v odvětví s 2022 miliardami dolarů, přičemž se stále více zaměřuje na mikroinfluencery – ty, které mají mezi 1,000 4,999 a 5 60 sledujícími. Podle Harvard Media se mikroinfluenceři mohou pochlubit působivou 20% mírou zapojení, čímž předčí ostatní úrovně influencerů. Jejich skromnější počet sledujících se často promítá do angažovanějšího a důvěřivějšího publika, což je činí vysoce efektivními pro partnerství se značkou. Přes počáteční skepticismus kvůli jejich menšímu dosahu data ukazují, že mikroinfluenceři mají až o XNUMX % vyšší zapojení a o XNUMX % vyšší konverzní poměr než jejich makroprotějšky. 

Kontext mikroinfluencerů

Influencer marketing se stal stále populárnějším kvůli vzestupu platforem sociálních médií a vlivu tvůrců digitálního obsahu. Průmysl od roku 2016 rychle rostl a podle výzkumné firmy Statista má v roce 16.4 hodnotu 2022 miliardy USD. Influencer marketing byl rozdělen do specifičtějších výklenků, což firmám umožňuje zacílit na požadované publikum s větší přesností a na místní úrovni. 

Influencer agentura Harvard Media rozdělila výklenky do následujících: 

• Nano influenceři (500–999 sledujících), 
• Mikroinfluenceři (1,000 4,999–XNUMX XNUMX), 
• Střední influenceři (5,000 9,999–XNUMX XNUMX), 
• Makroinfluenceři (10,000 24,999–XNUMX XNUMX), 
• Mega influenceři (25,000 49,999–XNUMX XNUMX), 
• A all-star influenceři (přes 50,000 XNUMX sledujících). 

Podle analýzy Harvard Media mají mikroinfluenceři působivou míru zapojení ve výši 5 procent, čímž překonávají všechny ostatní úrovně. Toto číslo ukazuje, že jejich publikum je vysoce investováno a důvěřuje influencerovi a produktům/službám, které podporují. 

Jak se influenceři posouvají do vyšších vrstev, jako je střední vrstva nebo makro, jejich míra zapojení má tendenci klesat. Zatímco partnerství s influencerem s větší sledovaností může zvýšit povědomí o značce a oslovit širší publikum, zpráva nemusí mít takový dopad, jako by byla pro menší, úzce vymezenou skupinu sledujících. Větší publikum může mít za následek přesycení, což oslabí dopad sdělení.

Rušivý dopad

Na základě studie společnosti Morning Consult pro datové zpravodajství se 88 procent respondentů domnívá, že autenticita a skutečný zájem o preference jejich publika jsou pro influencery zásadními rysy. Díky menší sledovanosti mají mikroinfluenceři nižší poptávku po partnerství a často oslovují značky, se kterými si skutečně přejí spolupracovat. Výsledkem je, že mikroinfluenceři se častěji spojují se značkami, které skutečně zbožňují, podporují a chtějí je propagovat svému publiku.

Mnoho značek je vůči partnerství s mikroinfluencery skeptických kvůli jejich nižšímu počtu sledujících, což má za následek menší publikum pro sponzorovaný obsah. Mikroinfluenceři však mají často vyšší míru zapojení a konverze kvůli důvěře, kterou si u svého publika vybudovali. Podle marketingové firmy pro sociální média Social Bakers mají mikroinfluenceři až o 60 procent vyšší míru zapojení než makroinfluenceři a o 20 procent vyšší konverzní poměr, což z nich dělá cenný přínos pro značky ke zvýšení jejich e-commerce prodeje. 

Konečně, mikroinfluenceři mohou pobavit publikum obsahem zaměřeným na úzce specializovaná témata. Tito mikroovlivňovači mají obvykle odborné znalosti v oblasti svého zájmu, což z nich činí důvěryhodné odborníky na dané téma. Značky mohou využít tyto vysoce angažované specializované komunity.

Důsledky mikroinfluencerů

Širší důsledky mikroinfluencerů mohou zahrnovat: 

• Mikroinfluenceři zpochybňují tradiční představu o tom, čím by měl být influencer, a dávají vzniknout nové generaci běžných lidí, kteří se mohou stát myšlenkovými vůdci a ambasadory značky.
• Marketing založený na influencerech, který je nákladově efektivnější než spolupráce s tradičními influencery nebo celebritami, díky čemuž jsou mikroinfluenceři atraktivní možností pro menší firmy.
• Značky jsou schopny lépe cílit na konkrétní demografické skupiny a trhy organickejším způsobem.
• Profesionalizace odvětví influencer marketingu s více strukturovanými kampaněmi a metrikami k měření úspěchu.
• Zesílená politická a sociální hnutí, která dávají hlas důležitým příčinám a ovlivňují změny v jejich komunitách.
• Nové pracovní příležitosti pro jednotlivce, kteří chtějí pracovat v koncertní ekonomice, což vede k nárůstu počtu nezávislých pracovníků a nezávislých dodavatelů.
• Rostoucí poptávka po standardech transparentnosti a poctivosti ve všech aspektech influencer marketingu – to zahrnuje větší důraz na udržitelné a zodpovědné postupy v influencer marketingu.

Otázky k zamyšlení

• Pokud sledujete mikroinfluencery na sociálních sítích, čím vás oslovují?
• Jak si mohou mikroinfluenceři udržet svou autenticitu a angažovanost, i když získají více sledujících?