Syntetická média v Hollywoodu: Naviják nebo neskutečný?

• Autor:
• jméno autora

  Quantumrun Foresight
• Února 16, 2024

Shrnutí statistik

Syntetická média přetvářejí hollywoodský přístup k filmové tvorbě tím, že umožňují vytvářet realistické digitální postavy a scény a přetvářejí způsob vyprávění a prožívání příběhů. Tento pokrok však přináší výzvy, včetně etických obav z používání digitálních podobizen a potenciálu pro vytváření zavádějícího obsahu. Jak se průmysl přizpůsobuje, vyvíjí se prostor pro pracovní místa, techniky vyprávění a potřeba nových právních rámců.

Syntetická média v kontextu Hollywoodu

Syntetická média stále více ovlivňují Hollywood, přetvářejí tradiční filmovou produkci a metody tvorby obsahu. V Hollywoodu se syntetická média používají ke generování realistických digitálních postav, prostředí a speciálních efektů, které zpochybňují konvenční hranice filmové tvorby. Tento přístup umožňuje vytvářet scény a postavy, které by bylo obtížné nebo nemožné vyrobit tradičními metodami. Například syntetická média umožnila rekreaci pozdních herců pro nové scény a nabídla směs nostalgie a technologického zázraku. 

Technologický základ syntetických médií v Hollywoodu spoléhá na sofistikované algoritmy umělé inteligence (AI). Tyto algoritmy, zejména ty, které jsou založeny na hlubokém učení (DL), mohou analyzovat rozsáhlé datové sady existujících filmových záběrů a obrázků a vytvářet nový, fotorealistický obsah. Tento proces zahrnuje generování digitálních dvojníků nebo de-aging efektů, kde může být hercova mladší verze zobrazena přesvědčivě (např. Harrison Ford v Indiana Jones a The Dial of Destiny). Preciznost této technologie při zachycování výrazů obličeje a pohybů umožňuje hladší integraci syntetických prvků do živého akčního záznamu. 

Navzdory svému potenciálu je používání syntetických médií v Hollywoodu doprovázeno výzvami a obavami. Klíčovým z nich je problém autenticity a potenciál pro vytváření zavádějícího obsahu, zejména s nárůstem deepfakes. Hollywood se také potýká s etickými důsledky používání herecké podobizny, zejména v posmrtných ztvárněních (např. Carrie Fisher ve filmu The Rise of Skywalker). Nahrazení herců v pozadí dvojníky AI je dalším zásadním etickým problémem, jak bylo zdůrazněno ve stávce SAG-AFTRA v roce 2023. 

Rušivý dopad

Syntetická média v Hollywoodu naznačují významný posun ve vytváření a konzumaci obsahu. Umožňuje filmařům překonat fyzická a časová omezení a umožňuje vytvářet scény a postavy nad rámec tradiční filmové tvorby. Tento trend může vést k éře, kdy historické postavy a minulí herci mohou být realisticky ztvárněni v nových inscenacích, které poskytují nové perspektivy vyprávění (a umožňují fungování těchto „multiverzních“ zápletek).

Pro pracovní sílu v Hollywoodu se pracovní role mohou vyvíjet se zvýšenou poptávkou po dovednostech v oblasti umělé inteligence a vytváření digitálního obsahu. V tradičních rolích, jako je make-up, scénografie a kaskadérské výkony, však mohou být omezené příležitosti. Tento posun vyžaduje zaměření na rekvalifikaci a zvyšování kvalifikace pro profesionály z oboru, aby zůstali relevantní navzdory AI, včetně ochrany práv herců vydělávat na jakékoli digitální podobě navěky.

Ze společenského hlediska vyvolává vzestup syntetických médií důležité etické a regulační otázky. Je potřeba jasných pokynů a etických rámců, které by řídily používání digitálních dvojníků, zejména posmrtně. Potenciál zneužití při vytváření zavádějícího obsahu také vyžaduje pokročilé detekční technologie a iniciativy zaměřené na mediální gramotnost, které pomohou publiku rozeznat skutečný obsah od syntetického. 

Důsledky syntetických médií v Hollywoodu

Širší důsledky syntetických médií v Hollywoodu mohou zahrnovat: 

• Vylepšený realismus ve filmové produkci, což vede k pohlcujícím a vizuálně podmanivým filmům.
• Vznik nových žánrů a způsobů vyprávění s využitím schopnosti vytvořit jakoukoli scénu nebo postavu.
• Zvýšené používání digitálních herců pro nebezpečné nebo nemožné scény, zlepšení bezpečnosti při výrobě filmů.
• Potenciální etické obavy ohledně zobrazení zesnulých herců, které vedou k diskusím o posmrtných právech a souhlasu.
• Vývoj nových zákonů a předpisů pro řešení etického používání syntetických médií a deepfakes.
• Zvýšená dostupnost vysoce kvalitních produkčních nástrojů pro menší studia a nezávislé filmaře, demokratizace filmové produkce.
• Potenciální přínosy pro životní prostředí snížením potřeby fyzických kulis, rekvizit a natáčení na místě.
• Herci dobrovolně vytvářejí své digitální dvojníky, aby rozšířili svůj výdělečný potenciál.

Otázky k zamyšlení

• Jak může rostoucí používání syntetických médií v Hollywoodu ovlivnit tradiční dovednosti a role ve filmovém průmyslu?
• Jak by se mohly vyvíjet etické a právní rámce, aby se vypořádaly s výzvami, které představují syntetická média, zejména pokud jde o používání podoby člověka?