Mikro-influencers: Hvorfor influencer-segmentering er vigtig

• Forfatter:
• Forfatter navn

  Quantumrun Foresight
• Oktober 17, 2023

Oversigt over indsigt

Influencer-marketing har udviklet sig til en industri på 16.4 milliarder dollars fra 2022, med et stigende fokus på mikro-influencers – dem, der har mellem 1,000 og 4,999 følgere. Ifølge Harvard Media kan mikro-influencers prale af en imponerende 5% engagementsrate, der overgår andre influencer-niveauer. Deres mere beskedne følgerantal udmønter sig ofte i et mere engageret og tillidsfuldt publikum, hvilket gør dem yderst effektive til brandpartnerskaber. På trods af den indledende skepsis på grund af deres mindre rækkevidde viser data, at mikro-influencers har op til 60 % højere engagement og 20 % højere konverteringsrater end deres makro-modparter. 

Mikro-influencer kontekst

Influencer marketing er blevet mere og mere populært på grund af fremkomsten af ​​sociale medieplatforme og indflydelsen fra digitale indholdsskabere. Industrien er vokset hurtigt siden 2016 og er 16.4 milliarder USD værd i 2022, ifølge analysefirmaet Statista. Influencer marketing er blevet segmenteret i mere specifikke nicher, hvilket gør det muligt for virksomheder at målrette deres ønskede målgruppe med større præcision og på lokalt niveau. 

Influencer-bureauet Harvard Media har opdelt nicherne i følgende: 

• Nano-influencer (500-999 følgere), 
• Mikro-influencers (1,000-4,999), 
• Influentere på mellemniveau (5,000-9,999), 
• Makro-influencers (10,000-24,999), 
• Mega influencers (25,000-49,999), 
• Og all-star influencers (over 50,000 følgere). 

Ifølge Harvard Medias analyse har mikro-influencers en imponerende engagementsrate på 5 procent, der overgår alle andre niveauer. Dette tal indikerer, at deres publikum er meget investeret og stoler på influenceren og de produkter/tjenester, de støtter. 

Efterhånden som influencere bevæger sig op i højere niveauer, såsom mid-tier eller makro, har deres engagementsrate en tendens til at falde. Selvom partnerskab med en influencer med en større tilhængerskare kan øge brandbevidstheden og nå ud til et bredere publikum, er budskabet måske ikke så virkningsfuldt, som det ville være for en mindre, mere nichegruppe af følgere. Et større publikum kan resultere i overmætning, hvilket fortynder budskabets virkning.

Forstyrrende påvirkning

Baseret på en undersøgelse foretaget af dataintelligence-firmaet Morning Consult, mener 88 procent af de adspurgte, at autenticitet og ægte interesse for deres publikums præferencer er afgørende træk for influencers. På grund af deres mindre tilhængerskare har mikro-influencers en lavere efterspørgsel efter partnerskaber, og de når ofte ud til brands, som de virkelig ønsker at samarbejde med. Som følge heraf er mikro-influencers mere tilbøjelige til at samarbejde med brands, som de virkelig elsker, støtter og ønsker at promovere til deres publikum.

Mange brands er skeptiske over for at samarbejde med mikro-influencers på grund af deres lavere følgerantal, hvilket resulterer i et mindre publikum for sponsoreret indhold. Mikro-influencers har dog ofte højere engagement og konverteringsrater på grund af den tillid, de har opbygget hos deres publikum. Ifølge sociale medier marketingfirmaet Social Bakers har mikro-influencers op til 60 procent højere engagementsrater end makro-influencers og en 20 procent højere konverteringsrate, hvilket gør dem til et værdifuldt aktiv for brands til at øge deres e-handelssalg. 

Endelig kan mikro-influencers underholde publikum med indhold fokuseret på niche-emner. Sådanne mikro-influencers besidder normalt ekspertise inden for deres interesseområde, hvilket gør dem til troværdige fageksperter. Brands kan udnytte disse meget engagerede, specialiserede fællesskaber.

Implikationer af mikro-influencers

Bredere implikationer af mikro-influencers kan omfatte: 

• Mikro-influencers, der udfordrer den traditionelle forestilling om, hvad en influencer skal være, hvilket giver anledning til en ny generation af almindelige mennesker, der kan blive tankeledere og brandambassadører.
• Influencer-baseret markedsføring, der er mere omkostningseffektiv end at arbejde med traditionelle influencers eller berømtheder, hvilket gør mikro-influencers til en attraktiv mulighed for mindre virksomheder.
• Brands, der bedre er i stand til at målrette specifikke demografi og markeder på en mere organisk måde.
• Professionaliseringen af ​​influencer marketing-industrien med mere strukturerede kampagner og målinger til at måle succes.
• Forstærkede politiske og sociale bevægelser, giver stemme til vigtige sager og påvirker forandringer i deres lokalsamfund.
• Nye jobmuligheder for personer, der ønsker at arbejde i koncertøkonomien, hvilket fører til en stigning i freelancere og uafhængige entreprenører.
• En voksende efterspørgsel efter gennemsigtighedsstandarder og ærlighed i alle aspekter af influencer marketing - dette inkluderer en større vægt på bæredygtig og ansvarlig praksis i influencer marketing industrien.

Spørgsmål at overveje

• Hvis du følger mikro-influencers på sociale medier, hvad gør dem så attraktive for dig?
• Hvordan kan mikro-influencers bevare deres autenticitet og engagement, selvom de får flere følgere?