Creator empowerment: Reimagining indtægter for kreative

• Forfatter:
• Forfatter navn

  Quantumrun Foresight
• Juli 13, 2023

Indsigt højdepunkter

Da antallet af indholdsskabere fortsætter med at stige, udfordres traditionel platformsdominans på grund af stigende muligheder for indtægtsgenerering. Især giver forstyrrende innovationer som ikke-fungible tokens (NFT'er) og digitale råvarer skabere nye indtægtsstrømme, hvilket gør dem mindre afhængige af platforme. Dette skift i magtdynamikken, samtidig med at det fremmer kreativitet, innovation og tættere fanrelationer, giver også udfordringer, såsom en omdefinering af arbejdet og behovet for reviderede arbejdslove og støttesystemer.

Creator empowerment kontekst

Omkring 50 procent af amerikanske ikke-professionelle internetskabere genererer nu indtægter fra deres onlineaktiviteter. Med stigende muligheder for indtægtsgenerering bliver det mere udfordrende for platforme at bevare deres traditionelle dominans over disse skabere. Innovationer som NFT'er og digitale råvarer giver skabere nye muligheder for at tjene potentielt betydelige overskud på deres arbejde. 

Teknikentreprenøren og investoren Kevin Rose afslørede Proof Collective, en eksklusiv gruppe bag adskillige meget succesfulde NFT-programmer som Moonbird, der viser potentialet i nye decentraliserede finansindtægter (DeFi). Patreon, en platform, der giver fans mulighed for at støtte skabere, har set skabere tjene i alt 3.5 milliarder USD. Selv videresalg af digitale aktiver kan være yderst rentabelt, som illustreret ved videresalget af en NFT af Twitter-medstifter Jack Dorseys første tweet for USD 48 millioner i 2022 efter oprindeligt at være blevet købt for USD 2.9 millioner i 2021. 

Desuden har fremtrædende skabere betydelig indflydelse og kan flytte deres publikum fra en platform til en anden. Magtdynamikken skifter til fordel for skabere, hvor værdien i stigende grad er knyttet til de relationer, de fremmer med deres følgere. Fremkomsten af ​​den digitale økonomi giver skabere et større spillerum til at dyrke fællesskaber omkring deres arbejde og søge vederlag. Som følge heraf kan platforme opleve, at deres kontrol formindskes over for bemyndigede skabere.

Forstyrrende påvirkning

Efterhånden som skabere får mere autonomi, har de frihed til at eksperimentere, innovere og potentielt generere højere indtægter og derved bidrage til et mere mangfoldigt og levende digitalt indholdsøkosystem. Ydermere fører det til dybere, mere autentiske forhold mellem skabere og deres fans, da de traditionelle mellemled fjernes fra ligningen. Disse tætte fællesskaber kan fremme loyalitet og vedvarende engagement, der ikke er påvirket af virksomhedens beslutninger.

Men med dette magtskifte er der også potentielle udfordringer, der kan opstå. Platforme har traditionelt tilbudt beskyttelse og standardiserede regler for skabere, herunder ophavsretsbeskyttelse og mekanismer til løsning af tvister. Efterhånden som skabere bliver mere uafhængige, skal de måske selv påtage sig dette ansvar. De kan også få brug for at erhverve eller ansætte nye færdigheder såsom kontraktforhandling, marketing og andre virksomhedsledelsesevner for at navigere i kompleksiteten af ​​selvledelse. Adgangsbarrieren for nye skabere kan blive højere, hvilket gør det sværere for dem at bryde ind på scenen.

Fra et bredere økonomisk og samfundsmæssigt perspektiv kunne denne tendens redefinere vores forståelse af arbejde og iværksætteri. Efterhånden som flere mennesker lever af onlineaktiviteter, udfordrer det traditionelle forestillinger om beskæftigelse og arbejdsstrukturer. Dette skift kan føre til mere fleksibilitet og uafhængighed for mange, men medfører også usikkerhed knyttet til uregelmæssig indkomst og mangel på jobsikkerhed. Love og regler skal muligvis justeres for at imødekomme disse nye arbejdsformer og sikre fair praksis. 

Implikationer af skaberens empowerment

Bredere implikationer af youtubers empowerment kan omfatte: 

• En bredere mangfoldighed af stemmer og perspektiver, efterhånden som flere mennesker fra forskellige samfundslag, kulturer og synspunkter er i stand til at dele deres fortællinger.
• Skabere beholder en større del af deres indtægter, hvilket fører til et skift i annoncekroner strømmer fra platforme til skabere.
• En decentralisering af information, hvor flere individer har midlerne og platformen til at dele information og perspektiver. Denne tendens kunne øge den politiske pluralitet og reducere enhver enkelt gruppes evne til at kontrollere fortællingen.
• Mere sofistikerede og tilgængelige værktøjer til oprettelse af indhold, såsom software og udstyr. Virksomheder kan investere mere i at udvikle sådanne værktøjer, hvilket gør det muligt for skabere at producere indhold af højere kvalitet med færre ressourcer.
• Den fortsatte stigning og udvikling af koncertøkonomien. Med skabere, der optræder som uafhængige kontrahenter, kan spørgsmål omkring rimelig kompensation, fordele og jobsikkerhed blive endnu mere kritiske, og arbejdslovgivningen skal muligvis udvikles for at løse disse udfordringer.
• Øgede iværksætteraktiviteter, da skabere i det væsentlige fungerer som deres små virksomheder. Dette skift kan stimulere økonomisk vækst, men også kræve flere ressourcer og støttesystemer til små virksomhedsejere.
• Bløde færdigheder som kreativitet, historiefortælling og personlig branding bliver mere kritiske. Denne tendens kan påvirke uddannelsessystemerne, som kan ændre sig for bedre at forberede individer til dette nye landskab.

Spørgsmål at overveje

• Hvis du er en indholdsskaber, hvordan bruger du så værktøjer til at blive mere bemyndiget?
• Hvordan kan virksomheder ellers hjælpe indholdsskabere med at blive mere uafhængige?