Mikro-Influencer: Warum die Segmentierung von Influencern wichtig ist

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  Quantumrun-Vorausschau
• 17. Oktober 2023

Zusammenfassung der Einblicke

Influencer-Marketing hat sich im Jahr 16.4 zu einer 2022-Milliarden-Dollar-Branche entwickelt, wobei der Schwerpunkt zunehmend auf Mikro-Influencern liegt – solchen mit 1,000 bis 4,999 Followern. Laut Harvard Media verfügen Mikro-Influencer über eine beeindruckende Engagement-Rate von 5 % und übertreffen damit andere Influencer-Stufen. Ihre bescheidenere Followerzahl führt häufig zu einem engagierteren und vertrauensvolleren Publikum, was sie für Markenpartnerschaften äußerst effektiv macht. Trotz anfänglicher Skepsis aufgrund ihrer geringeren Reichweite zeigen Daten, dass Mikro-Influencer ein bis zu 60 % höheres Engagement und 20 % höhere Konversionsraten haben als ihre Makro-Pendants. 

Mikro-Influencer-Kontext

Influencer-Marketing ist aufgrund des Aufstiegs von Social-Media-Plattformen und des Einflusses der Ersteller digitaler Inhalte immer beliebter geworden. Laut dem Forschungsunternehmen Statista ist die Branche seit 2016 rasant gewachsen und wird im Jahr 16.4 einen Wert von 2022 Milliarden US-Dollar haben. Das Influencer-Marketing wurde in spezifischere Nischen segmentiert, sodass Unternehmen ihre gewünschte Zielgruppe präziser und auf lokaler Ebene ansprechen können. 

Die Influencer-Agentur Harvard Media hat die Nischen wie folgt unterteilt: 

• Nano-Influencer (500-999 Follower), 
• Mikro-Influencer (1,000–4,999), 
• Mittelständische Influencer (5,000–9,999), 
• Makro-Influencer (10,000–24,999), 
• Mega-Influencer (25,000-49,999), 
• Und All-Star-Influencer (über 50,000 Follower). 

Laut der Analyse von Harvard Media haben Mikro-Influencer eine beeindruckende Engagement-Rate von 5 Prozent und übertreffen damit alle anderen Stufen. Diese Zahl zeigt, dass ihr Publikum stark investiert ist und dem Influencer und den von ihm empfohlenen Produkten/Dienstleistungen vertraut. 

Wenn Influencer in höhere Ebenen aufsteigen, beispielsweise in die mittlere oder Makroebene, nimmt ihre Engagement-Rate tendenziell ab. Während die Zusammenarbeit mit einem Influencer mit einer größeren Fangemeinde die Markenbekanntheit steigern und ein breiteres Publikum erreichen kann, ist die Botschaft möglicherweise nicht so wirkungsvoll wie bei einer kleineren, eher Nischengruppe von Followern. Ein größeres Publikum kann zu einer Übersättigung führen und die Wirkung der Botschaft abschwächen.

Störende Wirkung

Basierend auf einer Studie des Datenintelligenzunternehmens Morning Consult glauben 88 Prozent der Befragten, dass Authentizität und echtes Interesse an den Vorlieben ihrer Zielgruppe entscheidende Eigenschaften für Influencer sind. Aufgrund ihrer kleineren Fangemeinde haben Mikro-Influencer eine geringere Nachfrage nach Partnerschaften und wenden sich häufig an Marken, mit denen sie wirklich zusammenarbeiten möchten. Infolgedessen ist es wahrscheinlicher, dass Mikro-Influencer mit Marken zusammenarbeiten, die sie wirklich lieben und unterstützen und die sie bei ihrem Publikum bewerben möchten.

Viele Marken stehen der Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern skeptisch gegenüber, da die Anzahl ihrer Follower geringer ist, was zu einem kleineren Publikum für gesponserte Inhalte führt. Aufgrund des Vertrauens, das sie bei ihrem Publikum aufgebaut haben, erzielen Mikro-Influencer jedoch häufig höhere Engagement- und Konversionsraten. Nach Angaben des Social-Media-Marketing-Unternehmens Social Bakers haben Mikro-Influencer bis zu 60 Prozent höhere Engagement-Raten als Makro-Influencer und eine um 20 Prozent höhere Konversionsrate, was sie zu einem wertvollen Aktivposten für Marken macht, um ihre E-Commerce-Umsätze zu steigern. 

Schließlich können Mikro-Influencer ihr Publikum mit Inhalten unterhalten, die sich auf Nischenthemen konzentrieren. Solche Mikro-Influencer verfügen in der Regel über Fachwissen in ihrem Interessengebiet, was sie zu glaubwürdigen Fachexperten macht. Marken können diese hochengagierten, spezialisierten Communities nutzen.

Auswirkungen von Mikro-Influencern

Weitere Auswirkungen von Mikro-Influencern können sein: 

• Mikro-Influencer stellen die traditionelle Vorstellung davon, was ein Influencer sein sollte, in Frage und lassen eine neue Generation alltäglicher Menschen entstehen, die zu Vordenkern und Markenbotschaftern werden können.
• Influencer-basiertes Marketing, das kostengünstiger ist als die Zusammenarbeit mit traditionellen Influencern oder Prominenten und Mikro-Influencer zu einer attraktiven Option für kleinere Unternehmen macht.
• Marken können spezifische Zielgruppen und Märkte besser und organischer ansprechen.
• Die Professionalisierung der Influencer-Marketing-Branche mit strukturierteren Kampagnen und Kennzahlen zur Erfolgsmessung.
• Verstärkte politische und soziale Bewegungen, die wichtigen Anliegen eine Stimme geben und Veränderungen in ihren Gemeinden bewirken.
• Neue Beschäftigungsmöglichkeiten für Personen, die in der Gig Economy arbeiten möchten, was zu einer Zunahme von Freiberuflern und unabhängigen Auftragnehmern führt.
• Eine wachsende Nachfrage nach Transparenzstandards und Ehrlichkeit in allen Aspekten des Influencer-Marketings – dazu gehört auch eine stärkere Betonung nachhaltiger und verantwortungsvoller Praktiken in der Influencer-Marketing-Branche.

Fragen zu berücksichtigen

• Wenn Sie Mikro-Influencern in den sozialen Medien folgen, was macht sie für Sie attraktiv?
• Wie können Mikro-Influencer ihre Authentizität und ihr Engagement bewahren, auch wenn sie mehr Follower gewinnen?