Διαφημίσεις VR: Το επόμενο σύνορο για το μάρκετινγκ επωνυμίας

• Συγγραφέας:
• όνομα συγγραφέα

  Quantumrun Foresight
• Νοέμβριος 23, 2023

Περίληψη Insight

Η εικονική πραγματικότητα (VR) φέρνει επανάσταση στο διαφημιστικό τοπίο, προσφέροντας καθηλωτικές, διαδραστικές εμπειρίες που ξεπερνούν τα παραδοσιακά μέσα μάρκετινγκ. Εταιρείες από επωνυμίες πολυτελείας όπως η Gucci έως επώνυμα ονόματα όπως η IKEA αξιοποιούν την εικονική πραγματικότητα για να προσελκύσουν τους καταναλωτές με νέους και αποτελεσματικούς τρόπους. Σύμφωνα με την πρόσφατη έρευνα της GroupM, το 33% των καταναλωτών έχει ήδη μια συσκευή VR/AR και το 73% είναι ανοιχτό σε διαφημίσεις VR εάν μειώνει το κόστος περιεχομένου. Ενώ η τεχνολογία προσφέρει πολλά υποσχόμενους δρόμους - από τη μετατροπή της ταξιδιωτικής διαφήμισης στη δημιουργία εμπειριών με ενσυναίσθηση - εγείρει επίσης ανησυχίες σχετικά με την κοινωνική απομόνωση, το απόρρητο δεδομένων και τη συγκέντρωση ισχύος στον κλάδο της τεχνολογίας. Η δυνατότητα ανατροπής της εικονικής πραγματικότητας στη διαφήμιση συνοδεύεται τόσο από ευκαιρίες όσο και από ηθικούς λόγους.

Πλαίσιο διαφημίσεων εικονικής πραγματικότητας

Η διαφήμιση εικονικής πραγματικότητας περιλαμβάνει τη δημιουργία και την παροχή καθηλωτικών διαφημιστικών εμπειριών μέσω της χρήσης της τεχνολογίας VR εκτός από τα παραδοσιακά φυσικά και ψηφιακά διαφημιστικά κανάλια. Η διαφήμιση VR λαμβάνει χώρα σε έναν προσομοιωμένο τρισδιάστατο (3D) κόσμο, επιτρέποντας στους θεατές να αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενο χωρίς εξωτερικούς περισπασμούς ή διακοπές. Σε αντίθεση με τις διαφημίσεις επαυξημένης πραγματικότητας (AR), η διαφήμιση VR δεν περιλαμβάνει ανάμειξη στοιχείων πραγματικού κόσμου με προσομοιωμένα. Αντίθετα, οι πελάτες μεταφέρονται σε πλήρως καθηλωτικά εικονικά περιβάλλοντα, χωριστά από το φυσικό τους περιβάλλον.

Από τα μέσα της δεκαετίας του 2010, η διαφήμιση εικονικής πραγματικότητας έχει χρησιμοποιηθεί από πολυτελείς και προνοητικές επωνυμίες για να δημιουργήσουν μια συναισθηματική σύνδεση με τους πελάτες και να προσφέρουν οπτικά εντυπωσιακές εμπειρίες, σύμφωνα με το XR Today. Ένα αξιοσημείωτο παράδειγμα είναι η καμπάνια βίντεο VR της Gucci για την προώθηση των Χριστουγέννων και δώρων του 2017. Η μάρκα κυκλοφόρησε επίσης μια ταινία VR για την pre-fall 2017 συλλογή της.

Με βάση την έρευνα της διαφημιστικής εταιρείας GroupM για τις Προτιμήσεις τεχνολογίας καταναλωτών 2021-2022, περίπου το 33 τοις εκατό των συμμετεχόντων ανέφεραν ότι είχαν ένα gadget επαυξημένης ή εικονικής πραγματικότητας (AR/VR). Επιπλέον, το 15% εξέφρασε την πρόθεση να αγοράσει ένα μέσα στους επόμενους 12 μήνες. Οι ερωτηθέντες επέδειξαν επίσης έντονη κλίση προς εμπειρίες περιεχομένου που περιλαμβάνουν διαφήμιση. Η μελέτη αποκάλυψε ότι το 73 τοις εκατό των ερωτηθέντων είναι πρόθυμοι να βλέπουν διαφημίσεις τακτικά εάν μειώνουν τα έξοδα που σχετίζονται με την κατανάλωση περιεχομένου. Καθώς περισσότερο κοινό καταναλώνει περιεχόμενο VR, η ετοιμότητά τους να καταναλώσουν διαφημίσεις παρουσιάζει σημαντικές δυνατότητες για τις επωνυμίες.

Αποδιοργανωτικός αντίκτυπος

Καθώς η τεχνολογία VR βελτιώνεται, μπορεί να εξαλείψει την ανάγκη για αγορές με βιτρίνες. Η εταιρεία επίπλων IKEA υιοθέτησε μια καμπάνια VR try-pre-fore-you-buy, δίνοντας τη δυνατότητα στους πελάτες να χρησιμοποιούν τα τηλέφωνά τους για να τοποθετούν τα προϊόντα της εταιρείας στους χώρους διαβίωσής τους. 

Οι τρέχουσες εφαρμογές τηλεφώνου επαυξημένης πραγματικότητας προσφέρουν πρώιμες συμβουλές για ένα μέλλον VR. Το Makeup Genius, η εφαρμογή εικονικής ανανέωσης AR της L'Oreal, επιτρέπει στους πελάτες να πειραματιστούν με διαφορετικά χρώματα μαλλιών και στυλ μακιγιάζ χρησιμοποιώντας την κάμερα του τηλεφώνου τους. Ομοίως, η εφαρμογή της Gucci πρόσφερε ένα φίλτρο κάμερας που έδινε στους πελάτες μια γεύση για το πώς θα έμοιαζαν τα πόδια τους στη νέα σειρά παπουτσιών Ace της μάρκας. Ωστόσο, μελλοντικές εκδόσεις τέτοιων εφαρμογών θα εφαρμόζουν μακιγιάζ και ρούχα σε φωτορεαλιστικά avatar πελατών.

Η εικονική πραγματικότητα μπορεί επίσης να ωφελήσει τον τομέα των ταξιδιών και του τουρισμού. Οι παραδοσιακές διαφημίσεις συχνά δεν αποτυπώνουν την πραγματική ουσία ενός προορισμού διακοπών. Ωστόσο, με το VR, οι χρήστες μπορούν να βυθιστούν σε ηλιοβασιλέματα που κόβουν την ανάσα, να επισκεφτούν εμβληματικά μνημεία, να εξερευνήσουν απομακρυσμένες τοποθεσίες και ακόμη και να συνομιλήσουν με ιστορικά πρόσωπα.

Εν τω μεταξύ, οι οργανισμοί μπορούν να χρησιμοποιήσουν τη διαφήμιση VR για να αναπαράγουν εμπειρίες από την πραγματική ζωή και να προκαλέσουν ενσυναίσθηση, κάνοντας τις διαφημίσεις πιο αποτελεσματικές. Ένα παράδειγμα είναι μια 20λεπτη εμπειρία εικονικής πραγματικότητας που αναπτύχθηκε από το Πανεπιστήμιο του Στάνφορντ, η οποία εξετάζει τις επιπτώσεις του ρατσισμού και της μεροληψίας σε περιβάλλοντα υγειονομικής περίθαλψης, συμπεριλαμβανομένων των μικροεπιθέσεων στο χώρο εργασίας. Η ανταπόκριση του κοινού στην εμπειρία ήταν συντριπτικά θετική, με το 94 τοις εκατό των θεατών να δηλώνουν ότι το VR ήταν ένα αποτελεσματικό εργαλείο για τη μετάδοση του μηνύματος. Η Σκωτία έχει χρησιμοποιήσει παρόμοιες αρχές για να δημιουργήσει μια διαφήμιση οδικής ασφάλειας, αξιοποιώντας την εικονική πραγματικότητα για να δημιουργήσει μια καθηλωτική εμπειρία που οδηγεί το μήνυμα στο σπίτι.

Συνέπειες των διαφημίσεων VR

Οι ευρύτερες συνέπειες των διαφημίσεων VR μπορεί να περιλαμβάνουν: 

• Θολές γραμμές μεταξύ πραγματικότητας και VR, που οδηγούν σε αυξημένη κοινωνική απομόνωση.
• Νέες ροές εσόδων για τις επιχειρήσεις, ιδιαίτερα στον τομέα των τυχερών παιχνιδιών και της ψυχαγωγίας. Ωστόσο, θα μπορούσε επίσης να οδηγήσει σε περαιτέρω συγκέντρωση ισχύος μεταξύ λίγων μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας που κυριαρχούν στην αγορά VR.
• Πιο στοχευμένη πολιτική εκστρατεία, με τη δυνατότητα για εξαιρετικά καθηλωτικά και πειστικά μηνύματα. 
• Επιδείνωση των κοινωνικών και οικονομικών ανισοτήτων εάν η τεχνολογία VR δεν είναι προσβάσιμη σε όλους.
• Περισσότερη καινοτομία στην τεχνολογία VR, που οδηγεί σε νέες εφαρμογές και περιπτώσεις χρήσης. Ωστόσο, θα μπορούσε επίσης να δημιουργήσει νέες προκλήσεις σχετικά με το απόρρητο και την ασφάλεια των δεδομένων, ιδιαίτερα εάν η τεχνολογία VR συλλέγει ευαίσθητα δεδομένα χρηστών.
• Νέες ευκαιρίες εργασίας στη δημιουργία περιεχομένου VR, τη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ και το σχεδιασμό. 
• Πιο περιεκτικές και ποικίλες διαφημιστικές εμπειρίες, που προβάλλουν διαφορετικές κουλτούρες και προοπτικές. Ωστόσο, θα μπορούσε να ενισχύσει τις υπάρχουσες προκαταλήψεις και στερεότυπα εάν δεν σχεδιαστεί προσεκτικά.
• Αυξάνονται οι ηθικές ανησυχίες σχετικά με την υπερβολική συλλογή δεδομένων από συσκευές και πλατφόρμες VR.

Ερωτήσεις προς εξέταση

• Εάν διαθέτετε συσκευή VR, σας αρέσει να παρακολουθείτε διαφημίσεις VR;
• Πώς αλλιώς μπορεί η διαφήμιση VR να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι καταναλώνουν περιεχόμενο;