Οι μαρτυρίες και οι επιδοκιμασίες, ειδικά εκείνες από διασημότητες υψηλού προφίλ, αθλητικές προσωπικότητες και επιρροές, μπορούν να ρίξουν ένα σημαντικό φως στα προϊόντα και τις υπηρεσίες μιας εταιρείας. Οι διαφημιστές και οι έμποροι λιανικής μπορούν να δουν σημαντική αύξηση του μεριδίου αγοράς και του όγκου πωλήσεων. Ωστόσο, μπορεί επίσης να υπάρχουν κίνδυνοι που σχετίζονται με τέτοιες εγκρίσεις και μαρτυρίες.