Morto de radio: Ĉu estas tempo adiaŭi niajn ŝatatajn radiostaciojn?

• Aŭtoro:
• Aŭtora nomo

  Quantumrun Foresight
• Aprilo 26, 2023

La radio daŭre estas vaste uzata rimedo, kun la plej multaj usonanoj agordante radiostacion almenaŭ unufoje semajne en 2020. Tamen, la longperspektiva radiouzotendenco estas malfavora malgraŭ sia nuna populareco. Ĉar novaj teknologioj aperas kaj ŝanĝas la manieron kiel homoj konsumas amaskomunikilaron, la estonteco de radio restas necerta.

Morto de radiokunteksto

Proksimume 92 procentoj de plenkreskuloj agordis AM/FM-staciojn en 2019, pli alta ol televido-spektantaro (87 procentoj) kaj saĝtelefonuzo (81 procentoj), laŭ merkata esplorfirmao Nielsen. Tamen, ĉi tiu nombro falis al 83 procentoj en 2020, ĉar la pliiĝo de interretaj sonplatformoj kaj streaming-servoj daŭre interrompas la industrion. Podkasto-adopto, ekzemple, pliiĝis al 37 procentoj en 2020 de 32 procentoj en 2019, kaj interreta sonaŭskultado konstante pliiĝis dum la lastaj jaroj, atingante 68 procentojn en 2020 kaj 2021.

Radioelsendaj kompanioj, kiel ekzemple iHeartMedia, argumentas, ke interretaj streamers kiel Spotify kaj Apple Music ne estas rektaj konkurantoj kaj ne minacas la supervivon de tradicia radio. Tamen, reklamenspezo malpliiĝis akre, faligante 24 procentojn en 2020 kompare kun 2019, kaj dungado ene de la radioindustrio ankaŭ malpliiĝis, kun 3,360 radionovaĵoj-dungitoj en 2020 kompare kun pli ol 4,000 en 2004. Ĉi tiuj tendencoj sugestas, ke la radioindustrio alfrontas signifan. defias kaj devas adaptiĝi kaj evolui por resti grava en ĉiam pli cifereca mondo.

Disrompa efiko

Malgraŭ la necertecoj, kiujn alfrontas la radioindustrio, multaj kompanioj restas certaj, ke la rimedo daŭre prosperos. La plej granda uzantgrupo de radio restas maljunaj plenkreskuloj, kun 114.9 milionoj da agordoj ĉiumonate, sekvataj de 18-34-jaruloj (71.2 milionoj) kaj 35-49-jaraĝaj (59.6 milionoj). Plej multaj el ĉi tiuj aŭskultantoj agordas dum veturado al laboro. La Ĉefoficisto de iHeartMedia, Bob Pittman, deklaris ke la radio pluvivis por tiel longe, eĉ spite al konkurado de kasedoj, KD-oj, kaj streaming platformoj, ĉar ĝi ofertas kunulecon, ne nur muzikon.

Radiokompanioj estas ne nur en la muzikkomerco sed ankaŭ en liverado de tujaj novaĵoj kaj informoj. Ili havas profundan ligon kun aŭskultantoj, kiuj kreskis kun la mediumo. Iuj fakuloj opinias, ke eĉ se la radio kiel komunikilo malaperos en la venonta jardeko, la formato, kiu havigis al milionoj da homoj komforton, nostalgio, kaj senton de kutimo restos. Ĉi tio evidentiĝis kiam Spotify prezentis sian personigitan ludliston "Daily Drive" en 2019, kiu kombinis muzikon, novaĵajn intervjuspektaklojn kaj podkastojn. Ĉi tiu trajto montras, ke eĉ dum teknologio daŭre evoluas, la postulo je la speco de enhavo kaj komunumo, kiujn radio provizas, verŝajne daŭros.

Implicoj por la morto de radio

Pli larĝaj implicoj por la morto de radio povas inkludi:

• La neceso por registaroj investi en novajn formojn de krizkomunikaj medioj por engaĝiĝi kun publiko se la radiouzado falus sub certan sojlon. 
• La neceso por kamparaj komunumoj transiri al novaj teknologioj aŭ komunikiloj por fonti siajn novaĵojn kaj informojn anstataŭ la radio. 
• Interretaj muzikprovizantoj kiel YouTube, Spotify kaj Apple Music miksas malsamajn specojn de enhavo surbaze de uzantpreferoj por provizi fonan distradon por ĉiutagaj taskoj kaj navedoj.
• Aŭtokonzoloj prioritatantaj Wifi-konekton super radiobutonoj, faciligante al uzantoj aliri interretan muzikon.
• Pli da amaskomunikilaj kompanioj vendas siajn akciojn de radiofirmaoj por investi en interretaj muzikplatformoj anstataŭe.
• Daŭraj laborperdoj por radiogastigantoj, produktantoj kaj teknikistoj. Multaj el ĉi tiuj profesiuloj povas transiri al podkastoproduktado.

Konsiderindaj demandoj

• Ĉu vi ankoraŭ aŭskultas tradician radion? Se ne, per kio vi anstataŭigis ĝin?
• Kiel evoluos la radio-aŭskultadaj kutimoj en la venontaj kvin jaroj?