Publicidad metaversa: donde se encuentran marcas y avatares

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  Previsión Quantumrun
• 23 de mayo de 2024

Resumen de información

La publicidad metaversa está transformando la forma en que las marcas interactúan con los consumidores al fusionar realidades virtuales y físicas para crear experiencias más atractivas. Al utilizar realidad virtual y aumentada (AR/VR), la publicidad en Metaverso ofrece una plataforma dinámica para que las marcas innoven más allá del marketing digital tradicional, atrayendo a una audiencia nativa digital. Este cambio abre nuevas oportunidades económicas y suscita consideraciones en torno a la privacidad, la inversión en tecnología y la necesidad de nuevos marcos regulatorios.

Contexto publicitario metaverso

La publicidad de Metaverse aprovecha las tecnologías AR/VR para atraer a los consumidores de una manera más interactiva y dinámica. Este enfoque marca un alejamiento significativo de la publicidad digital tradicional, ya que ofrece una plataforma "siempre activa" que fusiona los mundos físico y virtual y permite a las marcas crear experiencias de consumo más matizadas y atractivas. En particular, empresas como Epic Games, con su asociación con LEGO, han encabezado iniciativas para cultivar entornos metaversos adaptados a audiencias más jóvenes, destacando el amplio atractivo y potencial de estos espacios virtuales.

El atractivo del Metaverso como medio publicitario es su potencial para convertirse en una economía virtual en pleno funcionamiento. Esta economía está respaldada por bienes y activos digitales, incluidos tokens no fungibles (NFT), lo que permite un nuevo paradigma de participación del consumidor donde las identidades y transacciones virtuales desempeñan un papel central. La capacidad del Metaverso para el contenido generado por el usuario y la construcción de mundos proporciona un terreno fértil para que las marcas innoven en sus enfoques de marketing. Los primeros en adoptarlo han demostrado que participar en el Metaverso puede conducir a campañas de marketing innovadoras que resuenan bien entre los nativos digitales.

Por ejemplo, la marca de moda de lujo Gucci ha estado particularmente activa en el Metaverso, lanzando la experiencia Gucci Garden en Roblox. Este espacio virtual permitió a los usuarios explorar salas temáticas y comprar artículos virtuales exclusivos por tiempo limitado. Mientras tanto, Nike creó Nikeland (también dentro de Roblox para reflejar la sede real de la compañía y ofrecer juegos y desafíos para los visitantes. 

Impacto disruptivo

A medida que las marcas se esfuerzan por lograr experiencias publicitarias más inmersivas, las personas pueden navegar diariamente por una combinación de interacciones digitales y físicas. Este cambio podría conducir a un contenido personalizado mejorado, adaptado a las preferencias y comportamientos individuales observados dentro de estos espacios virtuales. Sin embargo, genera preocupación sobre la privacidad de los datos, ya que los mecanismos de seguimiento podrían recopilar información confidencial sobre los hábitos y preferencias de los usuarios.

Es posible que las empresas necesiten desarrollar nuevas habilidades e invertir en tecnología que respalde la creación de experiencias virtuales, lo que requerirá una reevaluación de los presupuestos de marketing tradicionales y la asignación de recursos. La tendencia también podría impulsar a las empresas a asociarse con proveedores de tecnología y creadores digitales para producir contenido atractivo de Metaverse. Además, este cambio enfatiza la importancia de la ética digital y las prácticas de marketing responsables, ya que las empresas tendrán que navegar por la delgada línea entre involucrar a los consumidores e invadir su privacidad.

Es posible que los gobiernos necesiten desarrollar marcos regulatorios en torno a la identidad digital, los derechos de propiedad virtual y la privacidad en línea para proteger a los ciudadanos en un mundo cada vez más digital. La colaboración internacional podría volverse esencial para gestionar cuestiones transfronterizas, como la soberanía de los datos y la aplicación de los contratos digitales. Además, los gobiernos podrían explorar el Metaverso para los servicios públicos, ofreciendo una plataforma innovadora para la educación, campañas de salud pública y participación cívica, transformando la forma en que los ciudadanos interactúan con las entidades gubernamentales.

Implicaciones de la publicidad del Metaverso

Las implicaciones más amplias de la publicidad del Metaverso pueden incluir: 

• Las marcas giran hacia el lanzamiento de productos digitales, lo que influye en las expectativas de los consumidores de experiencias de compra inmersivas.
• Un aumento en la demanda de bienes y servicios virtuales que estimula el crecimiento económico en los sectores digitales y diversifica las fuentes de ingresos de las empresas.
• Empresas que establecen asociaciones con plataformas Metaverse, lo que conduce a espacios virtuales y experiencias de marca compartida que mejoran la lealtad a la marca.
• Habilidades especializadas en diseño de mundos virtuales y estrategias de marketing de Metaverso que conducen a nuevos programas educativos y certificaciones.
• Regulaciones más estrictas sobre ética y transparencia en la publicidad digital, protegiendo a los usuarios de prácticas de marketing invasivas.
• Los impactos ambientales se mitigan a medida que las marcas pasan de la publicidad física a la virtual, reduciendo la huella de carbono asociada con la producción y distribución de medios tradicionales.
• La competencia minorista se está redefiniendo, lo que empuja a las marcas a innovar en el servicio y la participación del cliente virtual.
• Las prácticas de recopilación de datos de los consumidores se están convirtiendo en un punto focal para los defensores de la privacidad, lo que lleva a mecanismos avanzados de consentimiento y tecnologías de protección de datos.
• Mejoras aceleradas en las tecnologías VR y AR, haciendo que estas herramientas sean más accesibles y asequibles para los consumidores.
• Tributación de bienes y transacciones virtuales, impactando las políticas fiscales y los modelos de ingresos.

Preguntas a considerar

• ¿Qué medidas deberían tomarse para proteger la privacidad y los datos en un mundo donde la publicidad está profundamente integrada en las experiencias virtuales?
• ¿Cómo podrían las oportunidades laborales virtuales en la publicidad Metaverse impactar las trayectorias profesionales tradicionales?