Empoderamiento de los creadores: reinvención de los ingresos para los creativos

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  Previsión Quantumrun
• 13 de Julio de 2023

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A medida que la cantidad de creadores de contenido continúa aumentando, el dominio de la plataforma tradicional se ve desafiado debido a las crecientes opciones de monetización. En particular, las innovaciones disruptivas como los tokens no fungibles (NFT) y los productos digitales ofrecen a los creadores nuevas fuentes de ingresos, haciéndolos menos dependientes de las plataformas. Este cambio en la dinámica del poder, al tiempo que fomenta la creatividad, la innovación y relaciones más estrechas con los fanáticos, también presenta desafíos, como una redefinición del trabajo y la necesidad de revisar las leyes laborales y los sistemas de apoyo.

Contexto de empoderamiento del creador

Alrededor del 50 por ciento de los creadores de Internet no profesionales de EE. UU. ahora generan ingresos de sus actividades en línea. Con el aumento de las opciones de monetización, cada vez es más difícil para las plataformas mantener su dominio tradicional sobre estos creadores. Innovaciones como NFT y productos digitales brindan a los creadores nuevas vías para obtener ganancias potencialmente sustanciales de su trabajo. 

El empresario e inversor tecnológico Kevin Rose presentó Proof Collective, un grupo exclusivo detrás de varios programas NFT de gran éxito como Moonbird, que muestra el potencial de las nuevas fuentes de ingresos de las finanzas descentralizadas (DeFi). Patreon, una plataforma que permite a los fanáticos apoyar a los creadores, ha visto a los creadores ganar un total combinado de USD $ 3.5 millones. Incluso la reventa de activos digitales puede ser muy rentable, como lo ilustra la reventa de un tweet inaugural del cofundador de Twitter, Jack Dorsey, por 48 millones de dólares en 2022, después de haber sido comprado inicialmente por 2.9 millones de dólares en 2021. 

Además, los creadores destacados tienen una influencia significativa y pueden cambiar su audiencia de una plataforma a otra. Las dinámicas de poder están cambiando a favor de los creadores, con el valor ligado cada vez más a las relaciones que fomentan con sus seguidores. El auge de la economía digital ofrece a los creadores un mayor margen para cultivar comunidades en torno a su trabajo y buscar una remuneración. En consecuencia, las plataformas pueden encontrar que su control disminuye frente a los creadores empoderados.

Impacto disruptivo

A medida que los creadores ganan más autonomía, tienen la libertad de experimentar, innovar y potencialmente generar mayores ingresos, contribuyendo así a un ecosistema de contenido digital más diverso y vibrante. Además, conduce a relaciones más profundas y auténticas entre los creadores y sus fans, ya que los intermediarios tradicionales se eliminan de la ecuación. Estas comunidades unidas pueden fomentar la lealtad y el compromiso sostenido que no se ven influenciados por las decisiones corporativas.

Sin embargo, con este cambio de poder, también pueden surgir desafíos potenciales. Las plataformas tradicionalmente han ofrecido protección y regulaciones estandarizadas para los creadores, incluida la protección de derechos de autor y mecanismos de resolución de disputas. A medida que los creadores se vuelven más independientes, es posible que deban asumir estas responsabilidades ellos mismos. Es posible que también necesiten adquirir o contratar nuevos conjuntos de habilidades, como negociación de contratos, marketing y otras habilidades de gestión empresarial para navegar por las complejidades de la autogestión. La barrera de entrada para los nuevos creadores podría volverse más alta, lo que les dificultaría entrar en escena.

Desde una perspectiva económica y social más amplia, esta tendencia podría redefinir nuestra comprensión del trabajo y el espíritu empresarial. A medida que más personas se ganan la vida con las actividades en línea, se desafían las nociones tradicionales de empleo y estructuras laborales. Este cambio podría dar lugar a una mayor flexibilidad e independencia para muchos, pero también genera incertidumbres relacionadas con los ingresos irregulares y la falta de seguridad laboral. Es posible que sea necesario ajustar las leyes y los reglamentos para adaptarse a estas nuevas formas de trabajo y garantizar prácticas justas. 

Implicaciones del empoderamiento del creador

Las implicaciones más amplias del empoderamiento del creador pueden incluir: 

• Una diversidad más amplia de voces y perspectivas a medida que más personas de diversos ámbitos de la vida, culturas y puntos de vista puedan compartir sus narrativas.
• Los creadores mantienen una mayor parte de sus ingresos, lo que lleva a un cambio en el flujo de dólares publicitarios de las plataformas a los creadores.
• Una descentralización de la información con más personas que tengan los medios y la plataforma para compartir información y perspectivas. Esta tendencia podría aumentar la pluralidad política y reducir la capacidad de cualquier grupo individual para controlar la narrativa.
• Herramientas de creación de contenido más sofisticadas y accesibles, como software y equipos. Las empresas pueden invertir más en el desarrollo de tales herramientas, lo que permite a los creadores producir contenido de mayor calidad con menos recursos.
• El continuo ascenso y evolución de la gig economy. Con los creadores actuando como contratistas independientes, los problemas relacionados con la compensación justa, los beneficios y la seguridad laboral pueden volverse aún más críticos, y es posible que las leyes laborales deban evolucionar para abordar estos desafíos.
• Aumento de las actividades empresariales ya que los creadores operan esencialmente como sus pequeñas empresas. Este cambio podría estimular el crecimiento económico, pero también requeriría más recursos y sistemas de apoyo para los propietarios de pequeñas empresas.
• Las habilidades blandas como la creatividad, la narración de historias y la marca personal se vuelven más críticas. Esta tendencia podría influir en los sistemas educativos, que podrían cambiar para preparar mejor a las personas para este nuevo panorama.

Preguntas a considerar

• Si eres un creador de contenido, ¿cómo estás usando las herramientas para tener más poder?
• ¿De qué otra manera pueden las empresas ayudar a los creadores de contenido a ser más independientes?