Muerte de la radio: ¿Es hora de decir adiós a nuestras estaciones de radio favoritas?

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  Previsión Quantumrun
• Sábado, Abril 26, 2023

La radio continúa siendo un medio ampliamente utilizado, y la mayoría de los estadounidenses sintonizan una estación de radio al menos una vez por semana en 2020. Sin embargo, la tendencia del uso de la radio a largo plazo es desfavorable a pesar de su popularidad actual. A medida que surgen nuevas tecnologías y cambian la forma en que las personas consumen los medios, el futuro de la radio sigue siendo incierto.

Muerte del contexto radiofónico

Alrededor del 92 por ciento de los adultos sintonizaron estaciones de AM/FM en 2019, más que la audiencia de televisión (87 por ciento) y el uso de teléfonos inteligentes (81 por ciento), según la firma de investigación de mercado Nielsen. Sin embargo, este número se redujo al 83 por ciento en 2020, ya que el auge de las plataformas de audio en línea y los servicios de transmisión continúan perturbando la industria. La adopción de podcasts, por ejemplo, aumentó del 37 % en 2020 al 32 % en 2019, y la audiencia de audio en línea ha aumentado constantemente en los últimos años, alcanzando el 68 % en 2020 y 2021.

Las empresas de radiodifusión, como iHeartMedia, argumentan que los transmisores de Internet como Spotify y Apple Music no son competidores directos y no amenazan la supervivencia de la radio tradicional. Sin embargo, los ingresos por publicidad han disminuido drásticamente, cayendo un 24 por ciento en 2020 en comparación con 2019, y el empleo dentro de la industria de la radio también ha disminuido, con 3,360 empleados de noticias de radio en 2020 en comparación con más de 4,000 en 2004. Estas tendencias sugieren que la industria de la radio enfrenta importantes desafíos y debe adaptarse y evolucionar para seguir siendo relevante en un mundo cada vez más digital.

Impacto disruptivo

A pesar de las incertidumbres a las que se enfrenta la industria de la radio, muchas empresas confían en que el medio seguirá prosperando. El mayor grupo de usuarios de radio sigue siendo el de los adultos mayores, con 114.9 millones sintonizando cada mes, seguido por el de 18 a 34 años (71.2 millones) y el de 35 a 49 años (59.6 millones). La mayoría de estos oyentes sintonizan mientras conducen al trabajo. El director ejecutivo de iHeartMedia, Bob Pittman, afirmó que la radio ha sobrevivido durante tanto tiempo, incluso frente a la competencia de los casetes, los CD y las plataformas de transmisión, porque ofrece compañía, no solo música.

Las compañías de radio no solo están en el negocio de la música, sino también en brindar noticias e información al instante. Tienen una conexión muy arraigada con oyentes que han crecido con el medio. Algunos expertos creen que aunque la radio como medio desaparezca en la próxima década, permanecerá el formato que ha brindado consuelo, nostalgia y costumbre a millones de personas. Esto fue evidente cuando Spotify presentó su lista de reproducción personalizada "Daily Drive" en 2019, que combinaba música, programas de entrevistas de noticias y podcasts. Esta característica muestra que incluso a medida que la tecnología continúa evolucionando, la demanda del tipo de contenido y comunidad que brinda la radio probablemente perdurará.

Implicaciones para la muerte de la radio

Las implicaciones más amplias para la muerte de la radio pueden incluir:

• La necesidad de que los gobiernos inviertan en nuevas formas de medios de comunicación de emergencia para interactuar con el público en caso de que el uso de la radio caiga por debajo de un cierto umbral. 
• La necesidad de que las comunidades rurales hagan la transición a nuevas tecnologías o medios para obtener sus noticias e información en lugar de la radio. 
• Los proveedores de música de Internet, como YouTube, Spotify y Apple Music, mezclan diferentes tipos de contenido según las preferencias del usuario para proporcionar entretenimiento de fondo para las tareas diarias y los desplazamientos.
• Consolas de coche que priorizan la conexión Wi-Fi sobre los botones de radio, facilitando a los usuarios el acceso a la música online.
• Más compañías de medios venden sus acciones de empresas de radio para invertir en plataformas de música en línea.
• Pérdidas continuas de empleos para locutores, productores y técnicos de radio. Muchos de estos profesionales pueden hacer la transición a la producción de podcasts.

Preguntas a considerar

• ¿Todavía escuchas la radio tradicional? Si no, ¿con qué lo ha reemplazado?
• ¿Cómo evolucionarán los hábitos de escucha de radio en los próximos cinco años?