VR-reklaamid: bränditurunduse järgmine piir

• Autor:
• autori nimi

  Quantumrun Foresight
• November 23, 2023

Ülevaate kokkuvõte

Virtuaalreaalsus (VR) muudab reklaamimaastikku revolutsiooniliseks, pakkudes kaasahaaravat, interaktiivset kogemust, mis ületab traditsioonilised turundusmeediumid. Ettevõtted luksusbrändidest nagu Gucci kuni leibkonnanimedeni, nagu IKEA, kasutavad VR-i tarbijate kaasamiseks uutel ja mõjukatel viisidel. GroupMi hiljutise uuringu kohaselt omab 33% tarbijatest juba VR/AR-seadet ja 73% on avatud VR-reklaamidele, kui see vähendab sisukulusid. Kuigi tehnoloogia pakub paljutõotavaid võimalusi – alates reisireklaamide muutmisest kuni empaatiliste kogemuste loomiseni – tekitab see muret ka sotsiaalse isolatsiooni, andmete privaatsuse ja võimu kontsentratsiooni pärast tehnoloogiatööstuses. VR-i häiriva potentsiaaliga reklaamis kaasnevad nii võimalused kui ka eetilised kaalutlused.

VR-reklaamide kontekst

Virtuaalreaalsuse reklaam hõlmab ümbritsevate reklaamikogemuste loomist ja pakkumist VR-tehnoloogia kasutamise kaudu lisaks traditsioonilistele füüsilistele ja digitaalsetele reklaamikanalitele. VR-reklaam toimub simuleeritud kolmemõõtmelises (3D) maailmas, mis võimaldab vaatajatel sisuga suhelda ilma väliste segajate või katkestusteta. Erinevalt liitreaalsuse (AR) reklaamidest ei hõlma VR-reklaam pärismaailma elementide segamist simuleeritud elementidega. Selle asemel transporditakse kliendid täielikult ümbritsevatesse virtuaalkeskkondadesse, mis on eraldiseisvad nende füüsilisest keskkonnast.

XR Today andmetel on alates 2010. aastate keskpaigast VR-reklaame kasutanud luksuslikud ja tulevikku mõtlevad kaubamärgid, et luua klientidega emotsionaalne side ja pakkuda visuaalselt vapustavaid kogemusi. Üks tähelepanuväärne näide on Gucci VR-videokampaania 2017. aasta jõulu- ja kingituste pakkumiseks. Bränd andis oma 2017. aasta sügise-eelse kollektsiooni jaoks välja ka VR-filmi.

Reklaamiagentuuri GroupM 2021–2022 Consumer Tech Preferences uuringu põhjal teatas ligikaudu 33 protsenti osalejatest, et neil on liit- või virtuaalreaalsuse (AR/VR) vidin. Veelgi enam, 15 protsenti avaldas kavatsust osta see järgmise 12 kuu jooksul. Vastajatel oli ka tugev kalduvus reklaamiga seotud sisukogemuste poole. Uuringust selgus, et 73 protsenti vastanutest on nõus reklaame regulaarselt vaatama, kui see vähendab sisutarbimisega kaasnevaid kulutusi. Kuna rohkem vaatajaskondi tarbib VR-sisu, pakub nende valmisolek reklaame tarbida brändidele olulisi võimalusi.

Häiriv mõju

Kuna VR-tehnoloogia paraneb, võib see kaotada vajaduse aknaostude järele. Mööblifirma IKEA võttis kasutusele VR-i proovige enne ostmist kampaania, mis võimaldab klientidel kasutada oma telefone ettevõtte toodete paigutamiseks oma eluruumidesse. 

Praegused liitreaalsusega telefonirakendused pakuvad varajasi vihjeid VR tuleviku kohta. Makeup Genius, L'Oreali virtuaalne AR-rakendus, mis võimaldab klientidel oma telefoni kaamerat kasutades katsetada erinevaid juuksevärve ja meigistiile. Samamoodi pakkus Gucci rakendus kaamerafiltrit, mis andis klientidele ülevaate sellest, millised näevad välja nende jalad kaubamärgi uues Ace kingade sarjas. Kuid selliste rakenduste tulevased versioonid rakendavad fotorealistlikele klientide avataridele meiki ja riideid.

Virtuaalreaalsus võib olla kasulik ka reisi- ja turismisektorile. Traditsioonilised reklaamid ei suuda sageli tabada puhkusekoha tõelist olemust. VR-iga saavad kasutajad aga sukelduda hingematvatesse päikeseloojangutesse, külastada ikoonilisi monumente, uurida kaugeid kohti ja isegi vestelda ajalooliste isikutega.

Samal ajal saavad organisatsioonid kasutada VR-reklaame, et reprodutseerida tegelikke kogemusi ja tekitada empaatiat, muutes reklaamid mõjuvamaks. Näiteks on Stanfordi ülikoolis välja töötatud 20-minutiline VR-kogemus, mis uurib rassismi ja eelarvamuste mõju tervishoiuasutustes, sealhulgas mikroagressioone töökohal. Publiku vastukaja kogemusele oli valdavalt positiivne – 94 protsenti vaatajatest väitis, et VR on tõhus vahend sõnumi edastamiseks. Šotimaa on liiklusohutusreklaami loomisel kasutanud sarnaseid põhimõtteid, kasutades VR-i kaasahaarava kogemuse loomiseks, mis viib sõnumi koju.

VR-reklaamide tagajärjed

VR-reklaamide laiemad tagajärjed võivad hõlmata järgmist: 

• Hägused piirid reaalsuse ja VR vahel, mis suurendab sotsiaalset isolatsiooni.
• Uued tuluallikad ettevõtetele, eriti mängude ja meelelahutuse valdkonnas. Kuid see võib kaasa tuua ka võimu edasise koondumise mõne suure VR-turul domineeriva tehnoloogiaettevõtte vahel.
• Sihipärasem poliitiline kampaania koos potentsiaaliga väga kaasahaaravaks ja veenvaks sõnumivahetuseks. 
• Sotsiaalse ja majandusliku ebavõrdsuse süvenemine, kui VR-tehnoloogia pole kõigile kättesaadav.
• Rohkem uuendusi VR-tehnoloogias, mis toob kaasa uusi rakendusi ja kasutusjuhtumeid. See võib aga tekitada ka uusi väljakutseid seoses privaatsuse ja andmeturbega, eriti kui VR-tehnoloogia kogub tundlikke kasutajaandmeid.
• Uued töövõimalused VR-sisu loomise, digitaalse turunduse strateegia ja disaini alal. 
• Kaasavamad ja mitmekesisemad reklaamikogemused, mis tutvustavad erinevaid kultuure ja vaatenurki. Siiski võib see tugevdada olemasolevaid eelarvamusi ja stereotüüpe, kui seda ei kavandata hoolikalt.
• Kasvav eetiline mure VR-seadmete ja platvormide liigse andmete kogumise pärast.

Küsimused, mida kaaluda

• Kui teil on VR-seade, kas teile meeldib VR-reklaame vaadata?
• Kuidas muidu saab VR-reklaam muuta seda, kuidas inimesed sisu tarbivad?