Irratiaren heriotza: gure irrati gogokoenei agur esateko garaia al da?

• Egilea:
• Egilearen izena

  Quantumrun Prospektiba
• Apirilaren 26, 2023

Irratiak oso erabilia den euskarri bat izaten jarraitzen du, estatubatuar gehienek 2020an gutxienez astean behin sintonizatzen baitute irrati bat. Hala ere, epe luzerako irratiaren erabileraren joera txarra da gaur egungo ospea izan arren. Teknologia berriak sortzen diren heinean eta jendeak komunikabideak kontsumitzeko modua aldatzen duen heinean, irratiaren etorkizuna zalantzazkoa da.

Irrati testuinguruaren heriotza

Helduen ehuneko 92k AM/FM kateak sintonizatu zituen 2019an, telebistako ikusleen (ehuneko 87) eta telefonoen erabilera (ehuneko 81) baino handiagoa, Nielsen merkatu-ikerketen arabera. Hala ere, kopuru hori ehuneko 83ra jaitsi zen 2020an, lineako audio-plataformen eta streaming zerbitzuen gorakadak industria asaldatzen jarraitzen duelako. Esaterako, podcasten adopzioa 37an ehuneko 2020ra igo zen 32ko ehuneko 2019tik, eta lineako audio-entzuleak etengabe hazi da azken urteotan, 68an eta 2020ean ehuneko 2021ra iritsi zen.

Irrati-difusio-enpresek, hala nola iHeartMedia, diote Spotify eta Apple Music bezalako Interneteko erreproduzitzaileak ez direla lehiakide zuzenak eta ez dutela irrati tradizionalaren biziraupena mehatxatzen. Hala ere, iragarkien diru-sarrerak nabarmen egin du behera, 24an ehuneko 2020 jaitsi ziren 2019arekin alderatuta, eta irratiaren industrian enplegua ere jaitsi egin da, 3,360an 2020 langile izan baitziren 4,000an 2004 baino gehiago XNUMXan. erronkak eta egokitu eta eboluzionatu behar dira garrantzitsuak izaten jarraitzeko, gero eta digitalagoa den mundu batean.

Eragin disruptiboa

Irratiaren industriak jasaten dituen zalantzak gorabehera, enpresa askok ziur jarraitzen dute hedabideak aurrera jarraituko duela. Irrati-erabiltzaile talderik handiena adineko helduak izaten jarraitzen du, hilero 114.9 milioi sintonizatzen dituztenak, 18-34 urtekoak (71.2 milioi) eta 35-49 urtekoak (59.6 milioi). Entzule horietako gehienak lanera gidatzen ari diren bitartean sintonizatzen dira. Bob Pittman iHeartMediako zuzendari nagusiak adierazi du irratiak hainbeste denbora iraun duela, baita kasete, CD eta streaming plataformen lehiaren aurrean ere, laguntasuna eskaintzen duelako, ez bakarrik musika.

Irrati konpainiak musikaren negozioan ez ezik, berehalako albisteak eta informazioa ematen ere ari dira. Hedabidearekin hazi diren entzuleekin lotura errotua dute. Aditu batzuen ustez, hurrengo hamarkadan irratia hedabide gisa desagertzen bada ere, milioika pertsonari erosotasuna, nostalgia eta ohitura zentzua eman dion formatua mantenduko da. Hori nabaria zen Spotify-k 2019an bere "Daily Drive" erreprodukzio-zerrenda pertsonalizatua aurkeztu zuenean, musika, albisteen eztabaida saioak eta podcastak konbinatzen zituena. Ezaugarri honek erakusten du teknologiak eboluzionatzen jarraitzen duen bitartean, irratiak eskaintzen duen eduki eta komunitatearen eskaerak iraungo duela ziurrenik.

Irratiaren heriotzaren ondorioak

Irratiaren heriotzaren ondorio zabalagoak izan daitezke:

• Gobernuek publikoarekin harremanetan jartzeko larrialdietako komunikazio-bide berrietan inbertitzeko beharra irratiaren erabilera atalase batetik behera jaitsiko litzateke. 
• Landa-komunitateek teknologia berrietara edo euskarrietara trantsitzeko beharra, irratiaren ordez, albisteak eta informazioa lortzeko. 
• Interneteko musika hornitzaileek, hala nola, YouTube, Spotify eta Apple Music bezalako eduki mota desberdinak nahasten dituzte erabiltzailearen hobespenetan oinarrituta, eguneroko zereginetarako eta joan-etorrietarako atzealdeko entretenimendua eskaintzeko.
• Autoko kontsolek Wi-Fi konexioa lehenesten dute irrati-botoien gainetik, erabiltzaileei sareko musika atzitzea erraztuz.
• Komunikabide-enpresa gehiagok irrati-enpresen akzioak saltzen dituzte lineako musika plataformetan inbertitzeko.
• Irrati ostalari, ekoizle eta teknikarientzat enplegu galera etengabea. Profesional horietako asko podcast ekoizpenera igaro daitezke.

Kontuan hartu beharreko galderak

• Oraindik entzuten al duzu irrati tradizionala? Ezezkoa bada, zerekin ordezkatu duzu?
• Nola eboluzionatuko dute irratia entzuteko ohiturak datozen bost urteetan?