میکرو اینفلوئنسرها: چرا تقسیم بندی اینفلوئنسرها اهمیت دارد؟

• نویسنده:
• نام نویسنده

  آینده نگاری کوانتوم ران
• اکتبر 17، 2023

خلاصه بینش

اینفلوئنسر مارکتینگ تا سال 16.4 با تمرکز فزاینده بر میکرو اینفلوئنسرها - که بین 2022 تا 1,000 دنبال کننده دارند - به یک صنعت 4,999 میلیارد دلاری تبدیل شده است. با توجه به رسانه هاروارد، میکرو اینفلوئنسرها دارای نرخ تعامل چشمگیر 5٪ هستند که از سایر سطوح اینفلوئنسر پیشی می گیرند. تعداد پایین‌تر دنبال‌کنندگان آن‌ها اغلب به مخاطبان درگیرتر و قابل اعتمادتر تبدیل می‌شود و آنها را برای مشارکت با برند بسیار موثر می‌سازد. علیرغم بدبینی اولیه به دلیل دسترسی کمتر، داده‌ها نشان می‌دهند که میکرو اینفلوئنسرها تا 60 درصد تعامل بالاتر و 20 درصد نرخ تبدیل بالاتری نسبت به همتایان کلان خود دارند. 

زمینه میکرو اینفلوئنسر

اینفلوئنسر مارکتینگ به دلیل ظهور پلتفرم های رسانه های اجتماعی و نفوذ تولیدکنندگان محتوای دیجیتال به طور فزاینده ای محبوب شده است. به گفته شرکت تحقیقاتی Statista، این صنعت از سال 2016 به سرعت رشد کرده است و ارزش آن در سال 16.4 به 2022 میلیارد دلار رسیده است. اینفلوئنسر مارکتینگ به بخش های خاص تری تقسیم شده است و به کسب و کارها این امکان را می دهد تا مخاطبان مورد نظر خود را با دقت بیشتر و در سطح محلی هدف قرار دهند. 

آژانس اینفلوئنسر هاروارد مدیا این جایگاه ها را به موارد زیر تقسیم کرده است: 

• اینفلوئنسرهای نانو (500-999 فالوور)، 
• میکرو اینفلوئنسرها (1,000-4,999)، 
• اینفلوئنسرهای سطح متوسط ​​(5,000-9,999)، 
• اینفلوئنسرهای کلان (10,000-24,999)، 
• اینفلوئنسرهای مگا (25,000-49,999)، 
• و اینفلوئنسرهای همه ستاره (بیش از 50,000 دنبال کننده). 

بر اساس تحلیل هاروارد مدیا، میکرو اینفلوئنسرها دارای نرخ تعامل چشمگیر 5 درصدی هستند که از همه سطوح دیگر پیشی گرفته است. این رقم نشان می‌دهد که مخاطبان آن‌ها به شدت سرمایه‌گذاری می‌کنند و به تأثیرگذار و محصولات/خدمات مورد تأییدشان اعتماد دارند. 

همانطور که اینفلوئنسرها به سطوح بالاتری مانند سطح متوسط ​​یا کلان می روند، نرخ تعامل آنها کاهش می یابد. در حالی که همکاری با یک تأثیرگذار با فالوورهای بیشتر ممکن است آگاهی از برند را افزایش دهد و به مخاطبان گسترده‌تری برسد، پیام ممکن است به اندازه یک گروه کوچکتر و خاص از دنبال کنندگان تأثیرگذار نباشد. یک مخاطب بزرگتر ممکن است منجر به اشباع بیش از حد شود و تأثیر پیام را کمرنگ کند.

تاثیر مخرب

بر اساس مطالعه‌ای که توسط شرکت اطلاعاتی Morning Consult انجام شده است، 88 درصد از پاسخ‌دهندگان معتقدند که اصالت و علاقه واقعی به ترجیحات مخاطبان خود از ویژگی‌های مهم اینفلوئنسرها هستند. میکرو اینفلوئنسرها به دلیل پیروان کمتری که دارند تقاضای کمتری برای مشارکت دارند و اغلب به برندهایی مراجعه می کنند که واقعاً مایل به همکاری با آنها هستند. در نتیجه، میکرو اینفلوئنسرها به احتمال زیاد با برندهایی که واقعاً آنها را می‌پسندند، حمایت می‌کنند و می‌خواهند برای مخاطبان خود تبلیغ کنند، شریک می‌شوند.

بسیاری از برندها به دلیل تعداد فالوورهای پایین تر، به مشارکت با میکرو اینفلوئنسرها شک دارند و در نتیجه مخاطبان کمتری برای محتوای حمایت شده ایجاد می کنند. با این حال، میکرو اینفلوئنسرها اغلب به دلیل اعتمادی که با مخاطبان خود ایجاد کرده‌اند، نرخ تعامل و تبدیل بالاتری دارند. طبق گفته شرکت بازاریابی رسانه های اجتماعی Social Bakers، میکرو اینفلوئنسرها تا 60 درصد نرخ تعامل بالاتری نسبت به اینفلوئنسرهای کلان و 20 درصد نرخ تبدیل بالاتری دارند، که آنها را به یک دارایی ارزشمند برای برندها تبدیل می کند تا فروش تجارت الکترونیکی خود را افزایش دهند. 

در نهایت، میکرو اینفلوئنسرها می توانند مخاطبان را با محتوای متمرکز بر موضوعات خاص سرگرم کنند. چنین ریز اینفلوئنسرهایی معمولاً در حوزه مورد علاقه خود دارای تخصص هستند و آنها را به متخصصان موضوعی معتبر تبدیل می کند. برندها می توانند از این جوامع بسیار درگیر و تخصصی استفاده کنند.

پیامدهای میکرو اینفلوئنسرها

پیامدهای گسترده تر میکرو اینفلوئنسرها ممکن است شامل موارد زیر باشد: 

• میکرو اینفلوئنسرها که تصور سنتی از اینفلوئنسر را به چالش می‌کشند، نسل جدیدی از افراد روزمره را به وجود می‌آورند که می‌توانند رهبران فکری و سفیران برند شوند.
• بازاریابی مبتنی بر اینفلوئنسر که نسبت به کار با اینفلوئنسرهای سنتی یا افراد مشهور مقرون به صرفه تر است، میکرو اینفلوئنسرها را به گزینه ای جذاب برای کسب و کارهای کوچکتر تبدیل می کند.
• برندهایی که می‌توانند جمعیت‌شناسی و بازارهای خاص را به روشی ارگانیک‌تر هدف قرار دهند.
• حرفه ای شدن صنعت اینفلوئنسر مارکتینگ، با کمپین ها و معیارهای ساختارمندتر برای سنجش موفقیت.
• تقویت جنبش‌های سیاسی و اجتماعی، صدا دادن به علل مهم و تأثیرگذاری بر تغییر در جوامع خود.
• فرصت های شغلی جدید برای افرادی که به دنبال کار در اقتصاد گیگ هستند، منجر به افزایش مشاغل آزاد و پیمانکاران مستقل می شود.
• تقاضای فزاینده برای استانداردهای شفافیت و صداقت در تمام جنبه های اینفلوئنسر مارکتینگ - این شامل تاکید بیشتر بر رویه های پایدار و مسئولانه در صنعت اینفلوئنسر مارکتینگ است.

سوالاتی که باید در نظر گرفته شود

• اگر میکرو اینفلوئنسرها را در شبکه های اجتماعی دنبال می کنید، چه چیزی آنها را برای شما جذاب می کند؟
• میکرو اینفلوئنسرها چگونه می توانند اصالت و تعامل خود را حفظ کنند حتی اگر دنبال کنندگان بیشتری به دست آورند؟