Sisällöntuottajien voimaannuttaminen: Mainosten tulojen uudelleen suunnitteleminen

• Kirjoittaja:
• tekijän nimi

  Quantumrun Foresight
• Heinäkuu 13, 2023

Insight kohokohdat

Kun sisällöntuottajien määrä kasvaa jatkuvasti, perinteinen alustan hallitseva asema on haastettu lisääntyvien kaupallistamisvaihtoehtojen vuoksi. Erityisesti häiritsevät innovaatiot, kuten non-fungible tokens (NFT:t) ja digitaaliset hyödykkeet, tarjoavat tekijöille uusia tulonlähteitä, mikä tekee heistä vähemmän riippuvaisia ​​alustoista. Tämä valtadynamiikan muutos, samalla kun se edistää luovuutta, innovatiivisuutta ja tiiviimpiä fanisuhteita, asettaa myös haasteita, kuten työn uudelleenmäärittelyä ja tarvetta tarkistaa työlakeja ja tukijärjestelmiä.

Luojan voimaannuttamisen konteksti

Noin 50 prosenttia yhdysvaltalaisista ei-ammattimaisista Internetin luojista saa nyt tuloja verkkotoiminnastaan. Kaupallistamismahdollisuuksien lisääntyessä alustojen on entistä haastavampaa säilyttää perinteinen valta-asemansa näihin sisällöntuottajiin nähden. Innovaatiot, kuten NFT:t ja digitaaliset hyödykkeet, tarjoavat sisällöntuottajille uusia tapoja ansaita työstään merkittäviä voittoja. 

Teknillinen yrittäjä ja sijoittaja Kevin Rose julkisti Proof Collectiven, eksklusiivisen ryhmän useiden erittäin menestyneiden NFT-ohjelmien, kuten Moonbirdin, takana ja esittelee uusien hajautetun rahoituksen (DeFi) tulovirtojen potentiaalia. Patreon, alusta, jonka avulla fanit voivat tukea sisällöntuottajia, on nähnyt sisällöntuottajien ansaitsevan yhteensä 3.5 miljardia dollaria. Jopa digitaalisen omaisuuden jälleenmyynti voi olla erittäin kannattavaa, kuten Twitterin perustajan Jack Dorseyn avajaistwiitin jälleenmyynti 48 miljoonalla dollarilla vuonna 2022 sen jälkeen, kun se alun perin ostettiin 2.9 miljoonalla dollarilla vuonna 2021. 

Lisäksi tunnetuilla sisällöntuottajilla on merkittävä vaikutusvalta, ja he voivat siirtää yleisöään alustalta toiselle. Voimadynamiikka on siirtymässä tekijöiden eduksi, ja arvo on yhä enemmän sidoksissa heidän ja seuraajiensa välisiin suhteisiin. Digitaalisen talouden nousu tarjoaa tekijöille enemmän mahdollisuuksia viljellä yhteisöjä työnsä ympärillä ja hakea palkkaa. Näin ollen alustat voivat huomata, että niiden hallinta heikkenee valtuutettujen sisällöntuottajien edessä.

Häiritsevä vaikutus

Kun sisällöntuottajat saavat enemmän itsemääräämisoikeutta, heillä on vapaus kokeilla, innovoida ja mahdollisesti tuottaa enemmän tuloja, mikä edistää monipuolisempaa ja elävämpää digitaalisen sisällön ekosysteemiä. Lisäksi se johtaa syvempään ja autenttisempaan suhteeseen tekijöiden ja heidän fanien välillä, kun perinteiset välittäjät poistetaan yhtälöstä. Nämä tiiviit yhteisöt voivat edistää lojaalisuutta ja jatkuvaa sitoutumista, joihin yritysten päätökset eivät vaikuta.

Tämän vallansiirron myötä voi kuitenkin syntyä myös mahdollisia haasteita. Alustat ovat perinteisesti tarjonneet suojaa ja standardoituja säännöksiä sisällöntuottajille, mukaan lukien tekijänoikeussuoja ja riitojenratkaisumekanismit. Kun sisällöntuottajista tulee itsenäisempiä, heidän on ehkä kannettava nämä vastuut itse. He saattavat myös joutua hankkimaan tai palkkaamaan uusia taitoja, kuten sopimusneuvotteluja, markkinointia ja muita liikkeenjohdon taitoja, jotta he voivat navigoida itsehallinnon monimutkaisissa asioissa. Uusien tekijöiden pääsyn este saattaa nousta korkeammalle, mikä vaikeuttaa heidän tunkeutumistaan.

Laajemmasta taloudellisesta ja yhteiskunnallisesta näkökulmasta tämä suuntaus voisi määritellä käsityksemme työstä ja yrittäjyydestä uudelleen. Kun yhä useammat ihmiset saavat elantonsa verkkotoiminnasta, se haastaa perinteiset käsitykset työllisyydestä ja työrakenteista. Tämä muutos voisi lisätä joustavuutta ja riippumattomuutta monille, mutta tuo mukanaan myös epävarmuutta, joka liittyy epäsäännöllisiin tuloihin ja työturvan puutteeseen. Lakia ja määräyksiä on ehkä mukautettava näiden uusien työmuotojen mukauttamiseksi ja oikeudenmukaisten käytäntöjen varmistamiseksi. 

Luojien voimaantumisen vaikutukset

Sisällöntuottajien voimaantumisen laajempia vaikutuksia voivat olla: 

• Laajempi äänien ja näkökulmien monimuotoisuus, kun yhä useammat ihmiset eri elämänaloilta, kulttuureista ja näkemyksistä voivat jakaa kertomuksiaan.
• Sisällöntuottajat pitävät suuremman osan tuloistaan, mikä johtaa mainontarahojen siirtymiseen alustoista sisällöntuottajille.
• Tietojen hajauttaminen siten, että useammalla henkilöllä on keinot ja alusta jakaa tietoa ja näkökulmia. Tämä suuntaus voisi lisätä poliittista moniarvoisuutta ja heikentää minkä tahansa yksittäisen ryhmän kykyä hallita kertomusta.
• Kehittyneemmät ja helppokäyttöisempiä sisällön luontityökaluja, kuten ohjelmistoja ja laitteita. Yritykset voivat panostaa enemmän tällaisten työkalujen kehittämiseen, jolloin sisällöntuottajat voivat tuottaa laadukkaampaa sisältöä pienemmillä resursseilla.
• Keikkatalouden jatkuva nousu ja kehitys. Kun sisällöntuottajat toimivat itsenäisinä urakoitsijoina, oikeudenmukaisiin korvauksiin, etuihin ja työturvallisuuteen liittyvät kysymykset voivat muuttua entistä kriittisemmiksi, ja työlainsäädäntöä on ehkä kehitettävä näiden haasteiden ratkaisemiseksi.
• Lisääntynyt yrittäjätoiminta luojina toimivat olennaisesti pienyrittäjinä. Tämä muutos voi stimuloida talouskasvua, mutta myös vaatia lisää resursseja ja tukijärjestelmiä pienyritysten omistajille.
• Pehmeät taidot, kuten luovuus, tarinankerronta ja persoonallinen brändäys, ovat yhä kriittisempiä. Tämä suuntaus voi vaikuttaa koulutusjärjestelmiin, jotka saattavat muuttua valmistamaan yksilöitä paremmin tähän uuteen maisemaan.

Pohdittavia kysymyksiä

• Jos olet sisällöntuottaja, miten käytät työkaluja vahvistuaksesi?
• Miten muut yritykset voivat auttaa sisällöntuottajia itsenäistymään?