Evästeiden aiheuttaman signaalin katoamisen ja useiden vuosien säännösten valvonnan ja kuluttajien tietosuojalakien ja -lainsäädännön noudattamisen johdosta LiveRamp halusi löytää yhteistyön avulla tavan antaa brändeille enemmän hallintaa tietoillaan pilvipohjaisissa palveluissa, joissa tiedot säilyvät asiakkaalla. mutta luottaa yrityksen pilvipalveluihin ja -alustoille.