Micro-influenceurs : pourquoi la segmentation des influenceurs est importante

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  Prévision quantique
• 17 octobre 2023

Résumé des informations

Le marketing d'influence est devenu une industrie de 16.4 milliards de dollars en 2022, avec un accent croissant sur les micro-influenceurs, ceux qui comptent entre 1,000 4,999 et 5 60 abonnés. Selon Harvard Media, les micro-influenceurs affichent un taux d'engagement impressionnant de 20 %, dépassant les autres niveaux d'influenceurs. Leur nombre plus modeste de followers se traduit souvent par un public plus engagé et plus confiant, ce qui les rend très efficaces pour les partenariats de marque. Malgré le scepticisme initial dû à leur portée réduite, les données montrent que les micro-influenceurs ont un engagement jusqu'à XNUMX % plus élevé et des taux de conversion XNUMX % plus élevés que leurs homologues macro. 

Contexte du micro-influenceur

Le marketing d'influence est devenu de plus en plus populaire en raison de l'essor des plateformes de médias sociaux et de l'influence des créateurs de contenu numérique. L'industrie a connu une croissance rapide depuis 2016 et représente 16.4 milliards de dollars en 2022, selon le cabinet d'études Statista. Le marketing d'influence a été segmenté en niches plus spécifiques, permettant aux entreprises de cibler leur public souhaité avec plus de précision et au niveau local. 

L'agence d'influence Harvard Media a réparti les niches comme suit : 

• Nano-influenceurs (500-999 abonnés), 
• Micro-influenceurs (1,000 4,999-XNUMX XNUMX), 
• Influenceurs de niveau intermédiaire (5,000 9,999 à XNUMX XNUMX), 
• Macro-influenceurs (10,000 24,999-XNUMX XNUMX), 
• Méga influenceurs (25,000 49,999-XNUMX XNUMX), 
• Et des influenceurs all-star (plus de 50,000 XNUMX followers). 

Selon l'analyse de Harvard Media, les micro-influenceurs ont un taux d'engagement impressionnant de 5 %, dépassant tous les autres niveaux. Ce chiffre indique que leur public est très investi et fait confiance à l'influenceur et aux produits/services qu'il soutient. 

À mesure que les influenceurs progressent vers des niveaux supérieurs, tels que le niveau intermédiaire ou le niveau macro, leur taux d'engagement a tendance à diminuer. Même si le partenariat avec un influenceur ayant un plus grand nombre d'abonnés peut accroître la notoriété de la marque et atteindre un public plus large, le message peut ne pas avoir autant d'impact qu'il le serait auprès d'un groupe d'abonnés plus restreint et plus spécialisé. Un public plus large peut entraîner une sursaturation, diluant ainsi l'impact du message.

Impact perturbateur

D'après une étude réalisée par la société d'intelligence de données Morning Consult, 88 % des personnes interrogées pensent que l'authenticité et un véritable intérêt pour les préférences de leur public sont des caractéristiques cruciales pour les influenceurs. En raison de leur nombre restreint d’abonnés, les micro-influenceurs ont une moindre demande de partenariats, s’adressant souvent aux marques avec lesquelles ils souhaitent réellement collaborer. En conséquence, les micro-influenceurs sont plus susceptibles de s’associer avec des marques qu’ils adorent, soutiennent et souhaitent véritablement promouvoir auprès de leur public.

De nombreuses marques sont sceptiques quant aux partenariats avec des micro-influenceurs en raison de leur faible nombre de followers, ce qui se traduit par une audience plus restreinte pour le contenu sponsorisé. Cependant, les micro-influenceurs ont souvent des taux d’engagement et de conversion plus élevés en raison de la confiance qu’ils ont bâtie auprès de leur public. Selon la société de marketing sur les réseaux sociaux Social Bakers, les micro-influenceurs ont des taux d'engagement jusqu'à 60 % plus élevés que les macro-influenceurs et un taux de conversion 20 % plus élevé, ce qui en fait un atout précieux pour les marques qui souhaitent augmenter leurs ventes en ligne. 

Enfin, les micro-influenceurs peuvent divertir le public avec du contenu axé sur des sujets de niche. Ces micro-influenceurs possèdent généralement une expertise dans leur domaine d’intérêt, ce qui en fait des experts crédibles en la matière. Les marques peuvent tirer parti de ces communautés spécialisées très engagées.

Implications des micro-influenceurs

Les implications plus larges des micro-influenceurs peuvent inclure : 

• Les micro-influenceurs remettent en question la notion traditionnelle de ce que devrait être un influenceur, donnant naissance à une nouvelle génération de personnes ordinaires qui peuvent devenir des leaders d'opinion et des ambassadeurs de marque.
• Un marketing basé sur les influenceurs qui est plus rentable que de travailler avec des influenceurs traditionnels ou des célébrités, faisant des micro-influenceurs une option attrayante pour les petites entreprises.
• Les marques sont capables de mieux cibler des données démographiques et des marchés spécifiques de manière plus organique.
• La professionnalisation du secteur du marketing d’influence, avec des campagnes et des indicateurs plus structurés pour mesurer le succès.
• Des mouvements politiques et sociaux amplifiés, donnant la parole à des causes importantes et affectant le changement dans leurs communautés.
• De nouvelles opportunités d’emploi pour les personnes cherchant à travailler dans l’économie des petits boulots, entraînant une augmentation du nombre de pigistes et d’entrepreneurs indépendants.
• Une demande croissante de normes de transparence et d'honnêteté dans tous les aspects du marketing d'influence, ce qui implique une plus grande importance accordée aux pratiques durables et responsables dans le secteur du marketing d'influence.

Questions à considérer

• Si vous suivez des micro-influenceurs sur les réseaux sociaux, qu’est-ce qui les rend attrayants pour vous ?
• Comment les micro-influenceurs peuvent-ils conserver leur authenticité et leur engagement même s’ils gagnent plus de followers ?