Micrea-thionchar: Cén fáth a bhfuil tábhacht le deighilt an lucht tionchair

• Author:
• ainm Údar

  Réamhfhéachaint Quantumrun
• Deireadh Fómhair 17, 2023

Achoimre léargais

Tá margaíocht ar lucht tionchair tar éis teacht chun cinn ina thionscal $16.4 billiún ó 2022, le fócas méadaitheach ar mhicrea-thionchar - iad siúd a bhfuil idir 1,000 agus 4,999 leantóir acu. De réir Harvard Media, tá ráta rannpháirtíochta mórthaibhseach 5% ag micrithioncharóirí, rud a sháraíonn na sraitheanna tionchair eile. Is minic a aistríonn a n-áirimh leanúna níos measartha go lucht féachana níos gníomhaí agus níos muiníní, rud a fhágann go bhfuil siad an-éifeachtach le haghaidh comhpháirtíochtaí branda. In ainneoin amhrais tosaigh mar gheall ar a rochtain níos lú, léiríonn sonraí go bhfuil suas le 60% rannpháirtíocht níos airde ag micrea-thionchar agus rátaí comhshó 20% níos airde ná a gcomhghleacaithe macra. 

Comhthéacs micrea-tionchar

Tá margaíocht lucht tionchair ag éirí níos coitianta mar gheall ar ardú na n-ardán meáin shóisialta agus tionchar cruthaitheoirí ábhar digiteach. Tá fás tapa tagtha ar an tionscal ó 2016 agus is fiú USD 16.4 billiún é in 2022, de réir an ghnólachta taighde Statista. Tá margaíocht an lucht tionchair deighilte ina nideoga níos sainiúla, rud a chuireann ar chumas gnólachtaí díriú ar a lucht éisteachta inmhianaithe le cruinneas níos fearr agus ar leibhéal áitiúil. 

Tá an ghníomhaireacht tionchair Harvard Media tar éis na nideoga a bhriseadh síos mar seo a leanas: 

• Tionchair nana (500-999 leantóir), 
• Micrea-thionchar (1,000-4,999), 
• Tionchair meánleibhéil (5,000-9,999), 
• Macra-thionchar (10,000-24,999), 
• Mega tionchair (25,000-49,999), 
• Agus lucht tionchair uile-réalta (os cionn 50,000 leantóir). 

De réir anailís Harvard Media, tá ráta rannpháirtíochta mórthaibhseach de 5 faoin gcéad ag micrithioncharóirí, rud a sháraíonn gach sraith eile. Léiríonn an figiúr seo go bhfuil an-infheistíocht ag a lucht éisteachta agus go bhfuil muinín acu as an té a théann i bhfeidhm orthu agus as na táirgí/seirbhísí a thacaíonn siad. 

De réir mar a bhogann lucht tionchair suas go sraitheanna níos airde, amhail meánsraith nó macra, is iondúil go laghdóidh a ráta rannpháirtíochta. Cé go bhféadfaí feasacht branda a mhéadú agus lucht éisteachta níos leithne a bhaint amach trí chomhpháirtíocht le duine a bhfuil tionchar aige nó aici, b’fhéidir nach mbeidh an teachtaireacht chomh tionchar agus a bheadh ​​ar ghrúpa leanúna níos lú agus níos nideoige. D’fhéadfadh rósháithiú a bheith mar thoradh ar lucht éisteachta níos mó, rud a chaolódh tionchar na teachtaireachta.

Tionchar suaite

Bunaithe ar staidéar a rinne an gnólacht faisnéise sonraí Morning Consult, creideann 88 faoin gcéad de na freagróirí gur tréithe ríthábhachtacha iad barántúlacht agus fíorspéis i roghanna a lucht éisteachta do lucht tionchair. Mar gheall ar a líon níos lú daoine, bíonn éileamh níos lú ar mhicreathionchar ar chomhpháirtíochtaí, agus is minic a théann siad i dteagmháil le brandaí ar mian leo comhoibriú leo. Mar thoradh air sin, is mó an seans go mbeidh micrea-thionchar ag dul i gcomhpháirtíocht le brandaí a bhfuil meas acu orthu i ndáiríre, a dtacaíonn siad leo, agus ar mian leo a chur chun cinn dá lucht éisteachta.

Tá amhras ar go leor brandaí dul i gcomhpháirtíocht le micrithionchar mar gheall ar a n-áirimh níos ísle de leantóirí, rud a fhágann go mbeidh lucht féachana níos lú ann d'ábhar urraithe. Mar sin féin, is minic a bhíonn rátaí rannpháirtíochta agus comhshó níos airde ag micri-thionchar mar gheall ar an muinín atá acu as a lucht éisteachta. De réir an ghnólachta margaíochta meáin shóisialta Social Bakers, tá rátaí rannpháirtíochta suas le 60 faoin gcéad níos airde ag micrea-thionchair ná macra-thionchar agus ráta comhshó 20 faoin gcéad níos airde, rud a fhágann gur sócmhainn luachmhar iad do bhrandaí chun a ndíolacháin ríomhthráchtála a threisiú. 

Ar deireadh, is féidir le micrea-thionchar siamsaíocht a thabhairt do lucht féachana le hábhar atá dírithe ar thopaicí nideoige. Is gnách go mbíonn saineolas ag micrea-thionchar den sórt sin ina réimse spéise, rud a fhágann gur saineolaithe ábhar inchreidte iad. Is féidir le brandaí leas a bhaint as na pobail speisialaithe, an-ghníomhacha seo.

Impleachtaí na micri-thionchair

D’fhéadfadh na nithe seo a leanas a bheith i gceist le himpleachtaí níos leithne na micri-thionchair: 

• Tugann micrithionchar ag tabhairt aghaidh ar an nóisean traidisiúnta faoi cad ba cheart a bheith i dtionchar, as a n-eascróidh glúin nua daoine laethúla ar féidir leo a bheith ina gceannairí smaointe agus ina n-ambasadóirí branda.
• Margaíocht bunaithe ar thionchair atá níos cost-éifeachtaí ná oibriú le daoine a bhfuil tionchar traidisiúnta acu nó le daoine cáiliúla, rud a fhágann gur rogha tharraingteach do ghnóthais bheaga iad micrea-thionchar.
• Brandaí a bheith in ann díriú níos fearr ar dhéimeagrafaic agus ar mhargaí sonracha ar bhealach níos orgánaí.
• Gairmiúlacht an tionscail margaíochta tionchair, le feachtais níos struchtúrtha agus méadracht chun rath a thomhas.
• Gluaiseachtaí polaitiúla agus sóisialta méadaithe, ag tabhairt guth do chúiseanna tábhachtacha agus ag cur isteach ar athruithe ina bpobail.
• Deiseanna fostaíochta nua do dhaoine aonair atá ag iarraidh obair a dhéanamh sa gheilleagar gigeanna, as a dtiocfaidh méadú ar líon na saorchrónóirí agus na gconraitheoirí neamhspleácha.
• Éileamh méadaitheach ar chaighdeáin trédhearcachta agus macántacht i ngach gné de mhargaíocht tionchar - áirítear leis seo béim níos mó ar chleachtais inbhuanaithe agus fhreagracha sa tionscal margaíochta imbhuailteora.

Ceisteanna le breithniú

• Má leanann tú micrea-thionchar ar na meáin shóisialta, cad a dhéanann tarraingteach duit?
• Conas is féidir le micrea-thionchar a mbarántúlacht agus a rannpháirtíocht a choinneáil fiú má ghnóthaíonn siad níos mó leantóirí?