Ardú na meán nua: Tá fórsaí nua cumhachta i gceannas ar thírdhreach na meán

• Author:
• ainm Údar

  Réamhfhéachaint Quantumrun
• Feabhra 25, 2022

Achoimre léargais

Tá claochlú suntasach tagtha ar thionscal na meán cumarsáide, le muinín an phobail ag dul i laghad agus cineálacha nua cumarsáide i lár an aonaigh. Tá fachtóirí cosúil le polarú na nuachta, tionchar na paindéime COVID-19, agus ardú na n-ardán ar líne tar éis an tírdhreach a athmhúnlú, rud a fhágann gur tháinig athrú ó asraonta meán traidisiúnta go hardáin dhigiteacha. Chuir an t-athrú seo daonlathas ar na meáin, ach d’ardaigh sé imní freisin faoi scaipeadh na mífhaisnéise, inbhuanaitheacht na hiriseoireachta ardchaighdeáin, agus an gá atá le maoirseacht rialála.

An t-ardú ar chomhthéacs na meán nua

Tá athrú suntasach tagtha le blianta anuas ar mhuinín an phobail i dtionscal na meán, a bhí ina chomhartha trédhearcachta agus fíorasachta tráth. Go luath sna 1970idí, chuir thart ar 70 faoin gcéad den phobal a muinín sna meáin, figiúr atá laghdaithe ó shin go dtí díreach 40 faoin gcéad faoi 2021. Fuair ​​​​staidéar a rinneadh an bhliain chéanna go raibh na leibhéil muiníne is ísle ag SAM sna Stáit Aontaithe. meáin, agus gan ach 29 faoin gcéad den daonra ag léiriú muiníne. Is féidir an laghdú seo ar mhuinín a chur i leith fachtóirí éagsúla, lena n-áirítear an méadú ar an bpolarú agus ar pholaitíocht na nuachta, rud a chuir dúshlán ar mhórán idirdhealú a dhéanamh idir tuairisciú fíorasach agus faisnéis mhícheart.

Tá tírdhreach meán an 21ú haois anois ina áit pórúcháin do thuairimí éagsúla, a mbíonn tionchar ag claonadh polaitiúla orthu go minic. Mar gheall ar an gclaochlú seo tá sé ag éirí níos deacra do lucht éisteachta fíorscéal a scaradh ó scéalta déanta. Chuir an phaindéim níos casta ar an scéal, rud a chuir isteach ní hamháin ar shreabhadh an ioncaim fhógraíochta ach a chuir dlús le meath na nuachtán clóite ar fud an domhain. Mar thoradh ar an bhforbairt seo cailleadh poist shuntasacha sa tionscal, rud a d’fhág go raibh staid neamhbhuana ann cheana féin.

I measc na ndúshlán sin, tá cineálacha nua cumarsáide curtha in áit foirmeacha traidisiúnta meán, mar nuachtáin agus líonraí nuachta cábla, den chuid is mó. Áirítear ar na foirmeacha seo láithreáin ghréasáin, sruthú físeáin ar líne, ardáin meáin shóisialta, pobail ar líne, agus blaganna. Thug na hardáin seo, lena raon leathan agus a n-inrochtaineacht, an cumas don phobal agus d'iriseoirí ar mian leo a gcuid tuairimí agus scéalta a roinnt le lucht féachana domhanda. Tá an t-athrú seo tar éis tírdhreach na meán a dhaonlathú, ach d’ardaigh sé ceisteanna nua freisin maidir le ról agus freagrachtaí na meán san aois dhigiteach.

Tionchar suaite

Tá athrú suntasach tagtha ar an mbealach a scaiptear faisnéis inár sochaí mar gheall ar mhéadú na n-ardán meán ar líne agus na líonraí sóisialta. Is féidir le daoine cáiliúla agus daoine a bhfuil tionchar acu, agus a bhfóin chliste acu, a dtuairimí a roinnt le lucht féachana domhanda anois, ag múnlú tuairimí an phobail ar bhealaí a bhíodh i bhfearann ​​na n-iriseoirí gairmiúla. Chuir an t-athrú seo iallach ar asraonta meán traidisiúnta oiriúnú a dhéanamh, ag bunú láithreacht láidir ar líne agus ag cur lena lucht leanúna digiteach le bheith ábhartha. 

Mar fhreagra ar na hathruithe seo, tá samhlacha gnó go leor eagraíochtaí meán tagtha chun cinn. Tá samhlacha síntiúis agus ballraíochta curtha in áit na hiriseoireachta fadfhoirme, a bhí tráth mar chaighdeán don tuairisceoireacht dhomhain. Ligeann na samhlacha nua seo do na meáin chumarsáide a lucht éisteachta a shroicheadh ​​go díreach, ag seachaint bealaí dáileacháin traidisiúnta. Mar sin féin, ardaíonn siad ceisteanna freisin faoi inbhuanaitheacht na hiriseoireachta ardchaighdeáin i ré inar minic a tharraingíonn ceannlínte clickbait agus sensationalism níos mó airde.

Tá athrú níos mó tagtha ar thírdhreach na meán trí úsáid a bhaint as halgartaim chun ábhar a dhíriú chuig lucht féachana ar leith. Ligeann an teicneolaíocht seo d’iriseoirí agus do chraoltóirí neamhspleácha a spriocghrúpa a bhaint amach ar bhealach níos éifeachtaí. Mar sin féin, cuireann sé ar chumas ábhar atá claonta nó míthreorach a scaipeadh, mar is minic a thugann na halgartaim sin tosaíocht do rannpháirtíocht thar chruinneas. Léiríonn an treocht seo an gá atá le scileanna litearthachta sna meáin agus smaointeoireacht chriticiúil i measc an phobail, chomh maith leis an ngá atá le maoirseacht rialála chun úsáid fhreagrach na n-uirlisí cumhachtacha seo a chinntiú.

Impleachtaí ardú na meán nua

I measc na n-impleachtaí níos leithne a bhaineann le méadú na meán nua tá:

• An cumas teachtaireachtaí claonta a chraoladh ar scála, rud a fhágann go dtiocfaidh méadú ar choimhlint agus a chothaítear agus a threisíonn polaraíocht agus éadulaingt.
• Creidiúnacht an tuairiscithe nuachta ginearálta ag laghdú mar gheall ar an iliomad roghanna meán atá ar fáil don phobal.
• Mothúchán méadaithe ó asraonta meán mar mhodh chun tuairimí méadaithe a spreagadh i measc a lucht éisteachta agus chun dul san iomaíocht i gcoinne na meán nua.
• Deiseanna nua i gcruthú ábhar digiteach agus i mbainistíocht na meán sóisialta.
• Tírdhreacha polaitiúla níos polaraithe de réir mar a nochtar daoine do dhearcthaí níos déine.
• Úsáid halgartaim chun díriú ar ábhar as a dtiocfaidh cruthú "seomraí macalla," áit a nochtar daoine ach do dhearcaí a thagann lena gcuid tuairimí féin, rud a chuireann srian lena dtuiscint ar dhearcaí éagsúla.
• Tomhaltas fuinnimh méadaithe agus dramhaíl leictreonach de réir mar a theastaíonn tuilleadh gléasanna chun rochtain a fháil ar ábhar digiteach.
• Grinnscrúdú níos fearr ar chuideachtaí teicneolaíochta agus rialtais ag iarraidh a dtionchar a rialú agus sonraí úsáideoirí a chosaint.
• Méadú ar iriseoireacht saoránach ag cur le rannpháirtíocht pobail agus tuairisciú áitiúil.

Ceisteanna le breithniú

• I bhfianaise líon méadaitheach na n-ardán meán nua, cad é an bealach is fearr chun cur i gcoinne scaipeadh na mífhaisnéise?
• An gceapann tú go sroichfidh tírdhreach éabhlóidithe na meán na leibhéil muiníne poiblí a bhí ag gairm na meán scór bliain ó shin?