Bríce-agus-cliceáil: An chothromaíocht deacair idir siopaí ar líne agus fisiceacha

• Author:
• ainm Údar

  Réamhfhéachaint Quantumrun
• Samhain 22, 2023

Achoimre léargais

Tá robots péintéireachta uathrialacha ag réabhlóidiú na n-earnálacha déantúsaíochta agus tógála trí úsáid a bhaint as dearcadh 3D nó cúpla digiteacha le haghaidh péinteáil bheacht, ag laghdú costais a bhaineann le hathobair agus le spraeáil. Tá cuideachtaí árachais sláinte agus saoil ag iompú ar theicneolaíocht blockchain chun sonraí a roinnt slán, iontaofa, ag laghdú costais riaracháin agus calaoise, agus ag an am céanna cumhacht a thabhairt do shealbhóirí polasaí. Comhcheanglaíonn an tsamhail ghnó "bríce-agus-cliceáil" siopaí fisiceacha le hardáin ar líne, ag soláthar solúbthachta do thomhaltóirí agus athléimneacht do ghnólachtaí. Tá tarraingt bainte amach ag an tsamhail i margaí atá ag teacht chun cinn mar na hOileáin Fhilipíneacha, a bhuíochas leis an úsáid fhorleathan a bhaintear as sparán soghluaiste, agus molann sé go bhfuil gá le rialáil níos nuaí san earnáil ríomhthráchtála.

Comhthéacs bríce-agus-cliceáil

Féadfaidh gnólachtaí bríce agus cliceáil roghanna a thairiscint freisin amhail piocadh ceannacháin ar líne laistigh den siopa nó an cumas earraí a ceannaíodh ar líne a thabhairt ar ais i siopa fisiceach. Cuireann an téarma "bríce-agus-cliceáil" béim ar mhodhanna miondíola traidisiúnta agus nua-aimseartha a chomhtháthú. Ligeann sé freisin do ghnólachtaí teacht ar lucht féachana níos leithne agus freastal ar roghanna éagsúla.

In 2019, rinne Euromonitor International staidéar a léirigh athrú ar threochtaí miondíola sna hOileáin Fhilipíneacha, agus go leor gnólachtaí ag bunú cainéil ar líne trí dhíol díreach ar Facebook Marketplace agus ag baint úsáide as cainéil tríú páirtí cosúil le Lazada agus Shopee. Mar thoradh ar ghlasanna glasa paindéimeach COVID-19 tháinig méadú suntasach ar aistrithe leictreonacha cistí (EFTanna), agus mar thoradh air sin tháinig méadú 31 faoin gcéad ar dhíolacháin an tionscail mhiondíola faoi dheireadh 2019. Tá cárta creidmheasa ag níos lú ná 2 faoin gcéad de dhaonra na bhFilipíneacha, ach soghluaiste. tá seirbhísí sparán in úsáid cheana féin ag 40 faoin gcéad. Mar thoradh air sin, meastar anois go bhfuil na hOileáin Fhilipíneacha ar cheann de na margaí ríomhthráchtála is mó fáis san Áise.

De réir staidéar in 2022 a foilsíodh in IISE Transactions, trí ardán ar líne a ionchorprú, táirgeann sé go leor sonraí ar chlaonta custaiméirí i dtreo earraí sonracha, mar shampla trí aiseolas arna roinnt ag custaiméirí ar líne. Is féidir an léargas luachmhar seo a ghiaráil chun cruinneas réamh-mheastacháin éilimh a fheabhsú. I gcásanna ina bhfuil costais sheasta measartha, baineann an miondíoltóir tairbhe as cainéal ar líne a chomhtháthú faoi straitéisí praghsála difreáilte agus aonfhoirmeach. 

Tionchar suaite

De réir staidéar in 2021 a foilsíodh san iris Electronic Commerce Research and Applications, cuireann láithreacht stórais fhisiciúil feabhas ar athléimneacht agus laghdaítear riosca. Tá riosca féimheachta 1.437 uair níos airde ag miondíoltóirí íon-imirt ná mar a bhíonn ag miondíoltóirí bríce-agus-cliceáil. Ina theannta sin, is mó an seans go mairfidh gnólachtaí a roghnaíonn fiontair ríomhthráchtála idirnáisiúnta. Tá riosca féimheachta os comhair imreoirí áitiúla 2.778 uair níos airde ná gnólachtaí idirnáisiúnaithe a bhíonn i mbun gníomhaíochtaí ríomhthráchtála allmhairithe agus onnmhairithe.

Is dócha go dtosóidh go leor fiontraithe ar líne mar gheall ar na costais oibríochta ísle, rud a thugann níos mó deiseanna do ghnólachtaí nuathionscanta ardáin ríomhthráchtála agus réitigh íocaíochta a bhunú. Beidh gá le hathbhreithnithe custaiméirí níos mó agus níos mó, agus is dócha go gcruthóidh ardáin ríomhthráchtála comhéadan úsáideora a thugann tosaíocht d'aiseolas nó rátálacha a thabhairt. Féadfaidh gnólachtaí ríomhthráchtála idirnáisiúnta tosú freisin ag tógáil stórais fhisiciúla i bpríomhshuíomhanna domhanda a dhíríonn ar a n-íomhá branda nó ar a ndéimeagrafaic shiopadóirí.

De réir mar a leanann an tsamhail ghnó hibrideach seo ag fás, beidh gá níos mó le rialacháin a théann i ngleic le castachtaí ríomhthráchtála. Is féidir cánachas cuimsitheach (nó díolúintí) agus cosaint tomhaltóirí a áireamh sna beartais seo. Beidh sparán soghluaiste níos iomaíche freisin de réir mar a thagann iontrálaithe nua isteach sa mhargadh, go háirithe i ngeilleagair atá ag forbairt mar Oirdheisceart na hÁise. Féadfaidh íocaíochtaí criptí a bheith níos ábhartha sna réimsí seo freisin.

Impleachtaí bríce-agus-cliceáil

I measc na n-impleachtaí níos leithne a bhaineann le bríce-agus-cliceáil tá: 

• Idirghníomhú sóisialta agus rannpháirtíocht mhéadaithe le custaiméirí. 
• Tuilleadh gníomhaíochta agus fáis eacnamaíoch trí raon níos leithne táirgí agus seirbhísí a sholáthar do chustaiméirí. Féadfaidh an tsamhail seo iomaíocht a mhéadú i measc gnólachtaí freisin, rud a fhágann go mbeidh praghsanna níos iomaíche agus margaí níos fearr do chustaiméirí.
• Ioncam cánach méadaithe do rialtais áitiúla agus náisiúnta. Ina theannta sin, is féidir leis an tsamhail seo fás gnólachtaí beaga a éascú, ar féidir leo a bheith ina bhfoinse riachtanach d’fhás eacnamaíoch agus cruthú post.
• Teacht níos fearr ag daoine i gceantair iargúlta nó tuaithe ar tháirgí agus ar sheirbhísí, rud a chabhraíonn leis an deighilt dhigiteach a líonadh agus deiseanna eacnamaíocha a mhéadú do dhaoine sna ceantair sin.
• Gnólachtaí bríce agus cliceáil a dteastaíonn infheistíochtaí suntasacha uathu sa teicneolaíocht, lena n-áirítear ardáin ríomhthráchtála, margaíocht dhigiteach, agus córais bainistíochta caidrimh le custaiméirí. Is féidir forbairt teicneolaíochtaí agus nuálaíochtaí nua sna réimsí seo a bheith mar thoradh ar an ngá seo.
• Poist nua i ríomhthráchtáil, seirbhís do chustaiméirí, agus margaíocht dhigiteach. Is féidir leis an tsamhail seo an t-éileamh ar oibrithe oilte san anailísíocht sonraí agus sa straitéis dhigiteach a mhéadú freisin.
• Astuithe laghdaithe agus lorg carbóin níos ísle, go háirithe má tá stórais fhisiciúla íosta agus bealaí ar líne faoi thiomáint ag foinsí fuinnimh in-athnuaite.
• Malartú níos fearr smaointe, táirgí agus seirbhísí thar réigiúin agus cultúir éagsúla.

Ceisteanna le breithniú

• Cad é an ghné is áisiúla de ghnólachtaí bríce-agus-cliceáil?
• Conas a rachaidh an tsamhail ghnó seo chun cinn níos mó, dar leat, le teicneolaíochtaí níos airde mar réaltacht fhíorúil?