Fógraí VR: An chéad teorainn eile do mhargaíocht branda

• Author:
• ainm Údar

  Réamhfhéachaint Quantumrun
• Samhain 23, 2023

Achoimre léargais

Tá an réaltacht fhíorúil (VR) ag réabhlóidiú tírdhreach na fógraíochta, ag tairiscint eispéiris thumoideachais idirghníomhacha a sháraíonn meáin mhargaíochta thraidisiúnta. Tá cuideachtaí ó bhrandaí só mar Gucci go hainmneacha tí mar IKEA ag baint úsáide as VR chun dul i ngleic le tomhaltóirí ar bhealaí nua agus tionchar. De réir suirbhé GroupM le déanaí, tá feiste VR/AR ag 33% de thomhaltóirí cheana féin, agus tá 73% oscailte d’fhógraí VR má laghdaíonn sé costais ábhair. Cé go dtugann an teicneolaíocht bealaí geallta - ó fhógraíocht taistil a athrú go heispéiris ionbhácha - ardaíonn sé imní freisin faoi aonrú sóisialta, príobháideacht sonraí, agus tiúchan cumhachta sa tionscal teicneolaíochta. Tá deiseanna agus breithnithe eiticiúla ag gabháil le cumas suaiteach VR i bhfógraíocht.

Comhthéacs fógraí VR

Is éard atá i gceist le fógraíocht réaltachta fhíorúil eispéiris fógraíochta tumoideachais a chruthú agus a sheachadadh trí úsáid a bhaint as teicneolaíocht VR i dteannta le bealaí fógraí fisiceacha agus digiteacha traidisiúnta. Tarlaíonn an fógra VR i ndomhan insamhlaithe tríthoiseach (3D), a ligeann do lucht féachana idirghníomhú leis an ábhar gan aon seachrán ná cur isteach seachtracha. Murab ionann agus fógraí réaltachta méadaithe (AR), ní bhaineann fógraíocht VR le heilimintí fíor-dhomhain a mheascadh le cinn insamhlaithe. Ina áit sin, iompraítear custaiméirí chuig timpeallachtaí fíorúla lán-tumtha scartha óna dtimpeallacht fhisiciúil.

Ó lár na 2010idí, d'úsáid brandaí só agus smaointe chun cinn fógraíocht VR chun nasc mhothúchánach a chruthú le custaiméirí agus chun eispéiris iontacha amhairc a sheachadadh, de réir XR Today. Sampla suntasach amháin is ea feachtas físeán VR Gucci dá chur chun cinn Nollag 2017 agus bronntanais. D'eisigh an branda scannán VR freisin dá bhailiúchán réamh-titim 2017.

Bunaithe ar shuirbhé 2021-2022 Consumer Tech Preferences de chuid na gníomhaireachta fógraíochta GroupM, thuairiscigh thart ar 33 faoin gcéad de na rannpháirtithe go raibh giuirléidí réaltachta méadaithe nó fhíorúil (AR/VR) acu. Ina theannta sin, léirigh 15 faoin gcéad go raibh sé ar intinn acu ceann a cheannach sna 12 mhí atá romhainn. Léirigh na freagróirí freisin claonadh láidir i leith eispéiris ábhair a bhaineann le fógraíocht. Léirigh an staidéar go bhfuil 73 faoin gcéad de na freagróirí sásta féachaint ar fhógraí go rialta má laghdaíonn sé na costais a bhaineann le tomhaltas ábhair. De réir mar a itheann níos mó lucht féachana ábhar VR, cuireann a bhfonnmhaireacht chun fógraí a ithe féidearthachtaí suntasacha do bhrandaí.

Tionchar suaite

De réir mar a fheabhsaítear teicneolaíocht VR, féadfaidh sé deireadh a chur leis an ngá atá le siopadóireacht fuinneoige. Ghlac an chuideachta troscáin IKEA le feachtas VR try-before-you-cheannach, rud a chuir ar chumas custaiméirí a bhfóin a úsáid chun táirgí na cuideachta a chur ina spásanna maireachtála. 

Tugann aipeanna fón réaltachta méadaithe reatha leideanna luath ar thodhchaí VR. Ligeann Makeup Genius, feidhmchlár fíorúil AR smidiú L’Oreal, do chustaiméirí triail a bhaint as dathanna gruaige éagsúla agus stíleanna makeup ag baint úsáide as ceamara a ngutháin. Mar an gcéanna, thairg aip Gucci scagaire ceamara a thug léargas do chustaiméirí ar an gcuma a bheadh ​​ar a gcosa i líne nua bróga Ace an bhranda. Mar sin féin, cuirfidh leaganacha amach anseo d'aipeanna den sórt sin makeup agus éadaí i bhfeidhm ar abhatáranna custaiméirí fótaréalaíoch.

Is féidir leis an earnáil taistil agus turasóireachta leas a bhaint as réaltacht fhíorúil freisin. Is minic nach mbíonn fógráin thraidisiúnta in ann fíorbhunús ceann scríbe saoire a ghabháil. Mar sin féin, le VR, is féidir le húsáideoirí iad féin a thumadh i luí na gréine iontach, cuairt a thabhairt ar shéadchomharthaí íocónacha, iniúchadh a dhéanamh ar áiteanna iargúlta, agus fiú comhrá a dhéanamh le figiúirí stairiúla.

Idir an dá linn, is féidir le heagraíochtaí fógraíocht VR a úsáid chun eispéiris fhíorshaolacha a mhacasamhlú agus chun comhbhá a mhúscailt, rud a fhágann go mbeidh tionchar níos mó ag na fógraí. Is sampla é taithí VR 20-nóiméad arna fhorbairt ag Ollscoil Stanford, a scrúdaíonn éifeachtaí ciníochais agus claonta i suíomhanna cúram sláinte, lena n-áirítear microaggressions san ionad oibre. Bhí freagairt an lucht féachana ar an taithí thar a bheith dearfach, le 94 faoin gcéad den lucht féachana ag rá go raibh VR ina uirlis éifeachtach chun an teachtaireacht a chur in iúl. Tá prionsabail chosúla fostaithe ag Albain chun fógra um shábháilteacht ar bhóithre a chruthú, ag giaráil VR chun eispéireas tumtha a chruthú a thiomáineann an teachtaireacht abhaile.

Impleachtaí fógraí VR

D’fhéadfadh impleachtaí níos leithne na bhfógraí VR a bheith san áireamh: 

• Línte doiléir idir réaltacht agus VR, rud a fhágann go bhfuil aonrú sóisialta méadaithe.
• Sruthanna nua ioncaim do ghnólachtaí, go háirithe i gcúrsaí cearrbhachais agus siamsaíochta. Mar sin féin, d'fhéadfadh tiúchan breise cumhachta a bheith mar thoradh air i measc roinnt cuideachtaí móra teicneolaíochta atá i gceannas ar mhargadh VR.
• Feachtasaíocht pholaitiúil níos spriocdhírithe, agus an poitéinseal ann do theachtaireachtaí thar a bheith tumtha agus áititheach. 
• Éagothroime sóisialta agus eacnamaíoch a bheith ag dul in olcas mura bhfuil an teicneolaíocht VR inrochtana do chách.
• Níos mó nuálaíochta i dteicneolaíocht VR, rud a fhágann go dtiocfaidh iarratais nua agus cásanna úsáide. Mar sin féin, d'fhéadfadh sé dúshláin nua a chruthú freisin maidir le príobháideacht agus slándáil sonraí, go háirithe má bhailíonn teicneolaíocht VR sonraí íogaire úsáideoirí.
• Deiseanna fostaíochta nua i gcruthú ábhar VR, straitéis margaíochta digiteacha, agus dearadh. 
• Eispéiris fógraíochta níos cuimsithí agus níos éagsúla, a thaispeánann cultúir agus dearcthaí éagsúla. Mar sin féin, d'fhéadfadh sé laofachtaí agus steiréitíopaí atá ann cheana a neartú mura ndeartar go cúramach é.
• Imní eiticiúla a mhéadú maidir le bailiú sonraí iomarcach ag feistí VR agus ardáin.

Ceisteanna le breithniú

• Má tá feiste VR agat, an mbaineann tú taitneamh as féachaint ar fhógraí VR?
• Conas eile is féidir le fógraíocht VR a athrú conas a itheann daoine ábhar?