A estas alturas, os investimentos serían conscientes de que hai unha intensa competencia na escena do comercio electrónico do sueste asiático. Tiktok de Bytedance entrou desde principios de 2023 e está utilizando os seus beneficios anuais de máis de 10 millóns de dólares procedentes de China para subvencionar as grandes perdas sufridas no sueste asiático, o obxectivo é sinxelo ser o dos dous xogadores de comercio electrónico de facto (dado o Sur Poboación do leste asiático e menor poder adquisitivo, parece que esta rexión só pode soportar 2 xogadores rendibles) Shopee (brazo de Sea) demostrou o rendible que podería ser o comercio electrónico cando rexistrou 2 trimestres que supoñen un aumento anual de 2 millóns de dólares estadounidenses de EBITDA (ou preto de 1 millóns de dólares en beneficios netos anuais).