VR advertisements: Tom ntej no frontier for brand marketing

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  Quantumrun Foresight
• Kaum ib hlis 23, 2023

Cov ntsiab lus ntawm kev nkag siab

Virtual kev muaj tiag (VR) tab tom hloov pauv qhov kev tshaj tawm toj roob hauv pes, muab cov kev paub sib tham sib tham uas dhau los ntawm kev lag luam ib txwm muaj. Cov tuam txhab lag luam los ntawm cov khoom kim heev xws li Gucci rau cov npe tsev neeg zoo li IKEA tau siv VR los koom nrog cov neeg siv khoom tshiab thiab cuam tshuam. Raws li GroupM qhov kev tshawb fawb tsis ntev los no, 33% ntawm cov neeg siv khoom twb muaj VR / AR ntaus ntawv, thiab 73% yog qhib rau VR tshaj tawm yog tias nws txo cov nqi ntawm cov ntsiab lus. Thaum cov thev naus laus zis muaj txoj hauv kev zoo - los ntawm kev hloov pauv kev tshaj tawm mus rau kev tsim kev paub txog kev paub - nws kuj ua rau muaj kev txhawj xeeb txog kev sib cais, cov ntaub ntawv ntiag tug, thiab lub zog muaj zog hauv kev lag luam thev naus laus zis. VR lub peev xwm cuam tshuam hauv kev tshaj tawm yog nrog rau ob qho tib si hauv lub sijhawm thiab kev xav txog kev coj ncaj ncees.

VR advertisements ntsiab lus

Kev tshaj tawm txog kev muaj tiag yog tsim thiab xa tawm cov kev tshaj tawm zoo tshaj plaws los ntawm kev siv VR thev naus laus zis ntxiv rau cov kab ke ib txwm siv lub cev thiab digital ad. VR ad tshwm sim nyob rau hauv lub ntiaj teb simulated peb-dimensional (3D), tso cai rau cov neeg saib cuam tshuam nrog cov ntsiab lus yam tsis muaj kev cuam tshuam sab nraud lossis cuam tshuam. Tsis zoo li augmented reality (AR) tshaj tawm, VR kev tshaj tawm tsis koom nrog kev sib xyaw cov ntsiab lus tiag tiag nrog cov simulated. Hloov chaw, cov neeg siv khoom raug thauj mus rau qhov chaw nyob hauv virtual qhov chaw sib cais ntawm lawv lub cev ib puag ncig.

Txij li thaum nruab nrab xyoo 2010s, VR kev tshaj tawm tau siv los ntawm cov khoom kim heev thiab kev xav rau pem hauv ntej los tsim kev xav nrog cov neeg siv khoom thiab xa cov kev paub pom zoo, raws li XR Hnub no. Ib qho piv txwv tseem ceeb yog Gucci's VR video phiaj xwm rau nws 2017 Christmas thiab khoom plig txhawb nqa. Lub hom phiaj tseem tso tawm VR zaj duab xis rau nws cov khoom ua ntej lub caij nplooj zeeg 2017.

Raws li kev tshaj tawm lub koom haum GroupM's 2021-2022 Consumer Tech Preferences daim ntawv ntsuam xyuas, kwv yees li 33 feem pua ​​​​ntawm cov neeg koom tau tshaj tawm tias muaj augmented lossis virtual reality (AR / VR) gadget. Tsis tas li ntawd, 15 feem pua ​​​​hais txog kev xav yuav ib qho hauv 12 lub hlis tom ntej. Cov neeg teb kuj pom muaj kev xav zoo rau cov ntsiab lus kev paub uas cuam tshuam nrog kev tshaj tawm. Txoj kev tshawb no tau qhia tias 73 feem pua ​​​​ntawm cov neeg teb tau txaus siab saib cov ntawv tshaj tawm tsis tu ncua yog tias nws txo cov nqi cuam tshuam nrog cov ntsiab lus noj. Raws li ntau cov neeg tuaj saib siv VR cov ntsiab lus, lawv qhov kev npaj los haus cov kev tshaj tawm nthuav tawm qhov muaj peev xwm tseem ceeb rau cov hom.

Kev cuam tshuam

Raws li VR thev naus laus zis txhim kho, nws tuaj yeem tshem tawm qhov xav tau ntawm qhov rais khw. Lub tuam txhab rooj tog IKEA tau txais kev sib tw VR ua ntej-koj-yuav kev sib tw, ua rau cov neeg siv khoom siv lawv lub xov tooj los tso lub tuam txhab cov khoom hauv lawv qhov chaw nyob. 

Tam sim no augmented reality xov tooj apps muab cov lus qhia ntxov ntawm VR yav tom ntej. Makeup Genius, L'Oreal's virtual makeover AR app, tso cai rau cov neeg siv khoom sim nrog cov plaub hau sib txawv thiab cov qauv pleev xim siv lawv lub xov tooj lub koob yees duab. Ib yam li ntawd, Gucci's app muab lub koob yees duab lim uas muab cov neeg siv khoom pom tias lawv ob txhais taw yuav zoo li cas hauv cov kab tshiab ntawm Ace khau. Txawm li cas los xij, yav tom ntej versions ntawm xws li apps yuav siv pleev thiab khaub ncaws mus rau photorealistic neeg avatars.

Virtual kev muaj tiag kuj tuaj yeem muaj txiaj ntsig zoo rau kev mus ncig thiab kev ncig tebchaws. Kev tshaj tawm ib txwm muaj feem ntau poob qis ntawm kev ntes qhov tseeb ntawm qhov chaw so hnub so. Txawm li cas los xij, nrog VR, cov neeg siv tuaj yeem tso lawv tus kheej hauv cov hnub poob zoo nkauj, mus saib cov cim cim, tshawb nrhiav cov chaw nyob deb, thiab sib tham nrog cov duab keeb kwm.

Lub caij no, cov koom haum tuaj yeem siv VR kev tshaj tawm los rov ua dua qhov kev paub hauv lub neej tiag tiag thiab ua rau muaj kev nkag siab, ua rau kev tshaj tawm cuam tshuam ntau dua. Ib qho piv txwv yog 20-feeb VR kev paub tsim los ntawm Stanford University, uas tshuaj xyuas qhov cuam tshuam ntawm kev ntxub ntxaug thiab kev tsis ncaj ncees hauv kev kho mob, suav nrog microaggressions hauv chaw ua haujlwm. Cov neeg tuaj saib cov lus teb rau qhov kev paub dhau los yog qhov zoo, nrog 94 feem pua ​​​​ntawm cov neeg saib tau hais tias VR yog ib qho cuab yeej zoo rau kev xa xov. Scotland tau siv cov ntsiab lus zoo sib xws los tsim kev tshaj tawm kev nyab xeeb, siv VR los tsim kom muaj kev paub zoo uas tsav cov lus hauv tsev.

Qhov cuam tshuam ntawm VR kev tshaj tawm

Kev cuam tshuam dav dav ntawm VR kev tshaj tawm tuaj yeem suav nrog: 

• Cov kab plooj ntawm qhov tseeb thiab VR, ua rau muaj kev sib cais ntxiv.
• Cov nyiaj tau los tshiab rau kev lag luam, tshwj xeeb hauv kev ua si thiab kev lom zem. Txawm li cas los xij, nws tseem tuaj yeem ua rau muaj kev sib zog ntxiv ntawm lub zog ntawm ob peb lub tuam txhab thev naus laus zis loj uas tswj hwm VR kev ua lag luam.
• Ntau lub hom phiaj kev tshaj tawm nom tswv, nrog rau lub peev xwm rau kev sib txuas lus zoo thiab txhawb nqa kev xa xov. 
• Kev tsis sib haum xeeb thiab kev lag luam hnyav dua yog tias VR thev naus laus zis tsis tuaj yeem siv tau rau txhua tus.
• Kev tsim kho tshiab ntxiv hauv VR thev naus laus zis, ua rau cov ntawv thov tshiab thiab siv rooj plaub. Txawm li cas los xij, nws tseem tuaj yeem tsim cov teeb meem tshiab nyob ib puag ncig kev ceev ntiag tug thiab cov ntaub ntawv kev nyab xeeb, tshwj xeeb yog tias VR thev naus laus zis sau cov ntaub ntawv cov neeg siv nkag siab.
• Kev ua haujlwm tshiab hauv VR cov ntsiab lus tsim, cov tswv yim lag luam digital, thiab tsim qauv. 
• Muaj kev sib koom ua ke thiab muaj ntau hom kev tshaj tawm, nthuav tawm cov kab lis kev cai sib txawv thiab kev xav. Txawm li cas los xij, nws tuaj yeem txhawb nqa qhov kev tsis ncaj ncees uas twb muaj lawm thiab cov stereotypes yog tias tsis tsim kom zoo.
• Ua kom muaj kev txhawj xeeb txog kev ncaj ncees txog kev sau cov ntaub ntawv ntau dhau los ntawm VR cov khoom siv thiab cov platforms.

Cov lus nug los xav txog

• Yog tias koj muaj VR ntaus ntawv, koj puas nyiam saib VR tshaj tawm?
• Yuav ua li cas ntxiv VR kev tshaj tawm hloov pauv li cas tib neeg siv cov ntsiab lus?