Do sada bi ulagači već bili svjesni da postoji intenzivna konkurencija na sceni e-trgovine u jugoistočnoj Aziji. Bytedanceov Tiktok ušao je početkom 2023. i koristi svoju godišnju dobit od 10+ milijardi USD iz Kine za subvencioniranje velikih gubitaka nastalih u jugoistočnoj Aziji, cilj je jednostavan biti jedan od de facto 2 igrača u e-trgovini (s obzirom na južnu Stanovništvo istočne Azije i manja potrošačka moć, čini se da ova regija može podržati samo 2 profitabilna igrača) Shopee (Sea's ogranak) pokazao je koliko bi e-trgovina mogla biti profitabilna kada je u 2 kvartala objavio godišnji dobitak EBITDA od 1 milijarde USD (ili otprilike 500 milijuna USD godišnje neto dobiti).