Quantumrun

KREDIT ZA SLIKE:

Istockphoto

Osnaživanje kreatora: preispitivanje prihoda za kreativce

Digitalne platforme gube čvrstu kontrolu nad svojim kreatorima kako se povećavaju mogućnosti monetizacije.

Autor:
ime autora
Quantumrun Foresight
Srpanj 13, 2023

Uvid ističe

Kako se broj kreatora sadržaja nastavlja povećavati, tradicionalna dominacija platforme dolazi u pitanje zbog sve većih mogućnosti monetizacije. Naime, remetilačke inovacije poput nezamjenjivih tokena (NFT) i digitalne robe nude kreatorima nove izvore prihoda, čineći ih manje ovisnima o platformama. Ova promjena u dinamici moći, iako potiče kreativnost, inovativnost i bliskije odnose s obožavateljima, također predstavlja izazove, poput redefiniranja rada i potrebe za revidiranim zakonima o radu i sustavima podrške.

Kontekst osnaživanja kreatora

Oko 50 posto američkih neprofesionalnih internetskih kreatora sada ostvaruje prihod od svojih mrežnih aktivnosti. S povećanjem mogućnosti unovčavanja, platformama postaje sve veći izazov zadržati svoju tradicionalnu dominaciju nad tim kreatorima. Inovacije poput NFT-ova i digitalne robe stvarateljima pružaju nove putove za potencijalno značajnu zaradu od svog rada.

Tehnički poduzetnik i investitor Kevin Rose predstavio je Proof Collective, ekskluzivnu grupu koja stoji iza nekoliko vrlo uspješnih NFT programa kao što je Moonbird, prikazujući potencijal novih tokova prihoda od decentraliziranih financija (DeFi). Patreon, platforma koja obožavateljima omogućuje da podrže kreatore, zabilježila je da su kreatori zaradili ukupno 3.5 milijardi USD. Čak i preprodaja digitalne imovine može biti vrlo isplativa, kao što je ilustrirano preprodajom NFT-a inauguracijskog tweeta suosnivača Twittera Jacka Dorseyja za 48 milijuna USD 2022. nakon što je prvobitno kupljen za 2.9 milijuna USD 2021.

Štoviše, istaknuti kreatori imaju značajan utjecaj i mogu premještati svoju publiku s jedne platforme na drugu. Dinamika moći mijenja se u korist kreatora, a vrijednost je sve više povezana s odnosima koje njeguju sa svojim sljedbenicima. Uspon digitalne ekonomije stvarateljima nudi veći opseg za kultiviranje zajednica oko svog rada i traženje naknade. Posljedično, platformama bi se njihova kontrola mogla smanjiti pred opunomoćenim kreatorima.

Razarajući učinak

Kako kreatori dobivaju više autonomije, imaju slobodu eksperimentiranja, inovacija i potencijalno generiranja većih prihoda, pridonoseći tako raznolikijem i živahnijem ekosustavu digitalnog sadržaja. Nadalje, dovodi do dubljih, autentičnijih odnosa između kreatora i njihovih obožavatelja, budući da su tradicionalni posrednici uklonjeni iz jednadžbe. Te blisko povezane zajednice mogu poticati lojalnost i održivi angažman na koji ne utječu korporativne odluke.

Međutim, s ovom promjenom moći mogu se pojaviti i potencijalni izazovi. Platforme tradicionalno nude zaštitu i standardizirane propise za kreatore, uključujući zaštitu autorskih prava i mehanizme za rješavanje sporova. Kako kreatori postaju neovisniji, možda će sami morati preuzeti te odgovornosti. Možda će također trebati steći ili zaposliti nove vještine kao što su pregovaranje o ugovorima, marketing i druge vještine poslovnog upravljanja kako bi se snašli u složenosti samoupravljanja. Barijera za ulazak novih kreatora mogla bi postati veća, što bi im otežalo proboj na scenu.

Iz šire ekonomske i društvene perspektive, ovaj bi trend mogao redefinirati naše razumijevanje rada i poduzetništva. Kako sve više ljudi zarađuje za život od online aktivnosti, to dovodi u pitanje tradicionalne predodžbe o zapošljavanju i radnim strukturama. Ova promjena mogla bi dovesti do veće fleksibilnosti i neovisnosti za mnoge, ali također donosi neizvjesnosti povezane s neredovitim prihodima i nedostatkom sigurnosti posla. Zakone i propise možda će trebati prilagoditi kako bi se prilagodili ovim novim oblicima rada i osigurali pošteni postupci.

Implikacije osnaživanja stvaratelja

Šire implikacije osnaživanja kreatora mogu uključivati:

Veća raznolikost glasova i perspektiva jer više ljudi iz različitih slojeva života, kultura i pogleda može podijeliti svoje narative.
Kreatori zadržavaju veći dio svojih prihoda, što dovodi do pomaka u tijeku dolara za oglašavanje s platformi na kreatore.
Decentralizacija informacija s više pojedinaca koji imaju sredstva i platformu za dijeljenje informacija i perspektiva. Ovaj bi trend mogao povećati politički pluralitet i smanjiti sposobnost bilo koje skupine da kontrolira narativ.
Sofisticiraniji i pristupačniji alati za stvaranje sadržaja, poput softvera i opreme. Tvrtke mogu uložiti više u razvoj takvih alata, omogućujući kreatorima da proizvode kvalitetniji sadržaj s manje resursa.
Kontinuirani uspon i razvoj ekonomije koncerata. S kreatorima koji djeluju kao neovisni ugovaratelji, pitanja pravedne naknade, beneficija i sigurnosti radnog mjesta mogu postati još kritičnija, a zakoni o radu možda će se morati razviti kako bi odgovorili na te izazove.
Povećane poduzetničke aktivnosti jer kreatori u biti posluju kao svoja mala poduzeća. Ova promjena mogla bi potaknuti gospodarski rast, ali također zahtijeva više resursa i sustava podrške za vlasnike malih poduzeća.
Meke vještine poput kreativnosti, pripovijedanja i osobnog brendiranja postaju kritičnije. Ovaj bi trend mogao utjecati na obrazovne sustave koji bi se mogli promijeniti kako bi bolje pripremili pojedince za ovo novo okruženje.