Metaverse oglašavanje: Gdje se susreću brendovi i avatari

• Autor:
• ime autora

  Quantumrun Foresight
• Neka 23, 2024

Sažetak uvida

Metaverse oglašavanje transformira način na koji robne marke komuniciraju s potrošačima spajanjem virtualne i fizičke stvarnosti kako bi se stvorila privlačnija iskustva. Korištenjem virtualne i proširene stvarnosti (AR/VR), oglašavanje u Metaverseu nudi brendovima dinamičnu platformu za inovacije izvan tradicionalnog digitalnog marketinga, privlačeći digitalnu publiku. Ova promjena otvara nove ekonomske mogućnosti i potiče razmatranja u vezi s privatnošću, ulaganjem u tehnologiju i potrebom za novim regulatornim okvirima.

Metaverse reklamni kontekst

Metaverse oglašavanje iskorištava AR/VR tehnologije za uključivanje potrošača na interaktivniji i dinamičniji način. Ovaj pristup označava značajan odmak od tradicionalnog digitalnog oglašavanja, nudeći "uvijek uključenu" platformu koja spaja fizički i virtualni svijet i omogućuje robnim markama stvaranje nijansiranijih i privlačnijih korisničkih iskustava. Naime, tvrtke poput Epic Gamesa, u partnerstvu s LEGO-om, predvodile su inicijative za njegovanje metaverzalnih okruženja prilagođenih mlađoj publici, ističući široku privlačnost i potencijal ovih virtualnih prostora.

Privlačnost Metaversea kao medija za oglašavanje je njegov potencijal da postane potpuno funkcionalna virtualna ekonomija. Ovo gospodarstvo podupiru digitalna dobra i sredstva, uključujući nezamjenjive tokene (NFT), što omogućuje novu paradigmu angažmana potrošača u kojoj virtualni identiteti i transakcije igraju središnju ulogu. Kapacitet Metaverse za sadržaj koji stvaraju korisnici i izgradnju svijeta pruža plodno tlo za brendove za inovacije u njihovim marketinškim pristupima. Rani korisnici pokazali su da uključivanje u Metaverse može dovesti do revolucionarnih marketinških kampanja koje dobro odjekuju među digitalnim urođenicima.

Na primjer, luksuzni modni brend Gucci bio je posebno aktivan u Metaverseu, lansirajući Gucci Garden iskustvo u Robloxu. Ovaj virtualni prostor omogućio je korisnicima istraživanje tematskih soba i kupnju ekskluzivnih, vremenski ograničenih virtualnih predmeta. U međuvremenu, Nike je stvorio Nikeland (također unutar Robloxa kako bi preslikao sjedište tvrtke u stvarnom svijetu i ponudio igre i izazove za posjetitelje. 

Razarajući učinak

Kako robne marke teže sveobuhvatnijim iskustvima oglašavanja, pojedinci se svakodnevno mogu kretati kroz mješavinu digitalnih i fizičkih interakcija. Ovaj pomak mogao bi dovesti do poboljšanog personaliziranog sadržaja, prilagođenog individualnim preferencijama i ponašanjima promatranim unutar ovih virtualnih prostora. Međutim, izaziva zabrinutost u vezi s privatnošću podataka jer bi mehanizmi za praćenje mogli prikupiti osjetljive podatke o navikama i preferencijama korisnika.

Tvrtke će možda trebati razviti nove skupove vještina i ulagati u tehnologiju koja podržava stvaranje virtualnih iskustava, što zahtijeva ponovnu procjenu tradicionalnih marketinških proračuna i raspodjele resursa. Trend bi također mogao potaknuti tvrtke na partnerstvo s pružateljima tehnologije i digitalnim kreatorima kako bi proizveli uvjerljiv Metaverse sadržaj. Nadalje, ova promjena naglašava važnost digitalne etike i odgovornih marketinških praksi, budući da će tvrtke morati pronaći tanku liniju između angažiranja potrošača i zadiranja u njihovu privatnost.

Vlade će možda morati razviti regulatorne okvire oko digitalnog identiteta, prava virtualnog vlasništva i privatnosti na internetu kako bi zaštitile građane u sve digitalnijem svijetu. Međunarodna suradnja mogla bi postati ključna za upravljanje prekograničnim problemima, kao što su suverenitet podataka i provedba digitalnih ugovora. Osim toga, vlade bi mogle istražiti Metaverse za javne usluge, nudeći inovativnu platformu za obrazovanje, javnozdravstvene kampanje i građanski angažman, mijenjajući način na koji građani komuniciraju s vladinim subjektima.

Implikacije Metaverse oglašavanja

Šire implikacije Metaverse oglašavanja mogu uključivati: 

• Brendovi se okreću ka lansiranju prvih digitalnih proizvoda, utječući na očekivanja potrošača za impresivnim iskustvima kupnje.
• Porast potražnje za virtualnim dobrima i uslugama potiče gospodarski rast u digitalnim sektorima, diverzificirajući tokove prihoda za poduzeća.
• Tvrtke koje uspostavljaju partnerstva s platformama Metaverse, što dovodi do kobrandiranih virtualnih prostora i iskustava koja povećavaju lojalnost brendu.
• Specijalizirane vještine u dizajnu virtualnog svijeta i Metaverse marketinškim strategijama koje vode do novih obrazovnih programa i certifikata.
• Stroži propisi o etici i transparentnosti digitalnog oglašavanja, štiteći korisnike od invazivnih marketinških praksi.
• Utjecaj na okoliš se smanjuje kako se robne marke prebacuju s fizičkog na virtualno oglašavanje, smanjujući ugljični otisak povezan s proizvodnjom i distribucijom tradicionalnih medija.
• Maloprodajna konkurencija se redefinira, gurajući brendove na inovacije u virtualnoj korisničkoj službi i angažmanu.
• Prakse prikupljanja podataka o potrošačima postaju središnja točka zagovornika privatnosti, što dovodi do naprednih mehanizama pristanka i tehnologija za zaštitu podataka.
• Ubrzana poboljšanja u VR i AR tehnologijama, čineći ove alate pristupačnijim i pristupačnijim za potrošače.
• Oporezivanje virtualnih dobara i transakcija, utjecaj na fiskalnu politiku i modele prihoda.

Pitanja za razmatranje

• Koje mjere treba poduzeti za zaštitu privatnosti i podataka u svijetu u kojem je oglašavanje duboko integrirano u virtualna iskustva?
• Kako virtualne prilike za posao u oglašavanju Metaverse mogu utjecati na tradicionalne putove karijere?